媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，不管是物質(zhì)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)部門，還是信息經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)部門，其經(jīng)營(yíng)都要遵循價(jià)值規(guī)律的要求，要充分利用市場(chǎng)機(jī)制，多些經(jīng)濟(jì)的、法律的管理手段，少些不必要的行政手段，以保證產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利進(jìn)行。
　　媒介要實(shí)施產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，必須科學(xué)地認(rèn)識(shí)媒介的性質(zhì)，必須使媒介產(chǎn)品走向市場(chǎng)，必須為媒介產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展、壯大創(chuàng)造條件。
　　一、媒介產(chǎn)業(yè)的形成
　　我國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)形成方式同西方發(fā)達(dá)國(guó)家不同，有它自己的特色。這種特色是由中國(guó)國(guó)情決定的。
　　從媒介產(chǎn)業(yè)形成的渠道來(lái)分析，大致有兩個(gè)渠道：
　　從直接產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道形成的傳媒產(chǎn)業(yè)這類產(chǎn)業(yè)主要是指由郵電通訊、電影以及為其服務(wù)而形成的傳媒產(chǎn)業(yè)，同西方國(guó)家的傳媒產(chǎn)業(yè)差不多，受社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)達(dá)程度和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)過(guò)程的速度狀況的影響。但是也有所不同，這些不同集中表現(xiàn)在管理_方面。長(zhǎng)期以來(lái)，由于高度集中的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，郵電通訊等媒介產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展也必須納入計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的軌道。黨的十一屆三中全會(huì)以后，隨著改革開放的深入發(fā)展和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)_的要求，才開始同國(guó)際市場(chǎng)接軌。
　　間接產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道所形成的傳媒產(chǎn)業(yè)這類產(chǎn)業(yè)主要是指由報(bào)刊、廣播電視以及新聞出版機(jī)
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作用的發(fā)揮而產(chǎn)生的可供媒介產(chǎn)業(yè)開發(fā)的其他各種資源。如頻率、頻道資源，如利用拍攝電視劇的投資而建立起來(lái)的外景基地，等等。
　　媒介對(duì)各類資源要力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置，進(jìn)行深度開發(fā)，實(shí)施集約化經(jīng)營(yíng)，以實(shí)現(xiàn)效益的最大化。
　　三、當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作手段
　　當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)特性是數(shù)字化、多媒體化，技術(shù)特性反過(guò)來(lái)又影響著媒介產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的特征。
　　一建立服務(wù)主導(dǎo)型的資源補(bǔ)償機(jī)制
　　資源補(bǔ)償方式由廣告主導(dǎo)型向多層次服務(wù)型轉(zhuǎn)變。隨著媒介的產(chǎn)品、廣告和社會(huì)服務(wù)三個(gè)市場(chǎng)的逐步形成，媒介組織將能不僅利用大眾傳播能力和影響力，通過(guò)廣告這一“最終產(chǎn)品”實(shí)現(xiàn)資源的補(bǔ)償和價(jià)值的增值，而且可以通過(guò)媒介的各種衍生資源，向社會(huì)提供雙向服務(wù)，從而使得服務(wù)主導(dǎo)型資源補(bǔ)償和價(jià)值增值方式成為可能。
　　二進(jìn)行節(jié)目和服務(wù)的創(chuàng)新
　　產(chǎn)業(yè)化意味著媒介不僅僅是信息、知識(shí)傳播的載體，而且還是節(jié)目和服務(wù)的創(chuàng)新主體。這種創(chuàng)新包括三個(gè)方面：
　　一節(jié)目類型和品種的創(chuàng)新：受眾需求的分散化和媒介的大容量、多頻道，對(duì)節(jié)目品種和類型提出了更高的要求。媒介產(chǎn)業(yè)必須保持節(jié)目類型和品種的不斷創(chuàng)新機(jī)制，才能鞏固和拓展市場(chǎng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　二生產(chǎn)過(guò)程的創(chuàng)新：包括節(jié)目制作技術(shù)的不斷創(chuàng)新和節(jié)目生產(chǎn)方式的創(chuàng)新，后者如柔性生產(chǎn)方式等。
