在區(qū)文化旅游發(fā)展大會上的講話

目錄/提綱：……
第一、跳出文旅看文旅，以更高站位、更寬視野認(rèn)識再造一個(gè)文旅“春天”的現(xiàn)實(shí)意義
（一）再造一個(gè)文旅“春天”意義重大、影響深遠(yuǎn)
（二）再造一個(gè)文旅“春天”基礎(chǔ)扎實(shí)、前景廣闊
（三）再造一個(gè)文旅“春天”刻不容緩、時(shí)不我待
第二、放眼全域抓文旅，讓**文旅產(chǎn)業(yè)加快走進(jìn)“春天里”
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在**市**區(qū)文化旅游發(fā)展大會上的講話

同志們：
今天，我們召開2023年**區(qū)文化旅游發(fā)展工作推進(jìn)會，主要是基于三個(gè)方面的考慮：一是5月5日，**區(qū)被納入全省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建單位，代表我們又一次站在了推動文旅融合發(fā)展的新“風(fēng)口”，需要我們付出更多努力，下足更大苦功，乘勢而上大發(fā)展。二是前段時(shí)間，市上正式印發(fā)了世界大熊貓文化旅游重要目的地建設(shè)方案，明確提出以今年為起點(diǎn)，發(fā)揮大熊貓文化優(yōu)勢，打造大熊貓國家公園第一市，作為主城區(qū)，我們責(zé)無旁貸，必須對標(biāo)落實(shí)。三是在區(qū)委讀書班上，我們對“四化同步、兩地引領(lǐng)、兩區(qū)示范”總抓手進(jìn)行了細(xì)化完善，提出了工業(yè)、旅游“雙擎驅(qū)動”發(fā)展思路，明確文旅產(chǎn)業(yè)重要支柱地位和文化強(qiáng)區(qū)旅游強(qiáng)區(qū)打造目標(biāo)。同時(shí)，“一心兩線兩翼”全域旅游空間布局從去年提出，到今天已經(jīng)快一年了，是時(shí)候亮亮成績、看看效果。
我給這次會議定了一個(gè)主題，叫“重整行裝再出發(fā)，再造一個(gè)文旅‘春天’”。之所以這樣講，從1999年碧峰峽景區(qū)開園，拉開**文旅發(fā)展大幕，到2005年迎來了文旅發(fā)展的第一個(gè)春天。**市成為第三屆四川旅游發(fā)展大會承辦地，**是大會主會場，大會主推的4個(gè)**景點(diǎn)，**區(qū)占了3個(gè)，分別是碧峰峽、上里古鎮(zhèn)和白馬泉，還有就是蒙頂山。大會的召開讓**旅游迎來了“高光時(shí)刻”，名氣和影響力大幅提升，**一度成為全省乃至全國文化旅游的熱門地，甚至是很多地方研究學(xué)習(xí)的樣板。從上個(gè)春天走來，18年的風(fēng)雨兼程，我們已建成5A級景區(qū)1個(gè)、4A級景區(qū)3個(gè)、3A級景區(qū)4個(gè)，成功創(chuàng)建“天府旅游名縣”“四川省全域旅游示范區(qū)”，是**旅游當(dāng)之無愧的“主力軍”“排頭兵”。對此，我們既要有成就感，更要有危機(jī)感，特別是面對日益激烈的競爭形勢，尤其要防范“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”
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熊貓憨態(tài)可掬，瀑布、森林、峽谷、湖泊、古樹千姿百態(tài)，美不勝收，是一種自然之美。從文化角度講，又是一個(gè)“大觀園”，**歷史悠久，是“茶馬古道起始地”，還曾是西康省省會，34個(gè)少數(shù)民族在這里聚居繁衍，和睦共處，是全國“十條著名文化民族走廊”之一。三雅文化、西康文化、藏茶文化交相輝映、異彩紛呈，是一種人文之美。從生態(tài)環(huán)境講，更是一塊“康養(yǎng)地”，**是全國唯一的“生態(tài)氣候城市”，境內(nèi)森林覆蓋率達(dá)74.96%，年均氣溫14至19攝氏度，享有“天府之肺”“動植物基因庫”的美譽(yù)，擁有“國家森林城市”“國家級生態(tài)示范區(qū)”等多項(xiàng)稱號，常年領(lǐng)跑中國康養(yǎng)城市排行榜�？梢哉f，老天爺賜予的自然資源得天獨(dú)厚，老祖宗留下的文化瑰寶璀璨奪目，這些都是我們再造文旅“春天”，建設(shè)文化強(qiáng)區(qū)、旅游強(qiáng)區(qū)的優(yōu)勢所在。
