縣級(jí)廣電開發(fā)利用融合新媒體研究

目錄/提綱：……
一、縣級(jí)廣電新媒體開發(fā)利用現(xiàn)狀
（一）數(shù)字電視與數(shù)字廣播
（二）網(wǎng)站
（三）微電臺(tái)
二、縣級(jí)廣電開發(fā)利用新媒體的方向
（一）網(wǎng)站
三是草根特色
（二）手機(jī)電視、手機(jī)廣播
（三）微電臺(tái)
三、縣級(jí)臺(tái)開發(fā)利用新媒體應(yīng)該注意的問(wèn)題
2、媒體的競(jìng)爭(zhēng)，歸根到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)
3、新媒體要有新機(jī)制
……
縣級(jí)廣電開發(fā)利用融合新媒體研究

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、手機(jī)視頻、微博、微信等各類新媒體的崛起，廣播電視、報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊。其主要表現(xiàn)是受眾分流并銳減、社會(huì)關(guān)注度和影響力下降、廣告吸附能力也隨之明顯下降。作為我國(guó)四級(jí)廣電中最基層的縣級(jí)廣電，受到的沖擊和影響，無(wú)疑更為明顯。
在新媒體風(fēng)起云涌、向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)地攻城略地的同時(shí)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體，也紛紛開發(fā)利用新媒體，加快與新媒體融合的步伐。特別是中央、省級(jí)廣電媒體，不僅辦起了自己的網(wǎng)站，還注冊(cè)成立網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，與新浪微博合作推出“微電臺(tái)”。在中央、省級(jí)廣電媒體的影響下，部分縣級(jí)廣電媒體也嘗試開發(fā)利用新媒體，并有所收獲。本文似對(duì)縣級(jí)廣電開發(fā)利用融合新媒體的情況，作一梳理，并提出縣級(jí)廣電開發(fā)利用新媒體的方向及值得注意的問(wèn)題，供縣級(jí)臺(tái)同行參考。
一、縣級(jí)廣電新媒體開發(fā)利用現(xiàn)狀
縣級(jí)廣電目前開發(fā)利用的新媒體，主要有數(shù)字電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)站、微電臺(tái)等。下面分門別類加以
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略671字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
也有一些縣級(jí)臺(tái)，似乎對(duì)建立自己的網(wǎng)站興趣不大，對(duì)網(wǎng)站的作用認(rèn)識(shí)不足。例如，浙江省嘉興市和湖州市下面共有8個(gè)縣級(jí)廣電臺(tái)，截止2013年5月底，建立自己互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的有平湖臺(tái)等5個(gè)臺(tái)，占62.5%。尚有3個(gè)臺(tái)沒(méi)有建網(wǎng)站，占37.5%。在已建的5個(gè)縣級(jí)臺(tái)網(wǎng)站中，大多上載了本臺(tái)的音視頻節(jié)目。其中平湖臺(tái)的《西瓜網(wǎng)》、安吉臺(tái)的《安吉視窗》內(nèi)容相對(duì)豐富。如平湖臺(tái)與浙江在線新聞網(wǎng)站、浙江廣電監(jiān)測(cè)中心合辦《西瓜網(wǎng)》，除可收聽收看平湖臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視的1套廣播節(jié)目和3套電視節(jié)目外，還可點(diǎn)播《平湖新聞》、《民生直通車》、《金色田野》等自辦欄目。并開設(shè)有《眾覽天下》、《今日熱點(diǎn)》、《我要爆料》等欄目，網(wǎng)民可以與網(wǎng)站互動(dòng)，或提供新聞線索。
也有個(gè)別縣級(jí)臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)站，其內(nèi)容基本上等同于本單位內(nèi)部網(wǎng)站，僅有首頁(yè)、機(jī)構(gòu)信息、黨務(wù)公開、政務(wù)公開、工作動(dòng)態(tài)和通知公告等6大板塊。既沒(méi)有上載本臺(tái)自辦的視聽節(jié)目，也沒(méi)有與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)的平臺(tái)。尚處于傳統(tǒng)媒體單向傳輸?shù)哪Ｊ诫A段，可謂典型的“新瓶裝老酒”。即使總體相對(duì)較好的縣級(jí)臺(tái)網(wǎng)站，也存在一些缺陷，如一些欄目，要么點(diǎn)不開，要么里面沒(méi)有記錄內(nèi)容，成為空殼欄目，有損網(wǎng)站的形象。
