加強(qiáng)新媒體應(yīng)用提高傳播力公信力影響力

目錄/提綱：……
一、順勢(shì)而為，加強(qiáng)新媒體應(yīng)用，提升企業(yè)傳播力、公信力、影響力
二、充分了解新媒體特性，做好輿論引導(dǎo)工作
三、打造交互式綜合新媒體平臺(tái)，做好品牌建設(shè)的實(shí)踐與探索
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加強(qiáng)新媒體應(yīng)用提高傳播力公信力影響力

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。
新媒體的發(fā)展將是未來媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過電視，廣播，報(bào)刊，雜志，單一形式的完成的對(duì)于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。
新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，瞬息萬變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，現(xiàn)如今來說，新媒體的發(fā)展離不開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及智能手機(jī)的發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使上網(wǎng)成為指尖上的事，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)速度的更新?lián)Q代，2G、3G以及現(xiàn)在4G的出現(xiàn)，再加上現(xiàn)在智能手機(jī)功能不斷地改進(jìn)與強(qiáng)大，兩者相結(jié)合使得新媒體在手機(jī)終端得到極大
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分為服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)和企業(yè)號(hào)。當(dāng)前賀州石油已開通“中石化賀州石油分公司”微信服務(wù)號(hào)，搭建企業(yè)與客戶、企業(yè)與員工、員工與客戶溝通的平臺(tái)。
其次還有手機(jī)短訊，這也是電子終端的新媒體，直接將新聞信息推送到各手機(jī)用戶的終端，達(dá)到一個(gè)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，信息的到達(dá)率更高，傳播力、影響力更強(qiáng)。《廣西石油報(bào)》、《賀州石油手機(jī)短訊》正是通過這一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，把公司經(jīng)營(yíng)管理亮點(diǎn)、榜樣員工、好人好事等正能量傳遞到每一位員工。
新媒體與傳統(tǒng)媒體從運(yùn)營(yíng)技術(shù)來說，有本質(zhì)的區(qū)別。新媒體背后主要是有互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)做支持，而傳統(tǒng)媒體只有一些簡(jiǎn)單的運(yùn)營(yíng)技術(shù)做支持。從這一點(diǎn)來說，新媒體強(qiáng)大的技術(shù)支持保證了它有一個(gè)很大的發(fā)展空間。其次新媒體與傳統(tǒng)媒體的受眾不同，新媒體的受眾_比傳統(tǒng)媒體更為廣發(fā)。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)技術(shù)日益發(fā)達(dá)的今天，中國(guó)的網(wǎng)民_日益壯大，只要是網(wǎng)民就可能輕而易舉的成為新媒體的受眾。網(wǎng)絡(luò)新聞如此發(fā)達(dá)的今天，使用電腦的網(wǎng)民可以在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽新聞，即使沒有電腦的網(wǎng)民也只需要下載一個(gè)新聞客戶端便可以網(wǎng)羅天下，真正做到秀才不出門，盡知天下事。內(nèi)容之豐富，時(shí)效性之強(qiáng)，傳播之快速和廣泛是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的。隨著微博，微信，可以給關(guān)注本賬號(hào)的粉絲推送信息，這一新技術(shù)的出現(xiàn)，可以一定程度上彌補(bǔ)新媒體傳播信息可到達(dá)性不強(qiáng)這一缺點(diǎn)。微博、微信的信息傳播完全顛覆了傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的信息傳播方式，而升級(jí)成為一對(duì)一，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式，這樣信息的到達(dá)性就大大增強(qiáng)了。信息傳播大到達(dá)率是決定信息的傳播力、影響力和公信力的關(guān)鍵因素。
企業(yè)要提高傳播力公信力影響力，必須要順勢(shì)而為，在利用好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，更要抓住新媒體這一傳播利器，加強(qiáng)新媒體應(yīng)用。
二、 充分了解新媒體特性，做好輿論引導(dǎo)工作。
現(xiàn)在的新聞熱點(diǎn)，往往都是先由微博微信等自媒體終端發(fā)出，隨后便會(huì)在朋友圈、QQ空間得到病毒式的傳播，隨之就會(huì)登上微博熱搜榜，傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)進(jìn)行深入報(bào)道，隨后又會(huì)在網(wǎng)上掀起另一輪傳播高潮，網(wǎng)友刷屏式的傳播另整個(gè)事件發(fā)酵，后續(xù)報(bào)道層出不窮。新媒體加上網(wǎng)絡(luò)的傳播力度如此之強(qiáng)大，傳播速度和影響力真是令人咂舌�，F(xiàn)如今的傳播力度如此之快，對(duì)于輿論宣傳來說這是一個(gè)雙刃劍。利用好，那便有很好的輿論宣傳效果，如果反之，那對(duì)企業(yè)的信譽(yù)就會(huì)成為極大的傷害。
所以作為企業(yè)，特別是中石化這種大型的國(guó)有企業(yè)，只要企業(yè)有一點(diǎn)動(dòng)靜，社會(huì)和民眾的目光就會(huì)立刻聚集過來，給企業(yè)的輿論宣傳帶來極大的困難與難度。企業(yè)必須要把控好輿論宣傳的各個(gè)關(guān)卡，不然一旦經(jīng)過網(wǎng)友傳播，將一些負(fù)面消息搬到網(wǎng)絡(luò)上，經(jīng)過網(wǎng)上特殊的傳播方式和傳播力度，對(duì)企業(yè)來說就會(huì)非常難控制，會(huì)對(duì)企業(yè)造成極大的負(fù)面影響。
現(xiàn)在新媒體的發(fā)展已經(jīng)把傳播主體與傳播受眾之間的距離拉得極近。就例如微信，甚至就是個(gè)人面對(duì)面的溝通。因?yàn)檫@個(gè)特性，企業(yè)在利用新媒體做輿論宣傳時(shí)必須要注意以服務(wù)的態(tài)度進(jìn)行溝通，給顧客留下一個(gè)好的印象。
三、打造交互式綜合新媒體平臺(tái)，做好品牌建設(shè)的實(shí)踐與探索。
新媒體作為一個(gè)有數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)作為支持的媒體模式，它不僅僅是一個(gè)信息發(fā)布的平臺(tái)，而是一個(gè)具有互動(dòng)性與服務(wù)性交互式的綜合平臺(tái)。
現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，無紙化辦公也是一種常態(tài)，再加上網(wǎng)絡(luò)支付日漸成熟，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一種生活常態(tài)，作為企業(yè)，我們要跟上這一個(gè)時(shí)代潮流，利用好網(wǎng)絡(luò)，讓顧客可以享受簡(jiǎn)單便捷的服務(wù)。企業(yè)需要好好利用這一新的媒介形式，打造好交互式綜合新媒體平臺(tái)，把這個(gè)平臺(tái)利用 ……（未完，全文共3676字，當(dāng)前僅顯示1857字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《加強(qiáng)新媒體應(yīng)用提高傳播力公信力影響力》）