關(guān)于挖掘旅游消費潛力的若干建議

目錄/提綱：……
一、調(diào)查問卷分析
（一）旅游帶動消費的效應(yīng)不強
（二）旅游消費板塊有限，抑制游客消費潛力的釋放
（三）游客過夜游比例有待提高
（四）整體旅游消費環(huán)境有待改善
二、相關(guān)意見建議
（一）品質(zhì)化提升，打造***旅游消費區(qū)
1、打造公園式旅游集散中心
2、打造花園村莊消費帶
3、打造特色商業(yè)綜合體
（二）多維化引流，創(chuàng)新***旅游推廣方式
1、推動“云旅游”流量變現(xiàn)
2、推動“平臺分享+實地導(dǎo)流”
3、吸引潛在客流
（三）精準(zhǔn)化施策，有力提振游客消費熱情
1、推出常態(tài)化旅游主題特賣活動
2、搭建旅游消費積分平臺
3、發(fā)行“心動不如行***”文旅一卡通
（四）多元化業(yè)態(tài)，加快打造夜經(jīng)濟集聚區(qū)
（五）規(guī)范化建設(shè)，打造一流旅游消費環(huán)境
1、加快智慧文旅平臺建設(shè)
2、規(guī)范民宿和海鮮餐飲管理
……
關(guān)于挖掘***旅游消費潛力的若干建議

旅游消費具有促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、拓寬居民收入來源的重要功能。***作為全域旅游示范區(qū)，在推動旅游消費穩(wěn)定增長方面具有一定的優(yōu)勢，但總體上看，消費結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化，消費水平有待提升，消費潛力有待進(jìn)一步激發(fā)。為此，區(qū)委政研室聯(lián)合“青年才俊**行”小組從***旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析***旅游消費潛力釋放的制約因素，對提振我區(qū)旅游消費提出具體對策建議，供領(lǐng)導(dǎo)參閱。
一、調(diào)查問卷分析
（一）旅游帶動消費的效應(yīng)不強。2019年，***接待游客890萬人次，實現(xiàn)旅游總收入40.11億元。然而，據(jù)2019年***市各縣（市、區(qū)）統(tǒng)計公報顯示，***每人次游客帶來的旅游收入僅為450.67元，在***全市范圍居于末位。
（二）旅游消費板塊有限，抑制游客消費潛力的釋放。根據(jù)區(qū)統(tǒng)計局調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在***最吸引游客的因素方面，海景風(fēng)光和海鮮美食是主要因素，占比分別為74.7%和28.2%。然而，有限的旅游消費板塊制約了客流轉(zhuǎn)換為實地消費。
（三）游客過夜
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新城商業(yè)綜合體。商業(yè)綜合體具有強大的規(guī)模效應(yīng)和集聚效應(yīng)，但***目前還未引進(jìn)，購物、娛樂等業(yè)態(tài)也發(fā)展滯后，難以激發(fā)游客與本地人（尤其是新***人）的消費熱情。建議加快***新城商業(yè)綜合體建設(shè)，基于來***游客以及我區(qū)居民的消費水平，明確商業(yè)綜合體的定位，以吸引本區(qū)、本市的基本客流為主。借鑒**格林木購物中心經(jīng)驗，招引集聚國內(nèi)品牌店以及互動、娛樂項目，帶動商業(yè)體人氣，并在招商政策、租金上給予支持。如以森馬之家Mini店作為主力店，通過***海鮮資源，使來***旅游購買海鮮變得高頻。
（二）多維化引流，創(chuàng)新***旅游推廣方式。
