“譚木匠”的品牌之路

很多小企業(yè)為自己的品牌無(wú)人知曉而發(fā)愁，這也許因?yàn)樵谒麄冃睦碛袃蓚�(gè)誤區(qū)：一個(gè)誤區(qū)是“對(duì)快速建立品牌抱有不切實(shí)際的過(guò)高期待”，第二個(gè)誤區(qū)是認(rèn)為“只有大量投入廣告才能建立品牌”。任何一家企業(yè)都可以在自身資源基礎(chǔ)上，通過(guò)有效的內(nèi)部管理、多途徑的品牌傳播和長(zhǎng)期穩(wěn)健的努力來(lái)建立起品牌美譽(yù)度。大公司能做到的，小公司也能做到；大公司不一定能做到的，小公司未必做不到。任何成功企業(yè)都是從小變大的，任何著名品牌也必然要走這樣一條道路。
　　以“譚木匠”的成長(zhǎng)為例，梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，具有很大的市場(chǎng)潛力。近年來(lái)，隨著保健、防靜電等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐漸成為主流。梳子市場(chǎng)上的一些小品牌，都停留在最基本的順
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流大，消費(fèi)能力高。
　　●特色陳列：“譚木匠”采用品牌特許經(jīng)營(yíng)方式，在店面上有統(tǒng)一的風(fēng)格要求，經(jīng)營(yíng)單類(lèi)產(chǎn)品，首先就給人高檔次的專(zhuān)業(yè)形象，增強(qiáng)了人們的購(gòu)物安全感，也滿足了人們對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)的虛榮心。掛滿四壁的格式精致小梳，給人置身于梳的小王國(guó)的感覺(jué)�！昂媚境料恪�、“譚木匠”等門(mén)楣字樣的書(shū)寫(xiě)，店頭的全木包裝，店內(nèi)木質(zhì)展臺(tái)的精巧設(shè)計(jì)。
　　銷(xiāo)售地點(diǎn)的選擇和極具特色的裝修、陳列，與其他木梳簡(jiǎn)陋的銷(xiāo)售場(chǎng)所形成鮮明對(duì)比，傳遞出這種譚木匠木梳的品牌定位，陳列和裝飾的文化氛圍，彰顯了獨(dú)特的品牌個(gè)性，很容易就讓路過(guò)的人留下深刻印象，很多人就是偶然路過(guò)才知道有“譚木匠”，進(jìn)而成為譚木匠的客戶、甚至老客戶。
　　定價(jià)策略：
　　價(jià)格與包裝一樣，能夠體現(xiàn)品牌地位。譚木匠的定價(jià)策略是三條：
　　●高價(jià)。譚木匠的梳子，最便宜的是元，最貴的超過(guò)元。通常的黃楊木梳子的價(jià)格是元。和我們?cè)诘財(cái)偦蛏痰曛锌吹降膸自X(qián)一把的梳子相比，價(jià)格的差距非常大。譚木匠的高價(jià)不僅使譚木匠獲得了很高的毛利，而且也與其專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售方式和專(zhuān)賣(mài)店的地理位置相協(xié)調(diào)，還能傳播出品牌定位的不同凡響。
　　●統(tǒng)一定價(jià)：所有專(zhuān)賣(mài)店的價(jià)格是一樣的；不還價(jià)：一律按照標(biāo)價(jià)出售，沒(méi)有折扣。這符合專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)營(yíng)的規(guī)律。
　　高價(jià)格與不還價(jià)，是一切高檔次品牌或產(chǎn)品的共同特點(diǎn)，譚木匠通過(guò)價(jià)格策略向消費(fèi)者傳遞的信息是：譚木匠的梳子與其他梳子存在很大區(qū)別、譚木匠產(chǎn)品物有所值，從而也啟發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物信心。
　　產(chǎn)品系列：
　　“譚木匠”梳系列，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專(zhuān)利拋光技術(shù)、插齒技術(shù)結(jié)合起來(lái)，用料考究，具有防靜電、保健、順發(fā)等基本功能。
　　●產(chǎn)品開(kāi)發(fā)概念：有牡丹、翠竹組成的“花開(kāi)富貴，竹報(bào)平安”，以及“鳳求凰”系列，突出民族特色，符合中國(guó)人的欣賞習(xí)慣，為產(chǎn)品增添文化特色。
　　●按照木材質(zhì)地劃分的產(chǎn)品系列：黃楊木系列、各種檀木系列、牛角系列。
　　●按照用途劃分的產(chǎn)品系列：有普通桃木梳、護(hù)發(fā)梳、合家歡、婚慶梳、婚慶梳、“鳳求凰”系列、“鵲橋仙”系列等，以及相關(guān)的發(fā)夾、鏡子、佛珠等木制系列。
　　●包裝：高檔木梳有禮品盒包裝；普通的木梳的外包裝是黑色或籃底白花的中式小布口袋。非常富有中國(guó)傳統(tǒng)特色。禮品袋、禮品盒的設(shè)計(jì)使譚木匠的產(chǎn)品不僅有實(shí)用價(jià)值，還成為饋贈(zèng)佳品。
　　豐富的產(chǎn)品系列不僅使消費(fèi)者有了更多的挑選余地，也擴(kuò)大了消費(fèi)_，還能體現(xiàn)“譚木匠”優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)能力，這又是高檔次品牌應(yīng)該給客戶留下的印象。
　　技術(shù)：
　　產(chǎn)品梳齒圓滑 ……（未完，全文共2144字，當(dāng)前僅顯示1363字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《“譚木匠”的品牌之路》）