街道農(nóng)文旅消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告

目錄/提綱：……
一、街道現(xiàn)有農(nóng)文體資源情況和存在的問(wèn)題：
二、存在的問(wèn)題
四是資金投入過(guò)于依賴政府，社會(huì)投資嚴(yán)重不足，文旅產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才嚴(yán)重匱乏
七是非遺活化、非遺商業(yè)化步伐不快，經(jīng)濟(jì)效益不明顯等
三、對(duì)策建議
二是要立足“資源稟賦”，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)賦形、創(chuàng)意賦新
三是要文化賦魂，筑精“品牌優(yōu)勢(shì)”，塑造核心場(chǎng)景
二是合理設(shè)置環(huán)境衛(wèi)生設(shè)施，包括公共廁所、垃圾桶設(shè)置等
一是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合
二是利用大型文化活動(dòng)，如文化演出、體育賽事、公益活動(dòng)等，做好引流宣傳
三是挖掘線下宣傳渠道
……
街道農(nóng)文旅消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告

引言：無(wú)消費(fèi)不成市，商圈作為重要的消費(fèi)載體，是一座城市活力與魅力的‘晴雨表’，除了傳統(tǒng)商圈以外，觀察當(dāng)下消費(fèi)者們的消費(fèi)特點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，他們既追求極致性價(jià)比，又可以為體驗(yàn)感、“情緒價(jià)值”一擲千金。以體驗(yàn)為導(dǎo)向的文旅經(jīng)濟(jì)、研學(xué)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)正在成為公眾消費(fèi)的新熱點(diǎn)潮流。
**街道作為產(chǎn)城鄉(xiāng)高度融合的綜合型街道，除挖掘傳統(tǒng)商圈的經(jīng)濟(jì)潛力外，利用好北部都市田園區(qū)，塑造新消費(fèi)場(chǎng)景，培育新興消費(fèi)載體，探索“農(nóng)文體旅商”融合發(fā)展的消費(fèi)模式，不失為駱駝城市經(jīng)濟(jì)潛力釋放、城市品質(zhì)提升的一條優(yōu)選新路徑。
一、街道現(xiàn)有農(nóng)文體資源情況和存在的問(wèn)題：
我組成員通過(guò)實(shí)地踏勘、查閱資料、現(xiàn)場(chǎng)訪談等方式，對(duì)街道農(nóng)文體資源現(xiàn)狀進(jìn)行了簡(jiǎn)單的梳理。
（1）農(nóng)業(yè)特色資源：街道轄區(qū)內(nèi)有相關(guān)特色農(nóng)場(chǎng)11個(gè)，主要在朝陽(yáng)村呈現(xiàn)集聚式發(fā)展，如阿歡草莓園藝場(chǎng)、一昕農(nóng)場(chǎng)、陽(yáng)光葡源家庭農(nóng)場(chǎng)、杰盛生態(tài)莊園、聚盛生態(tài)農(nóng)場(chǎng)等，他們正探索“傳統(tǒng)家庭農(nóng)場(chǎng)＋生態(tài)種植 +親子采摘”融合發(fā)展模式以增加農(nóng)產(chǎn)品附加值；百卉農(nóng)場(chǎng)、田恬圈農(nóng)場(chǎng)等則
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投入不足，服務(wù)水平不高，如箭港湖露營(yíng)地，市民游客來(lái)了，卻缺乏合理的停車指引，周邊商業(yè)配套、基礎(chǔ)配套滯后，沒有任何可附加的消費(fèi)場(chǎng)景，反倒是留下了一地垃圾；六是文旅元素設(shè)計(jì)和打造不夠，文創(chuàng)商品整合性開發(fā)不夠；七是非遺活化、非遺商業(yè)化步伐不快，經(jīng)濟(jì)效益不明顯等。
三、對(duì)策建議
為克服上述問(wèn)題，充分發(fā)揮街道產(chǎn)城鄉(xiāng)高度融合的綜合優(yōu)勢(shì)，塑造北部都市田園區(qū)新消費(fèi)場(chǎng)景，我們多次實(shí)地調(diào)研、學(xué)習(xí)借鑒其他地區(qū)優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，訪談了鯉朵小院、植物園、花木世界、百卉農(nóng)場(chǎng)、田恬圈農(nóng)場(chǎng)等負(fù)責(zé)人，并隨機(jī)采訪了多位親子家庭和不同年齡層_代表，歸納梳理出以下幾點(diǎn)對(duì)策建議：
1、需求導(dǎo)向，精準(zhǔn)定位目標(biāo)“服務(wù)客群”
