2013年度浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)政府獎(jiǎng)評(píng)選綜述

對(duì)農(nóng)節(jié)目活動(dòng)化運(yùn)作的幾個(gè)必備要素
——2013年度浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)政府獎(jiǎng)評(píng)選綜述

結(jié)合對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)考核工作，省廣電局、廣電學(xué)會(huì)于今年秋季進(jìn)行了2013年度的浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目政府獎(jiǎng)評(píng)選。從對(duì)農(nóng)欄目、對(duì)農(nóng)節(jié)目和對(duì)農(nóng)活動(dòng)三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選來看，與前兩年的參評(píng)情況相比，作為對(duì)農(nóng)欄目中播出的廣播、電視作品，今年對(duì)農(nóng)節(jié)目項(xiàng)無論送評(píng)的數(shù)量還是質(zhì)量都有了較為明顯的提升，而對(duì)農(nóng)活動(dòng)項(xiàng)仍然是全省對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)中的薄弱環(huán)節(jié)，需要各級(jí)廣播電視臺(tái)予以重視。從參評(píng)的對(duì)農(nóng)活動(dòng)來看，其薄弱點(diǎn)主要表現(xiàn)為活動(dòng)化運(yùn)作過程中，一些必備的活動(dòng)要素的缺乏。
浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)節(jié)目政府獎(jiǎng)是從2011年開始單獨(dú)設(shè)立并與全省對(duì)農(nóng)節(jié)目服務(wù)工程建設(shè)考核工作同步實(shí)施的，旨在引導(dǎo)全省各級(jí)廣播電視臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)欄目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持力度，激發(fā)采編人員創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)熱情。而在對(duì)農(nóng)節(jié)目政府獎(jiǎng)評(píng)選中設(shè)立對(duì)農(nóng)活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)，主要也是針對(duì)近年來廣播電視欄目活動(dòng)化運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)，鼓勵(lì)對(duì)農(nóng)欄目采編人員深入基層，多接地氣，在結(jié)合欄目播出的情況下，多開展能夠讓農(nóng)民群眾直接參與并能夠從中受益的各類活動(dòng)。對(duì)農(nóng)節(jié)
……（新文秘網(wǎng)http://www.120pk.cn省略766字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
么創(chuàng)新，因此，這一活動(dòng)就不具有參評(píng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
第三，對(duì)農(nóng)活動(dòng)形態(tài)上不夠完備或?qū)ο笮圆粔蛎鞔_。所謂活動(dòng)，是一種在特定時(shí)空中開展的、具有某種明確目的、周詳計(jì)劃、執(zhí)行步驟的單次或一系列參與式傳播行動(dòng)。在媒介發(fā)達(dá)的社會(huì)環(huán)境中，這種參與式傳播行動(dòng)開展的時(shí)空可以是媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等虛擬的場(chǎng)所，但一般情況下，需要與一定的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)相結(jié)合。大型活動(dòng)通常會(huì)組織很多人參與，是一種社會(huì)性的協(xié)調(diào)活動(dòng)。而廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)除了通過現(xiàn)場(chǎng)直播、錄播或?qū)ｎ}報(bào)道等形式，與播出相結(jié)合之外，其活動(dòng)化的形態(tài)，還具有策劃性、參與性和對(duì)象性的幾大要素。
1、策劃性——廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)需要精細(xì)策劃。每一活動(dòng)都具有明確的目的，圍繞這一目的，首先需要策劃出既能夠有效實(shí)現(xiàn)目標(biāo)、又能夠吸引受眾參與的新穎活動(dòng)主題�；顒�(dòng)目的確定往往由上級(jí)部門或本部門領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)，具有概括性和籠統(tǒng)性，譬如慶祝新中國成立六十周年的宣傳策劃，就要求“生動(dòng)展現(xiàn)六十年輝煌巨變”，而主題則需要落實(shí)到一種明確、鮮明的表述上，既體現(xiàn)上級(jí)目標(biāo)要求，又能夠吸引受眾關(guān)注。在主題明確之后，需要策劃活動(dòng)的形態(tài)，也就是活動(dòng)的運(yùn)作方式，譬如現(xiàn)場(chǎng)如何設(shè)置，現(xiàn)場(chǎng)和播出如何結(jié)合等等。在活動(dòng)形態(tài)基本敲定之后，則需要進(jìn)一步策劃周詳?shù)膱?zhí)行計(jì)劃，包括前期的造勢(shì)與推廣，現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)和布置，以及資金的預(yù)算和來源、人力和設(shè)備的組織等等。廣播電視活動(dòng)，不管是大型活動(dòng)還是中小型活動(dòng)，它都是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要牽涉到臺(tái)里和臺(tái)外、現(xiàn)場(chǎng)和播出、宣傳和技術(shù)等多部門的協(xié)調(diào)，需要經(jīng)過立項(xiàng)、調(diào)查、主題策劃與方案論證等諸多步驟，才能夠策劃出周詳?shù)膱?zhí)行計(jì)劃。
