關(guān)于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、實施品牌帶動戰(zhàn)略是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略選擇
2、實施品牌帶動戰(zhàn)略是優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，培育壯大特色產(chǎn)業(yè)的迫切需要
二、我省農(nóng)產(chǎn)品品牌呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢
三、農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力仍然不強
1、品牌意識依然淡薄
2、品牌整體實力仍然不強
3、品牌無序發(fā)展現(xiàn)象嚴重
4、品牌創(chuàng)建機制不完善
四、強化措施打造湖南農(nóng)業(yè)品牌“金名片”
1、統(tǒng)一思想行動，著力營造全社會共創(chuàng)品牌良好格局
2、加強品牌建設，著力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展水平
3、培育公共品牌，著力打造一批競爭力強的知名品牌
4、健全工作機制，著力推動農(nóng)產(chǎn)品品牌持續(xù)健康發(fā)展
……
牽牢農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的“牛鼻子”
——關(guān)于全面實施品牌帶動戰(zhàn)略推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的調(diào)研報告
省農(nóng)業(yè)委員會
2017年10月

黨的十八大以來，習近平總書記多次強調(diào)：“要推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”，這為新常態(tài)下我國經(jīng)濟發(fā)展指明了歷史方位，也為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級明確了主攻方向。近年來，湖南認真貫徹落實黨中央、國務院決策部署，發(fā)揮資源優(yōu)勢，突出地方特色，持續(xù)加強品牌建設，涌現(xiàn)出了一批享譽省內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，品牌對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的帶動作用日益突出。為深入了解全省各市、縣農(nóng)產(chǎn)品品牌建設情況，全面實施品牌帶動戰(zhàn)略，引領和推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，近期省農(nóng)委成立專題調(diào)研組，由劉益平副主任帶隊，赴瀏陽市、桂東縣、臨武縣、雙峰縣等 個縣市進行了深入調(diào)研。經(jīng)總結(jié)梳理調(diào)研情況，參考借鑒外省做法經(jīng)驗，調(diào)度綜合全省面上情況，現(xiàn)形成調(diào)研報告如下：
一、實施品牌帶動戰(zhàn)略是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略選擇
推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，關(guān)鍵是要以人的需求為核心，調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)方式，解決“多而不優(yōu)、優(yōu)而不多”問題，提高農(nóng)產(chǎn)品供給質(zhì)量和效率。從調(diào)研情況來看，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，通過大力發(fā)展優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品，推進標準化生產(chǎn)、企業(yè)化管理、市場化營銷，滿足人們個性化、多樣
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所長的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶。我省郴州市因地制宜打造區(qū)域品牌，形成了永興冰糖橙、宜章臍橙、臨武“舜華鴨”、桂陽煙草等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和品牌，成為該市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一張張顯亮名片。實踐證明，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的“先行軍”，其較高的市場知名度、較強的輻射帶動能力，是推動地方優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的強勁引擎。我省一些市縣農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整走不出“多了多、少了少”的怪圈，產(chǎn)業(yè)特色不突出，關(guān)鍵是缺少有影響力的品牌帶動。要調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，發(fā)展適銷對路農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，必須加強品牌建設，發(fā)揮市場這只“無形之手”作用，推動資源要素向優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集聚，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、規(guī)�；a(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局。
