品牌管理：運動品牌瞄準領(lǐng)航者外品牌搶食中國

“也許這里陷阱多過機遇，但毋庸置疑的是在長期的壓抑過后，中國對運動的需求將有急劇增長�！绷_茨說。
　　中國給人的印象是全球運動鞋的制造者而非穿著者。但那些運動鞋大品牌們都急不可待地要改變這一情況。
　　上個月阿迪達斯公司以億美元的代價打敗李寧和耐克等公司，成為北京年奧運會的合作伙伴，為奧運會所有工作人員包括志愿者和技術(shù)工人提供服裝。
　　同時中國體育代表團也將在**年冬季奧運會和年北京奧運會上穿上阿迪達斯品牌的運動服。
　　該宣布只是阿迪達斯中國夢想的一部分。這家德國公司希望到年
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略389字，正式會員可完整閱讀）……　
�！奔瘓F分析師約翰山利說。
　　這些公司都把目標對準了中國日見壯大的中產(chǎn)階層。阿迪達斯估計**年中國的中產(chǎn)消費者已經(jīng)達到萬，到年將達到億。
　　“目前中國每年在運動商品上的消費大約在億美元左右，比起美國每年億美元的數(shù)額來說只是小巫見大巫�！蹦涂斯厩叭问袌隹偙O(jiān)特里羅茨說。羅茨現(xiàn)在擔任上海前銳公司總經(jīng)理，負責體育管理與營銷的咨詢服務(wù)。
　　“也許這里陷阱多過機遇，但毋庸置疑的是，在長期的壓抑過后，中國對運動的需求將有急劇增長�！绷_茨說。
　　中國的城市領(lǐng)導(dǎo)人也已經(jīng)意識到這樣的商機，許多城市已經(jīng)耗費巨資修建體育設(shè)施。除了北京要迎接年的奧運會外，上海也耗資巨大修建了方程式賽車道和國際網(wǎng)球公開賽的網(wǎng)球場。
　　中國特色問題
　　但專家指出，除了收入和預(yù)算外，還有一些其他因素阻礙了中國成為世界主要運動品消費市場。就像中國經(jīng)濟的其他領(lǐng)域一樣，跨國公司想要獲取利潤，必須面臨一些_與市場相矛盾的問題。
　　“最困難的事就是在中國體育被劃為娛樂，并與市場相去甚遠�！绷_茨說。
　　運動品牌經(jīng)營者表示讓中國體育管理部門與體育愛好者、消費者有更好的溝通也許需要一段時間。阿迪達斯贊助中國足球超級聯(lián)賽，但收效甚少。中超聯(lián)賽去年因俱樂部管理者與足協(xié)的矛盾幾乎崩潰。許多鐵桿球迷發(fā)誓再也不看中超。
　　“由于賽場外的一些交易讓體育愛好者對這些運動失去了興趣。”羅茨說。
　　羅茨說，政府部門希望控制體育俱樂部，這也意味著對于體育館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的關(guān)注不會太多，或者中場的娛樂表演不會精心安排。同樣，中央電視臺對體育賽事的轉(zhuǎn)播事實上是處于壟斷地位，賽事轉(zhuǎn)播還沒有進入市場化運作。去年中超聯(lián)賽能容納幾萬人的體育場內(nèi)常常只出現(xiàn)幾千個球迷的身影；而去年全國男籃聯(lián)賽只獲得萬美元的電視轉(zhuǎn)播費。
　　“跨國公司則傾向于通過在北京或上海舉行的國際賽事進行市場推廣如上海網(wǎng)球公開賽和中美之間的籃球賽。”羅茨說。
　　體育專家也表示在中國人們在體育方面的參與相對于美國和歐洲來說要有限得多如果中國要想成 ……（未完，全文共1720字，當前僅顯示1094字，請閱讀下面提示信息。收藏《品牌管理：運動品牌瞄準領(lǐng)航者外品牌搶食中國》）