1.推動“云旅游”流量變現(xiàn)。***旅游知名度仍有待提高，大多數(shù)游客來***是通過周圍人介紹，而通過網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道的游客占比較少。建議邀請專業(yè)主播、網(wǎng)紅團(tuán)隊等來***開啟“云旅游”模式，全方位展示***自然美景和人文文化；借助主播自帶流量和線上人氣，在線銷售特價民宿、酒店預(yù)訂、景區(qū)門票、省內(nèi)跟團(tuán)游、餐券等我區(qū)旅游產(chǎn)品，推動流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)化為來***消費。通過微信朋友圈廣告數(shù)據(jù)定向能力，精準(zhǔn)篩選**省內(nèi)城市和**、**等內(nèi)陸城市旅游愛好者人群，以朋友圈原創(chuàng)、短視頻等形式展示品牌形象，有效觸達(dá)目標(biāo)客戶。
2.推動“平臺分享+實地導(dǎo)流”。目前，在抖音、B站等自媒體上，一批漁民通過短視頻，分享自己趕海、灘涂養(yǎng)殖的日常生活，獲得平臺收益和流量。如B站的“大梅小鎮(zhèn)”，制作日常Vlog視頻，向觀眾分享捕捉和烹調(diào)�？⑻~、青蟹等過程，已擁有50萬粉絲。建議人社局組織開展直播和短視頻制作等培訓(xùn)，引導(dǎo)鼓勵本地漁民和青年人制作漁家文化短視頻，分享當(dāng)?shù)貪O民生活日常、銷售自家民宿和海產(chǎn)品以及宣傳***海島人文風(fēng)光，實現(xiàn)居民和政府的雙贏。
3.吸引潛在客流。***擁有深厚的海霞紅色文化和擁軍愛軍傳統(tǒng)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)又是未來全域旅游的發(fā)展目標(biāo)。建議與駐浙部隊和**省軍分區(qū)開展軍地合作，嘗試建立部隊療養(yǎng)分院，打造駐浙官兵的康養(yǎng)和度假基地。參照**西點軍事夏令營模式，整合海霞學(xué)院、海霞主題軍事公園以及女子民兵連等資源，開展以海霞為主題的軍事營地教育，設(shè)計1—4周的課程訓(xùn)練內(nèi)容,打造青少年軍事訓(xùn)練營地。對接中國美術(shù)學(xué)院、**美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)類高校，依托***海島優(yōu)美的自然風(fēng)光，打造寫生、攝影、雕刻為主的研學(xué)基地。
（三）精準(zhǔn)化施策，有力提振游客消費熱情。
1.推出常態(tài)化旅游主題特賣活動。今年7月，**省推出避暑親子游、麗暑自駕游、消暑濱海游、眷暑鄉(xiāng)村游、嘉暑健身游、cool（酷）暑夜間游等六大類主題產(chǎn)品，按照三個時間節(jié)點分批次開展特賣促銷，激發(fā)游客旅游消費熱情。建議針對不同時間段，推出***特色主題旅游產(chǎn)品促銷活動，重點推出非節(jié)假日特價民宿產(chǎn)品。擴大旅游消費券覆蓋面，將有條件的餐飲、民宿小店納入旅游消費券的合作商家范圍，使來***旅游的中低收入_能充分從中獲益，提升消費動力。
2.搭建旅游消費積分平臺。2019年12月，椰子旅游消費積分在**上線，上游整合打通各類積分場景形成通用積分，下游整合景區(qū)、餐飲、酒店等線下旅游場景及話費充值、京東購物等線上消費場景，用戶通過小程序授權(quán)通用積分為椰子消費積分即可在平臺兌換產(chǎn)品；同時企業(yè)可購買平臺發(fā)放的椰子積分作為員工福利獎勵發(fā)放。2020年5月，**省出臺《**省關(guān)于加快區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施》，推廣旅游消費區(qū)塊鏈積分。建議以發(fā)展科技創(chuàng)新島為契機，初步選取部分商家、景區(qū)開展旅游積分試點，探索尋找推廣通用消費積分APP等類似平臺，運用區(qū)塊鏈技術(shù)打通吃、住、行、玩的基礎(chǔ)上為用戶提供一站式旅游服務(wù)，打造透明安全、使用便捷、兌換率高的通用消費積分體系，實現(xiàn)跨行業(yè)跨領(lǐng)域消費積分的 ……（未完，全文共3911字，當(dāng)前僅顯示1975字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于挖掘旅游消費潛力的若干建議》）