從此次對(duì)農(nóng)活動(dòng)的政府獎(jiǎng)評(píng)選來看，溫州廣播電視臺(tái)新農(nóng)村廣播頻率送評(píng)的“親近水源地、愛心獻(xiàn)庫區(qū)”大型公益活動(dòng)和長興廣播電視臺(tái)送評(píng)的《第二屆青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽暨十佳農(nóng)村青年致富帶頭人評(píng)選活動(dòng)》分別獲得了廣播和電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)的一等獎(jiǎng)，在策劃上就有頗多的可圈可點(diǎn)之處。這兩個(gè)活動(dòng)之所以能夠奪冠，首先在于其主題策劃上既有強(qiáng)烈的時(shí)代性，又有較好的切入口。近年來，如何改善日益惡化的水環(huán)境討論廣泛，尤其是飲用水的安全備受關(guān)注，為保護(hù)500多萬溫州人的“大水缸”——珊溪水庫，文成、泰順等縣的許多養(yǎng)殖戶面臨了艱難的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為引導(dǎo)全體市民能夠“飲水思源”，溫州新農(nóng)村廣播頻率聯(lián)合市水利局珊溪水利樞紐水源保護(hù)管理委員會(huì)策劃了這一活動(dòng)，發(fā)動(dòng)廣大市民和企業(yè)家到珊溪水庫周邊的16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加公益旅行，向庫區(qū)群眾贈(zèng)送愛心包，并幫助他們轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)。據(jù)了解，為了策劃好這一活動(dòng)，兩家主辦單位人員先期就一起走遍了十六個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進(jìn)行摸底調(diào)查和工作對(duì)接，然后制訂出周密的方案，因此，像這樣的對(duì)農(nóng)活動(dòng)，目的明確，策劃系統(tǒng)，收到的社會(huì)效益也十分地巨大。而長興廣播電視臺(tái)此次參評(píng)獲得電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)一等獎(jiǎng)的《第二屆青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽暨十佳農(nóng)村青年致富帶頭人評(píng)選活動(dòng)》，通過評(píng)選，較好地展現(xiàn)了長興當(dāng)代農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的風(fēng)采，活動(dòng)形態(tài)的策劃較為細(xì)致，如推介參賽選手創(chuàng)業(yè)理念的“創(chuàng)業(yè)路演”、傳遞創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師團(tuán)經(jīng)驗(yàn)和指導(dǎo)的“風(fēng)暴迎擊”以及導(dǎo)師和評(píng)審團(tuán)打分評(píng)選出創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新英雄榜的“巔峰對(duì)決”等諸多環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)與策劃，就十分精細(xì)，營造了熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氣氛�；顒�(dòng)還與長興農(nóng)村合作銀行聯(lián)合，發(fā)起成立了青年創(chuàng)業(yè)基金，最高額度達(dá)到了50萬元，可以說，現(xiàn)場(chǎng)和播出、傳播和推動(dòng)都得到了較好的結(jié)合。
這次評(píng)選中，與一等獎(jiǎng)對(duì)農(nóng)活動(dòng)相比，桐廬縣廣播電視臺(tái)送評(píng)的電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)《小微養(yǎng)殖，牽手100——<農(nóng)民之友>愛心助殘公益活動(dòng)》，以小切口和主題新穎性獲得了二等獎(jiǎng)�；顒�(dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月摸底調(diào)查，選定96位殘疾低保人員作為服務(wù)對(duì)象，將組織到的價(jià)值5萬元的種苗和幫扶聯(lián)系卡發(fā)放到他們手中。在此基礎(chǔ)上，欄目做好回訪和送幫扶技術(shù)服務(wù)，正如活動(dòng)送評(píng)材料所說的：“不追求奢華熱鬧，只在乎潤物有聲�！边@一活動(dòng)以小微而細(xì)致的行動(dòng)，實(shí)實(shí)在在的成效獲得了評(píng)委們的肯定。
而與廣播、電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)的兩個(gè)一等獎(jiǎng)和部分二等獎(jiǎng)作品相比，一些參評(píng)的活動(dòng)項(xiàng)目，策劃上就缺少了對(duì)活動(dòng)時(shí)代性的考量和對(duì)活動(dòng)意義深遠(yuǎn)性的追求， ……（未完，全文共4260字，當(dāng)前僅顯示2152字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《2013年度浙江省廣播電視對(duì)農(nóng)活動(dòng)政府獎(jiǎng)評(píng)選綜述》）