　　三服務(wù)的創(chuàng)新：服務(wù)作為一種特殊產(chǎn)品，也要不斷創(chuàng)新，以增加其附加價(jià)值。服務(wù)的系列化、專業(yè)化以及超時(shí)空化，是服務(wù)創(chuàng)新的基本要求。
　　三投資多元化
　　當(dāng)代媒介尤其是電子媒介的全面數(shù)字化過(guò)程將受到三個(gè)方面的制約：
　�。ǎ┚揞~長(zhǎng)期資本投入使融資成本上升而投資回收緩慢。
　�。ǎ┻m應(yīng)受眾需求多樣化、分散化而建立的節(jié)目?jī)?nèi)容供給的多樣化、分散化，使節(jié)目制作成本上升。
　　（）數(shù)字多媒體家用終端價(jià)格昂貴，普及速度緩慢，反過(guò)來(lái)致使生產(chǎn)難以形成規(guī)模，成本居高不下，影響市場(chǎng)的增長(zhǎng)。這些難題的解決辦法只有通過(guò)多元化投融資戰(zhàn)略，如上市融資、合理負(fù)債、合資合股、風(fēng)險(xiǎn)投資等方式，分散風(fēng)險(xiǎn)，為媒介產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高技術(shù)改造提供支持。
　　四媒介融合化
　　在媒介發(fā)展史上，媒介之間的聯(lián)合或兼并常常是出于規(guī)模經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，如媒介的連鎖或集團(tuán)化可以起到降低生產(chǎn)成本，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，吸收跨行業(yè)的巨額資本，壓垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的作用。媒介集團(tuán)是媒介聯(lián)合戰(zhàn)略的主要形式。
　　由于以下兩方面的原因，當(dāng)代媒介產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中采取了一種新的叫做融合化的戰(zhàn)略：①數(shù)字化的媒介產(chǎn)業(yè)具有高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、回收慢等特點(diǎn)，使得任何媒介企業(yè)都難以單靠自有資本來(lái)運(yùn)作。②數(shù)字化技術(shù)為電信、電腦、廣播電視信號(hào)提供了兼容環(huán)節(jié)，這就為數(shù)字化媒介之間的融合提供了條件。媒介融合化是一種打破行業(yè)壁壘、跨越國(guó)境封鎖的媒介發(fā)展之路。最典型的就是電腦和電視這兩種產(chǎn)品的融合，產(chǎn)生了所謂多媒體產(chǎn)業(yè)。其次是廣播電視和郵電的融合。
　　媒介融合化最早發(fā)生在美國(guó)。過(guò)去，美國(guó)對(duì)電子媒介的控制多于對(duì)印刷媒介的控制。由于通訊的發(fā)展和電纜技術(shù)的普及，使數(shù)百甚至上千個(gè)頻道成為可能，電波資源不再稀缺，政府開始放松管制，于是，行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的互相融合和_，成為世紀(jì)年代中期至年代世界媒介市場(chǎng)的主流。
　　四、西方廣播電視產(chǎn)業(yè)化的兩種模式
　　在報(bào)業(yè)方面，西方各國(guó)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)大體相同，都是以私營(yíng)為主。但是廣播電視業(yè)方面的差異則較大。以美英為例，美國(guó)的廣播電臺(tái)以私營(yíng)為主，基本上是屬于娛樂、通信等產(chǎn)業(yè)的附屬產(chǎn)業(yè)；還有一部分是公共型電臺(tái)（包括社區(qū)電臺(tái)），以捐款為財(cái)源。英國(guó)的廣播業(yè)實(shí)行的是公營(yíng)和私營(yíng)并存的管理_，私營(yíng)電臺(tái)以廣告經(jīng)營(yíng)為主導(dǎo)。
　　各國(guó)媒介的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)也不是一成不變的。新加坡廣播機(jī)構(gòu)私人有限公司原是隸屬于政府廣播局的國(guó)家廣播電臺(tái)，最近幾年來(lái)，才由美國(guó)顧問(wèn)設(shè)計(jì)，完成了改造，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)主體，運(yùn)營(yíng)模式接近于美國(guó)，以廣告為財(cái)源，但仍由政府監(jiān)管。
　　下面是對(duì)美、英兩國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行管理模式的具體剖析：
　　一美國(guó)的私營(yíng)主導(dǎo)、融合發(fā)展型模式
　�。ǎ⿵漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)考察，美國(guó)的通信、娛樂、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)與廣播電視業(yè)的交叉融合，多是通過(guò)前者對(duì)后者的資本擴(kuò)張及收購(gòu)、兼并和控股方式實(shí)現(xiàn)的，其結(jié)果是數(shù)字化多媒體信息服務(wù)產(chǎn)業(yè)的崛起。這一過(guò)程中廣播電視產(chǎn)業(yè) ……（未完，全文共4459字，當(dāng)前僅顯示2252字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《媒介產(chǎn)業(yè)化的基本途徑》）