3、實施品牌帶動戰(zhàn)略是提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，促進農(nóng)民持續(xù)穩(wěn)定增收的重要途徑。品牌是具有明顯的溢價優(yōu)勢，企業(yè)打造品牌的過程就是實現(xiàn)產(chǎn)品增值的過程。著名的“微笑”曲線表明，在產(chǎn)業(yè)鏈利潤分布圖“U”型曲線中，利潤最高的兩端分別為知識產(chǎn)權(quán)服務業(yè)、品牌服務業(yè)，各占總利潤的25%左右，最低的是位于底部的加工制造業(yè)，只占總利潤的5%左右。縱觀當今商品市場，同樣的產(chǎn)品由于品牌不同就有了高低貴賤之分，品牌溢價正演繹著“麻雀變鳳凰”的傳奇。如耐克公司從中國制鞋廠花120元/雙買走運動鞋，打上“耐克”品牌后每雙售價就上升到1000多元。在全球的企業(yè)品牌中，名牌不足3%，卻占據(jù)50%的市場銷售份額。品牌在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中也有同樣的溢價效應。據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計，加貼無公害農(nóng)產(chǎn)品標識的產(chǎn)品比一般農(nóng)產(chǎn)品價格提高10%左右，登記地標產(chǎn)品的價格提高30%左右，知著名產(chǎn)品價格則更高。浙江安吉縣成功打造“安吉白茶”后，茶葉效益大幅提升，在上海專場拍賣會創(chuàng)下“三克黃金買不到一克安吉白茶”的記錄，2015帶動全縣農(nóng)民人均增收1800多元。我省的寧鄉(xiāng)“花豬肉”、“大圍山”水蜜桃、“大通湖”閘蟹等，均比普通農(nóng)產(chǎn)品價格要高2-3倍。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，利用品牌效應打開銷路、提升價格，對于挖掘農(nóng)業(yè)內(nèi)部增收潛力、加快全面小康社會建設具有十分積極的現(xiàn)實意義。
4、實施品牌帶動戰(zhàn)略是突破資源環(huán)境“雙紅線”，推進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的現(xiàn)實途徑。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式增產(chǎn)靠化肥、治蟲靠農(nóng)藥，農(nóng)業(yè)投入品普遍超標使用，帶來嚴重的面源污染、白色污染。據(jù)調(diào)查，我國年化肥使用量占全世界的三分之一，農(nóng)藥使用量是世界平均水平的2.5倍，生態(tài)環(huán)境污染加劇。我省農(nóng)藥、化肥使用量遠高于全國平均水平，約有25.8%的農(nóng)田灌溉用水和18.3%的農(nóng)田受到不同程度污染，強酸性耕地土壤面積達2239.08萬畝，生態(tài)環(huán)境承載能力接近極限。品牌農(nóng)業(yè)以“三品”認證為基礎，對投入品使用、金屬元素含量、生產(chǎn)流程等都有十分嚴格的要求，有利于推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，特別是品牌農(nóng)業(yè)產(chǎn)生的顯著經(jīng)濟效益，能讓嘗到甜頭的農(nóng)民自覺推行綠色生態(tài)生產(chǎn)。如膠州市的10萬余畝“膠州大白菜”基地，用肥全部采用農(nóng)家肥和生物肥，殺蟲普遍實行物理技術(shù)，農(nóng)殘降到最低標準。臨沂市有一半以上的耕地建設成為品牌農(nóng)產(chǎn)品基地，菜籃子產(chǎn)品“三品化率”達53%，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測合格率達99%以上。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展起來后，農(nóng)民就會認識到只有好山好水才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，濫用投入品很可能砸了“牌子”，從而增強保護生態(tài)環(huán)境、發(fā)展綠色生產(chǎn)的積極性，推動農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
二、我省農(nóng)產(chǎn)品品牌呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢
近年來，全省各級各部門把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設作為開拓農(nóng)產(chǎn)品市場、加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要舉措來抓，不斷加強組織領導，創(chuàng)新工作舉措，初步形成了比較健全的農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作機制。一是加強政策引導。2012年的省委一號文件明確提出“加快實施品牌戰(zhàn)略，著力培育一批市場占有率高、有湖湘特色的中國知名品牌”，并督促相關(guān)部門制定具體實施意見。省農(nóng)委把品牌創(chuàng)建作為省級龍頭企業(yè)、省級農(nóng)民專業(yè)合作社示范社評選的重要依據(jù)，引導新型經(jīng)營主體積極爭創(chuàng)品牌。長沙、郴州等市出臺了品牌創(chuàng)建獎勵機制，對獲得知著名商標和“三品認證”的企業(yè)，給予一定的資金獎勵。二是夯實創(chuàng)建基礎。加強優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)建設，重點培育糧食、生豬、蔬菜、油菜、柑橘、茶葉等10大優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，每個產(chǎn)業(yè)集中建設一批優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)縣，形成了一批區(qū)域特色鮮明的優(yōu)勢縣、特色鄉(xiāng)、專業(yè)村。深入實施“百企千社萬戶”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展工程，扶持新型經(jīng)營主體發(fā)展，全省農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)發(fā)展到5.4萬家，農(nóng)民專業(yè)合作社達到4.6萬家，企業(yè)、協(xié)會組織聯(lián)結(jié)基地8200多萬畝。三是強化質(zhì)量管理。加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，落實屬地管理責任，完善監(jiān)管體系，監(jiān)管機構(gòu)實現(xiàn)市、縣和涉農(nóng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋。推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，全省標準化基地面積達到4200萬畝，生豬標準化養(yǎng)殖規(guī)模突破2800萬頭，400多家龍頭企業(yè)通過ISO9000系列、HACCP等質(zhì)量管理體系認證。深入開展“三湘農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全行”活動，對所有的品牌農(nóng)產(chǎn) ……（未完，全文共9355字，當前僅顯示2555字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的調(diào)研報告》）