網(wǎng)絡(luò)傳播話語空間的尺度把握

網(wǎng)絡(luò)傳播話語空間的尺度把握

網(wǎng)絡(luò)的普及催生了新媒體的大發(fā)展大繁榮。據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場收入規(guī)模將達(dá)到69.9億元，中國網(wǎng)民達(dá)到5.64億。視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目也許仍未成大氣候，但卻足以用“有聲有色”來形容。但在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力與日俱增的同時，同質(zhì)化、粗糙、低俗、泛娛樂化等諸多問題，尤其是話語空間的尺度把握，既需要來自道德的約束，也需要健康的輿論和社會風(fēng)氣引導(dǎo)。
一、當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播話語空間存在的問題
1、網(wǎng)絡(luò)話語空間監(jiān)管缺失，虛假信息泛濫
網(wǎng)絡(luò)傳播面臨著需要甄別更多信息的任務(wù)。傳統(tǒng)媒體信源渠道較單一，而且在信息傳播的過程中有記者、編輯、總編等的層層把關(guān)以確保所發(fā)布新聞的真實、準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)媒體則不然，普通受眾同樣可以成為信息的發(fā)布者。在網(wǎng)絡(luò)中人們的身份、地位是可以被設(shè)計的，
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傳統(tǒng)媒體中，政府可以通過“把關(guān)”行為將其排除在公眾議程之外，然而面對網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)民隊伍的迅速壯大將這種“把關(guān)人”的設(shè)障逐漸消解。這一方面有利于民主氣氛的形成，另一方面也給不良信息、虛假信息、垃圾信息的形成提供了便利。網(wǎng)絡(luò)參與者應(yīng)該在長時間的磨合中，逐漸形成一種用均衡的眼光理性看待問題的能力。
網(wǎng)絡(luò)媒體的信息來源除了傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞、本媒體采編的新聞之外，又加入了網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)布的信息。由于網(wǎng)民是一個匿名的、異質(zhì)的龐大_，傳播的信息質(zhì)量良莠不齊，信息的真實性有待考查。海量的網(wǎng)民必然會傳播海量的信息，一些網(wǎng)絡(luò)媒體出于節(jié)約采編成本和時間成本的考慮，往往會直接采納網(wǎng)民傳播的信息，放松甚至忽視信息的社會文化價值，對一些不實的甚至有害的信息進行二次傳播。
公眾愿意信什么問題我們暫且不談。但是媒體人如果不顧事實，抱著“只要滿足公眾的欲望，就會得到利益”的心態(tài)，這無疑大錯特錯。
3、網(wǎng)絡(luò)話語空間道德約束力弱，低俗信息嘩眾取寵
網(wǎng)絡(luò)媒體中常常會出現(xiàn)噱頭新聞，即所謂的標(biāo)題黨。他們在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗的標(biāo)題來吸引受眾注意力，置新聞內(nèi)容的基本事實于不顧：打擦邊球者有之，玩兒“文字游戲”故弄虛玄者有之，開葷腔刺激視聽者有之，都是為了達(dá)到增加點擊量、提升知名度或者謀取私人利益等各種目。還有一些出于盈利需要，某些商業(yè)網(wǎng)站會把廣告性質(zhì)的信息包裝成新聞發(fā)布出來，通讀全篇只讀到宣傳，毫無新聞價值可言。
標(biāo)題黨的危害主要表現(xiàn)在：第一，浪費了網(wǎng)友的時間，欺騙了網(wǎng)友的感情。第二，會使網(wǎng)友因為受過欺騙，而錯過真正有價值的信息，造成“狼來了”的悲劇。第三，充斥“性”、“暴力”、“罪惡”等字眼，嚴(yán)重污染版面，令目睹者觸目驚心，令未成年兒童誤入歧途。一些難登大雅之堂的信息也會渾水摸魚地公之于眾，賺取點擊率的背后，網(wǎng)絡(luò)媒體在公眾心中的形象卻被鼠標(biāo)一點一點侵蝕。
二、網(wǎng)絡(luò)話語空間問題的對策
揚網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢之長，避網(wǎng)絡(luò)問題之短。集中體現(xiàn)在媒體人的理性和對自我的約束上。因此一個活躍于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的媒體人或記者對自己的要求應(yīng)該與網(wǎng)友自發(fā)的記者行為有所區(qū)分。媒體從業(yè)者在網(wǎng)絡(luò)傳播當(dāng)中，有一些應(yīng)當(dāng)共同遵循的原則。
第一，鞏固社會共識。當(dāng)一個事件發(fā)生的時候，我們在網(wǎng)絡(luò)傳播中表達(dá)出來的判斷不見得是受眾完全沒聽過的石破天驚的話語，而在于先把在這件事情上社會公眾已經(jīng)形成的基本共識擺在這里。通過把它在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)出來，對它進行一次鞏固。
第二，增加新聞的寬度和厚度。網(wǎng)絡(luò)新聞素材來源大量還是靠轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)媒體報道也多數(shù)都是跟在傳統(tǒng)媒體之后。從某種角度講，這樣的“新聞”是在炒冷飯。那么如何突出新意，如何找到網(wǎng)絡(luò)的特點，如何展現(xiàn)人性化和人情味兒，這是我們要做的。網(wǎng)絡(luò)媒體人要用自己的理解和認(rèn)識把這個事件加寬，用更寬的視野來提供對這個問題的思考，同時加厚做縱深的邏輯思考。
第三，傳遞主流價值觀。雖然不是在做每一個報道都去想它的價值觀應(yīng)該 ……（未完，全文共2479字，當(dāng)前僅顯示1576字，請閱讀下面提示信息。收藏《網(wǎng)絡(luò)傳播話語空間的尺度把握》）