我們擁有潛力巨大的客源市場�？驮词俏穆卯a(chǎn)業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提，特別是隨著文旅領(lǐng)域的競爭愈演愈烈，充足的客源市場更加重要，**擁有先天優(yōu)勢。一方面，**處于成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈的輻射區(qū)域，這是我們觸手可及的最大旅游客源地。成都是國家消費(fèi)中心城市，重慶更是僅次于“北上廣”的國際消費(fèi)中心，成都人和重慶人是出了名的愛旅游、愛消費(fèi)，每到節(jié)假日“川A大軍”“山城大軍”就會蜂擁而出、遍布全國大江南北，背靠成渝這個(gè)5300萬人口的大市場，我們不缺客源。另一方面，西藏、甘孜等地一直以來都是旅游的大熱門，隨著川藏鐵路的正式貫通，川藏之間的交通將更加便捷、聯(lián)系將更加緊密，**作為連接三州、川藏的中轉(zhuǎn)站，無論是三州和西藏游客的外出游，還是國內(nèi)外游客的進(jìn)藏游，**都將是重要的選擇地和中轉(zhuǎn)地，這也是我們提出打造“川藏鐵路游客集散中心”的初衷和支撐。
（三）再造一個(gè)文旅“春天”刻不容緩、時(shí)不我待。我們有千載難逢的機(jī)遇要加力搶抓。站在新的歷史起點(diǎn)，文旅產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入了新一輪發(fā)展黃金期。一方面，政策環(huán)境更加優(yōu)化。黨的十八大以來，中央確立了建設(shè)世界旅游強(qiáng)國、把文化產(chǎn)業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，重點(diǎn)培育包括旅游、文化在內(nèi)的“五大幸福產(chǎn)業(yè)”【通過市場化方式發(fā)展旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)】。二十大報(bào)告也強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”，省上高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每年召開文旅發(fā)展大會，出臺了一攬子支持政策，明確將**納入大峨眉交旅融合先行示范區(qū)、文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)名單，市上正全力打造“世界大熊貓文化旅游重要目的地”，加快重振**文旅雄風(fēng)、重塑**文旅形象，這為我們謀劃推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。另一方面，群眾消費(fèi)需求更加旺盛。按照世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展一般規(guī)律，一個(gè)國家或地區(qū)人均 GDP 超過5000美元時(shí)，文化旅游就會成為基本生活內(nèi)容和重要消費(fèi)需求。去年我國人均 GDP 達(dá)到1.27萬美元，意味著文旅消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游階段，文旅不再是少數(shù)_的專屬品，而成為了廣大人民群眾的必需品，特別是隨著疫情沖擊逐步消散，文旅產(chǎn)業(yè)必將迎來爆發(fā)式增長。
