2013年度浙江省廣播電視對農活動政府獎評選綜述

對農節(jié)目活動化運作的幾個必備要素
——2013年度浙江省廣播電視對農活動政府獎評選綜述

結合對農節(jié)目服務工程建設考核工作，省廣電局、廣電學會于今年秋季進行了2013年度的浙江省廣播電視對農節(jié)目政府獎評選。從對農欄目、對農節(jié)目和對農活動三個獎項的評選來看，與前兩年的參評情況相比，作為對農欄目中播出的廣播、電視作品，今年對農節(jié)目項無論送評的數(shù)量還是質量都有了較為明顯的提升，而對農活動項仍然是全省對農節(jié)目服務工程建設中的薄弱環(huán)節(jié)，需要各級廣播電視臺予以重視。從參評的對農活動來看，其薄弱點主要表現(xiàn)為活動化運作過程中，一些必備的活動要素的缺乏。
浙江省廣播電視對農節(jié)目政府獎是從2011年開始單獨設立并與全省對農節(jié)目服務工程建設考核工作同步實施的，旨在引導全省各級廣播電視臺進一步加強對農欄目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)扶持力度，激發(fā)采編人員創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)熱情。而在對農節(jié)目政府獎評選中設立對農活動獎項，主要也是針對近年來廣播電視欄目活動化運作的發(fā)展趨勢，鼓勵對農欄目采編人員深入基層，多接地氣，在結合欄目播出的情況下，多開展能夠讓農民群眾直接參與并能夠從中受益的各類活動。對農節(jié)
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么創(chuàng)新，因此，這一活動就不具有參評的競爭力。
第三，對農活動形態(tài)上不夠完備或對象性不夠明確。所謂活動，是一種在特定時空中開展的、具有某種明確目的、周詳計劃、執(zhí)行步驟的單次或一系列參與式傳播行動。在媒介發(fā)達的社會環(huán)境中，這種參與式傳播行動開展的時空可以是媒體、網(wǎng)絡平臺等虛擬的場所，但一般情況下，需要與一定的現(xiàn)場活動相結合。大型活動通常會組織很多人參與，是一種社會性的協(xié)調活動。而廣播電視對農活動除了通過現(xiàn)場直播、錄播或專題報道等形式，與播出相結合之外，其活動化的形態(tài)，還具有策劃性、參與性和對象性的幾大要素。
1、策劃性——廣播電視對農活動需要精細策劃。每一活動都具有明確的目的，圍繞這一目的，首先需要策劃出既能夠有效實現(xiàn)目標、又能夠吸引受眾參與的新穎活動主題。活動目的確定往往由上級部門或本部門領導下達，具有概括性和籠統(tǒng)性，譬如慶祝新中國成立六十周年的宣傳策劃，就要求“生動展現(xiàn)六十年輝煌巨變”，而主題則需要落實到一種明確、鮮明的表述上，既體現(xiàn)上級目標要求，又能夠吸引受眾關注。在主題明確之后，需要策劃活動的形態(tài)，也就是活動的運作方式，譬如現(xiàn)場如何設置，現(xiàn)場和播出如何結合等等。在活動形態(tài)基本敲定之后，則需要進一步策劃周詳?shù)膱?zhí)行計劃，包括前期的造勢與推廣，現(xiàn)場的設計和布置，以及資金的預算和來源、人力和設備的組織等等。廣播電視活動，不管是大型活動還是中小型活動，它都是一個系統(tǒng)工程，需要牽涉到臺里和臺外、現(xiàn)場和播出、宣傳和技術等多部門的協(xié)調，需要經(jīng)過立項、調查、主題策劃與方案論證等諸多步驟，才能夠策劃出周詳?shù)膱?zhí)行計劃。
從此次對農活動的政府獎評選來看，溫州廣播電視臺新農村廣播頻率送評的“親近水源地、愛心獻庫區(qū)”大型公益活動和長興廣播電視臺送評的《第二屆青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽暨十佳農村青年致富帶頭人評選活動》分別獲得了廣播和電視對農活動的一等獎，在策劃上就有頗多的可圈可點之處。這兩個活動之所以能夠奪冠，首先在于其主題策劃上既有強烈的時代性，又有較好的切入口。近年來，如何改善日益惡化的水環(huán)境討論廣泛，尤其是飲用水的安全備受關注，為保護500多萬溫州人的“大水缸”——珊溪水庫，文成、泰順等縣的許多養(yǎng)殖戶面臨了艱難的產(chǎn)業(yè)轉型，為引導全體市民能夠“飲水思源”，溫州新農村廣播頻率聯(lián)合市水利局珊溪水利樞紐水源保護管理委員會策劃了這一活動，發(fā)動廣大市民和企業(yè)家到珊溪水庫周邊的16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)參加公益旅行，向庫區(qū)群眾贈送愛心包，并幫助他們轉產(chǎn)轉業(yè)。據(jù)了解，為了策劃好這一活動，兩家主辦單位人員先期就一起走遍了十六個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，進行摸底調查和工作對接，然后制訂出周密的方案，因此，像這樣的對農活動，目的明確，策劃系統(tǒng)，收到的社會效益也十分地巨大。而長興廣播電視臺此次參評獲得電視對農活動一等獎的《第二屆青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽暨十佳農村青年致富帶頭人評選活動》，通過評選，較好地展現(xiàn)了長興當代農村青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的風采，活動形態(tài)的策劃較為細致，如推介參賽選手創(chuàng)業(yè)理念的“創(chuàng)業(yè)路演”、傳遞創(chuàng)業(yè)導師團經(jīng)驗和指導的“風暴迎擊”以及導師和評審團打分評選出創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新英雄榜的“巔峰對決”等諸多環(huán)節(jié)的設計與策劃，就十分精細，營造了熱烈的現(xiàn)場氣氛�；顒舆�與長興農村合作銀行聯(lián)合，發(fā)起成立了青年創(chuàng)業(yè)基金，最高額度達到了50萬元，可以說，現(xiàn)場和播出、傳播和推動都得到了較好的結合。
這次評選中，與一等獎對農活動相比，桐廬縣廣播電視臺送評的電視對農活動《小微養(yǎng)殖，牽手100——<農民之友>愛心助殘公益活動》，以小切口和主題新穎性獲得了二等獎�；顒託v時兩個多月摸底調查，選定96位殘疾低保人員作為服務對象，將組織到的價值5萬元的種苗和幫扶聯(lián)系卡發(fā)放到他們手中。在此基礎上，欄目做好回訪和送幫扶技術服務，正如活動送評材料所說的：“不追求奢華熱鬧，只在乎潤物有聲�！边@一活動以小微而細致的行動，實實在在的成效獲得了評委們的肯定。
而與廣播、電視對農活動的兩個一等獎和部分二等獎作品相比，一些參評的活動項目，策劃上就缺少了對活動時代性的考量和對活動意義深遠性的追求， ……（未完，全文共4260字，當前僅顯示2152字，請閱讀下面提示信息。收藏《2013年度浙江省廣播電視對農活動政府獎評選綜述》）