總體分析，縣級(jí)廣電的互聯(lián)網(wǎng)站，處于初創(chuàng)階段，靠母體輸血維持生存，缺乏自身的經(jīng)營(yíng)活力，也還沒(méi)有找到適合網(wǎng)絡(luò)生存的贏利模式，根本無(wú)法與民營(yíng)的商業(yè)網(wǎng)站相競(jìng)爭(zhēng)。
（三）微電臺(tái)。據(jù)筆者在2013年5月調(diào)查搜索，在新浪微博微電臺(tái)平臺(tái)，浙江地區(qū)有仙居、溫嶺、北侖等3家縣級(jí)臺(tái)開設(shè)了自己的微電臺(tái)。江蘇地區(qū)則有常熟新聞廣播、虞城交通廣播、琴川音樂(lè)廣播、江陰汽車廣播、丹陽(yáng)電臺(tái)、宜興交通臺(tái)、如皋汽車廣播等5家縣級(jí)臺(tái)的7套廣播節(jié)目上線，開辦微電臺(tái)。其中常熟臺(tái)有3套廣播節(jié)目上線。博友可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，利用電腦和手機(jī)收聽它們的廣播節(jié)目。為縣級(jí)臺(tái)廣播走出縣級(jí)區(qū)域，開辟了一條新路子。
二、縣級(jí)廣電開發(fā)利用新媒體的方向
在區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中有一句話：產(chǎn)業(yè)決定地位，平臺(tái)決定成敗，眼光決定未來(lái)。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，“平臺(tái)”也決定著成敗�！肮び破涫拢叵壤淦鳌�，這“器”就是平臺(tái)�？h級(jí)廣電要開發(fā)利用新媒體，首先要擴(kuò)大眼界和尋找新平臺(tái)，選擇最適合縣級(jí)臺(tái)生存發(fā)展環(huán)境、最具備條件的平臺(tái)，把廣電傳媒產(chǎn)業(yè)鏈做大做強(qiáng)。
本來(lái)，作為廣電媒體，數(shù)字電視及相關(guān)的數(shù)字廣播，應(yīng)該是縣級(jí)廣電最值得利用的平臺(tái)。然而，隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)“一省一網(wǎng)”格局的推進(jìn)，廣電網(wǎng)絡(luò)將處于省級(jí)廣電的直接控制之下，數(shù)字電視內(nèi)容集成這一塊，也由省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司在實(shí)施處理�？h級(jí)臺(tái)只是省級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司的小股東而已，似乎離廣電網(wǎng)絡(luò)漸行漸遠(yuǎn)。而且，經(jīng)濟(jì)實(shí)力單薄的縣級(jí)臺(tái)，也無(wú)力承擔(dān)建立數(shù)字電視節(jié)目庫(kù)龐大的版權(quán)開支。因此，數(shù)字電視及相關(guān)的數(shù)字廣播，并不是縣級(jí)臺(tái)開發(fā)利用新媒體的主要方向�？h級(jí)臺(tái)開發(fā)利用新媒體的方向，大致有以下幾個(gè)方面：
（一）網(wǎng)站。筆者認(rèn)為，建立較高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)站，是眾多縣級(jí)臺(tái)的當(dāng)務(wù)之急，也是縣級(jí)廣電開發(fā)利用新媒體最重要的平臺(tái)。一方面，從傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)加速融合的大趨勢(shì)來(lái)看，廣播電視的網(wǎng)絡(luò)化生存勢(shì)在必行，這就需要縣級(jí)臺(tái)必須建立自己的互聯(lián)網(wǎng)站。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)站是眾多新媒體的依托平臺(tái)，手機(jī)電視、手機(jī)廣播、微博、微信、微電臺(tái)等各類新媒體，都離不開網(wǎng)站的技術(shù)支撐。因此，縣級(jí)臺(tái)要把建立完善自己的互聯(lián)網(wǎng)站，作為與新媒體融合的起點(diǎn)和大本營(yíng)，舍得在網(wǎng)站建設(shè)上投入巨資，配備精兵強(qiáng)將，而不是將網(wǎng)站作為附庸。
縣級(jí)臺(tái)的網(wǎng)站，在內(nèi)容上也要有自身的特點(diǎn)。茫茫互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，如果缺乏特 ……（未完，全文共5368字，當(dāng)前僅顯示1885字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《縣級(jí)廣電開發(fā)利用融合新媒體研究》）