我們也有擺在面前的短板要加快彌補(bǔ)。第三屆四川旅游發(fā)展大會過后，“碧峰峽中看熊貓，周公山上泡溫泉”一度成為高端時(shí)髦的象征，是**人自豪、外地人向往的旅游盛宴。時(shí)至今日，單靠碧峰峽、上里古鎮(zhèn)、周公山這類觀光游，難以集聚更多“增量”，旅游“流量”往往流向大家都愛玩、哪里更好玩、哪里有新項(xiàng)目新產(chǎn)品的地方。續(xù)寫**文旅榮光，再造一個(gè)文旅“春天”，就要想方設(shè)法解決好這幾個(gè)方面問題。一是旅游配套設(shè)施不足、接待能力不強(qiáng)，基本停留在“一日游”“過境游”，“二次消費(fèi)”外流現(xiàn)象突出。二是旅游資源整合、合作經(jīng)營不夠緊密，景點(diǎn)“小而散”的特點(diǎn)較為突出。旅游專業(yè)人才緊缺，除了碧峰峽有經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，其他景區(qū)都表現(xiàn)為“自然式”發(fā)展。三是創(chuàng)新思維不夠、市場敏銳性不足，旅游產(chǎn)品“濤聲依舊”，容易“審美疲勞”。旅游市場夏強(qiáng)冬弱、旅游體驗(yàn)日強(qiáng)夜弱等現(xiàn)象比較突出，全天候、全季節(jié)、全時(shí)段的文旅產(chǎn)品亟待豐富。四是旅游宣傳、推介、營銷深度挖掘不夠。內(nèi)宣方面，城市主干道旅游標(biāo)語、廣告較少，沒有旅游型城市的感覺。外宣方面，沒有優(yōu)質(zhì)的外宣產(chǎn)品，總體上是“養(yǎng)在深閨人未識”，遠(yuǎn)沒有“留在游客印象中”。
分析這些不是否認(rèn)大家這些年的努力，而是猛擊一掌，大喝一聲，讓大家認(rèn)清形勢、重新出發(fā)。我們的基礎(chǔ)還在、優(yōu)勢還在、潛力還在，只要我們搶抓機(jī)遇、補(bǔ)齊短板、乘勢而上，文旅發(fā)展的春天一定會加快到來，**旅游一定會“天下無人不識君”。
第二、放眼全域抓文旅，讓**文旅產(chǎn)業(yè)加快走進(jìn)“春天里”
應(yīng)當(dāng)說，我們抓文旅發(fā)展的思路是很清晰的，就是“一心兩線兩翼”全域旅游空間布局，會后，我們還將印發(fā)《2023年文化強(qiáng)區(qū)旅游強(qiáng)區(qū)專項(xiàng)提升行動實(shí)施方案》，進(jìn)一步明確今年的主攻方向。大家要緊扣方案要求，強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，大干快上、創(chuàng)先爭優(yōu)，迅速掀起文化旅游發(fā)展建設(shè)熱潮，讓**文旅產(chǎn)業(yè)加快走進(jìn)“春天里”，永遠(yuǎn)走在“春天里”！
一要打造具有**特色的文旅品牌。旅游就是從自己呆膩的地方到別人呆膩的地方，追求與原來不同的感官感受。我們發(fā)展文化旅游，一定要挖掘和保護(hù)好文旅資源的獨(dú)有特質(zhì)，不能搞“千篇一律”，更不能“畫蛇添足”，真正做到“人無我有、人有我特、人特我奇”，著力打造差別化的競爭優(yōu)勢，重中之重就是文旅品牌打造。目前，**文旅品牌很多，但要想打造出世界級的文旅品牌，我認(rèn)為還是要落腳在“生態(tài)頤養(yǎng)地·國際熊貓城”和“茶馬古道起始地”上。其中，“生態(tài)頤養(yǎng)地·國際熊貓城”，得益于大熊貓這一世界級、唯一性的超級IP和近幾年全區(qū)上下的努力，可以說已經(jīng)初見成效。下一步，主要是擴(kuò)大影響力，對標(biāo)世界大熊貓文化旅游重要目的地建設(shè)，下更大功夫把熊貓牌打好，讓熊貓成為我們的“代言人”，讓更多人“看到熊貓就想到**”�！安桉R古道起始地”某種意義上講，我們是講的多、做的少，名氣大、影響小。歷史上，茶馬古道有兩條路線，一為川藏線，一為滇藏線，其中川藏線的起始點(diǎn)就在**。從唐朝算起，歷經(jīng)1300余年，其功能延伸已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出單純貿(mào)易范圍，從茶馬互市的“古道”發(fā)展成以漢藏文化為主多民族文化互鑒互融的“橋梁”。藏區(qū)群眾對“茶馬古道”具有很深的歷史感情，以至于“一日無茶則滯,三日無茶則痛”“漢家飯飽腹,藏家茶飽肚”等藏族古諺語至今都在流傳。這張牌打 ……（未完，全文共10341字，當(dāng)前僅顯示3315字，請閱讀下面提示信息。收藏《在區(qū)文化旅游發(fā)展大會上的講話》）