首先我們針對(duì)當(dāng)下主力消費(fèi)_，本區(qū)域內(nèi)的90后職場(chǎng)青年、親子家庭、女性_等做了一些調(diào)研：周末或陽(yáng)光正好的午后，你們一般會(huì)選擇如何度過(guò)？商場(chǎng)逛吃遛娃、戶外露營(yíng)放空、寶藏小店打卡、DIY手作體驗(yàn)等是較為集中的回答，但當(dāng)問(wèn)到具體的目的地的時(shí)候，陪讀家庭的回答也是如出一轍地統(tǒng)一：“出去？一出去起碼半天打底，哪里有這么多的時(shí)間，最多家門口放松放松�！蔽覀兎Q之為“家門口的微度假”。東錢湖騎行很愜意，湖邊咖啡很美很出片，但動(dòng)輒一個(gè)小時(shí)的車程和糟糕的交通體驗(yàn)讓人不想再去第二次，這就為我們城鄉(xiāng)高度融合之下的家門口的鄉(xiāng)村近郊游提供了機(jī)會(huì)：時(shí)間成本優(yōu)秀、能夠提供去除“班味”、放空身心、讓孩子體驗(yàn)自然、近程、易到、高頻，很可惜，這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)的、一站式的、能夠承載群眾休閑生活期望的空間場(chǎng)景，在駱駝還是空白。而在調(diào)研中，我們也掌握到確實(shí)有較多數(shù)量的駱駝人民及周邊客群呼喚有這樣一個(gè)空間場(chǎng)景的出現(xiàn)，這是駱駝城市品質(zhì)提升與人民社交情感需求的雙向契合。
2、探索“運(yùn)營(yíng)賦能”，打造“全天候”消費(fèi)場(chǎng)景
明確了目標(biāo)客群和文旅定位以后，我們下一步要做的便是深挖駱駝的特色資源，讓上文講到小而散的農(nóng)文旅體資源向?qū)嶓w化、專業(yè)化、規(guī)�；姆较蛎撟儯蛟臁耙徽臼健�、“全天候”的消費(fèi)場(chǎng)景。說(shuō)白了，就是我要留住你，越久越好，具體怎么做呢？
我們組認(rèn)為一是要“運(yùn)營(yíng)賦能”，改變以政府主導(dǎo)的模式，還消費(fèi)于市場(chǎng)，探索出一條政府搭臺(tái)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、社會(huì)組織參與、村集體合作的融合運(yùn)營(yíng)路徑：街道制定全域規(guī)劃與發(fā)展引導(dǎo)，確定方向、目標(biāo)和重點(diǎn)項(xiàng)目，提供政策支持，鼓勵(lì)文旅企業(yè)投資和開發(fā)新項(xiàng)目；引進(jìn)優(yōu)質(zhì)運(yùn)營(yíng)公司全面負(fù)責(zé)資源的整合、鄉(xiāng)村閑置資源的盤活、運(yùn)營(yíng)管理、統(tǒng)籌包裝、活動(dòng)策劃、人才孵化，以及運(yùn)營(yíng)模式的產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、集群化。二是要立足“資源稟賦”，實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)賦形、創(chuàng)意賦新。即深挖街道的特色資源，讓各自為政、小而散的農(nóng)文旅體商資源串聯(lián)起來(lái)，在運(yùn)營(yíng)內(nèi)容上加以引導(dǎo)，明確各區(qū)域的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)項(xiàng)目，避免重復(fù)建設(shè)和資源浪費(fèi)或惡性競(jìng)爭(zhēng)，形成優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目互補(bǔ)、客源市場(chǎng)互補(bǔ)的全域有機(jī)運(yùn)營(yíng)、組團(tuán)式發(fā)展格局，打造多元化的消費(fèi)體驗(yàn)形態(tài)。如依托重點(diǎn)弄文旅項(xiàng)目——朝陽(yáng)“鯉朵小院”，由街道統(tǒng)籌指導(dǎo)、資源導(dǎo)入，確定鯉朵團(tuán)隊(duì)為運(yùn)營(yíng)主體，每周組織開展“引流”活動(dòng)，打造首發(fā)爆點(diǎn)元素：如“鐵塔咖啡”、“窯爐面包”、“田野書房”等，并持續(xù)加以“微創(chuàng)新”，如在常態(tài)化輕餐飲的基礎(chǔ)上再不定期貼上“書房＋”的標(biāo)簽，如書房+鄉(xiāng)村音樂節(jié)、書房＋農(nóng)田采摘、書房+田野騎行、書房＋研學(xué)基地以及非遺市集、兒童友好等“新玩法”，讓場(chǎng)景更好玩、體驗(yàn)更沉浸，那么消費(fèi)自然更多樣化、發(fā)展也將更長(zhǎng)遠(yuǎn)，而這種“微創(chuàng)新”，只需在原有的物理空間，疊加一個(gè)新的體驗(yàn)內(nèi)容，成就一個(gè)“新物種”，這便需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)有覺察潮流風(fēng)口的先機(jī)意識(shí)和持續(xù)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的能力。同時(shí)，以組團(tuán)式發(fā)展為依托，串聯(lián)朝陽(yáng)阿歡草莓園場(chǎng)親子采摘，蓮晴田恬圈從農(nóng)場(chǎng)到菜桌農(nóng)耕體驗(yàn)、百卉農(nóng)莊等親子研學(xué)課程，趙安中故居愛國(guó)教育基地，花木世界花藝文創(chuàng)等，統(tǒng)一規(guī)劃、連片式打造，豐富文旅體驗(yàn)內(nèi)容；借力“鎮(zhèn)惠農(nóng)”電商平臺(tái)開展常態(tài)化線上直 ……（未完，全文共3877字，當(dāng)前僅顯示2042字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《街道農(nóng)文旅消費(fèi)情況調(diào)研報(bào)告》）