論黨報(bào)市場(chǎng)化的特色和優(yōu)勢(shì)

　　內(nèi)容摘要本文認(rèn)為，黨報(bào)市場(chǎng)化是必然的，省級(jí)黨報(bào)和城市黨報(bào)的市場(chǎng)化是有區(qū)別的。傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)正在面臨挑戰(zhàn)，黨報(bào)在市場(chǎng)化過(guò)程中必須進(jìn)行機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建一套與市場(chǎng)接軌的外部管理機(jī)制和內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。在進(jìn)行版面創(chuàng)新過(guò)程中，黨報(bào)應(yīng)重點(diǎn)做好活化領(lǐng)導(dǎo)新聞、細(xì)化政策服務(wù)、強(qiáng)化y論監(jiān)督三篇文章。
　　關(guān)鍵詞：黨報(bào)、市場(chǎng)化、特色、優(yōu)勢(shì)
　　對(duì)于黨報(bào)能否市場(chǎng)化以及如何市場(chǎng)化的問(wèn)題上，學(xué)術(shù)界一直存在爭(zhēng)議。不過(guò)，隨著傳媒產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)，市場(chǎng)化正成為黨報(bào)不可回避的話(huà)題。與其糾纏在能否市場(chǎng)化的爭(zhēng)議中，不如順應(yīng)市場(chǎng)化這一潮流，探討黨報(bào)市場(chǎng)化的特色和優(yōu)勢(shì)。
　　一、對(duì)市場(chǎng)化的全面理解
　　有學(xué)者認(rèn)為，“所謂媒體市場(chǎng)化，并不是用內(nèi)容去換取金錢(qián)
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略490字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
。廣州日?qǐng)?bào)的成功經(jīng)驗(yàn)，各地報(bào)紙尤其是黨報(bào)，學(xué)習(xí)摹仿者眾，但真正能夠與之相提并論的至今未有。究其根底在于，廣州日?qǐng)?bào)的成功除了其獨(dú)特的管理模式、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等方面的內(nèi)在因素外，也得益于廣州這個(gè)特定的報(bào)業(yè)環(huán)境。作為我國(guó)改革開(kāi)放的前沿陣地，廣州的城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)十分發(fā)達(dá)，其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決定了報(bào)業(yè)的市場(chǎng)容量、廣告投放量、讀者購(gòu)買(mǎi)力非其他地方能比。
　　成都日?qǐng)?bào)年月創(chuàng)刊時(shí)也力圖走廣州日?qǐng)?bào)的路子，辦成一張新型黨報(bào)。如今的成都日?qǐng)?bào)，雖不能與廣州日?qǐng)?bào)相比，但在報(bào)紙質(zhì)量、管理機(jī)制、經(jīng)營(yíng)思路等方面也算比較成功，可是其在讀者自費(fèi)訂閱（購(gòu)買(mǎi)）和廣告增量方面目前尚難有大的突破。因?yàn)槌啥嫉慕?jīng)濟(jì)增量相對(duì)有限，每年億元左右的報(bào)業(yè)廣告，成都商報(bào)和華西都市報(bào)占去了以上份額之后，留給其他報(bào)紙的空間本來(lái)就不多，何況剩下的蛋糕也競(jìng)爭(zhēng)激烈；再說(shuō)，成都日?qǐng)?bào)雖是黨報(bào)，但其主要受眾集中在城市，與都市類(lèi)報(bào)紙?zhí)幱谕粚用娴母?jìng)爭(zhēng)格局，而且成都市場(chǎng)上的都市類(lèi)報(bào)紙有家之多，已基本飽和，在都市類(lèi)報(bào)紙與城市黨報(bào)的選擇之中，市民一般選擇前者。成都日?qǐng)?bào)的事實(shí)說(shuō)明，廣州日?qǐng)?bào)是不可重復(fù)的。城市黨報(bào)在市場(chǎng)化的路子上可以首先面向受眾市場(chǎng)，把報(bào)紙辦得更適合受眾的口味，把社會(huì)效益搞好，然后再考慮經(jīng)濟(jì)效益的提升。
　　城市黨報(bào)市場(chǎng)化的思路，一般是立足城市市場(chǎng)向周邊地區(qū)輻射。在當(dāng)前報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在中心城市的格局中，城市黨報(bào)多少能夠分得一杯羹，而省級(jí)黨報(bào)則不能重復(fù)城市黨報(bào)的路子。原因有二：一是省級(jí)黨報(bào)的受眾覆蓋面廣，遍及全省城鄉(xiāng)，不僅不能局限在省會(huì)，也不能局限在其他中心城市，還必須面向廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村的受眾。二是省級(jí)黨報(bào)“規(guī)定動(dòng)作”的宣傳壓力較城市黨報(bào)大得多，“自選動(dòng)作”也一般沒(méi)有城市黨報(bào)的空間大。盡管這兩點(diǎn)在一定程度上限制了省級(jí)黨報(bào)市場(chǎng)化的步伐，但是我們決不能就此認(rèn)為省級(jí)黨報(bào)不能市場(chǎng)化，更不能主張要回到計(jì)劃經(jīng)濟(jì)_的老路子。
　　其實(shí)，省級(jí)黨報(bào)可以走出一條不同于城市黨報(bào)的市場(chǎng)化之路。受眾覆蓋面廣不是劣勢(shì)而是優(yōu)勢(shì)，這一輪報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)在中心城市，但是隨著中心城市報(bào)業(yè)市場(chǎng)的日趨飽和，以及周邊中小城市及縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，下一輪報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)將會(huì)在周邊中小城市。早在年，席文舉就提出了區(qū)域組合城市理論，認(rèn)為區(qū)域組合城市市場(chǎng)的總和大于中心城市的市場(chǎng)，區(qū)域組合城市媒體比基于某一中心城市的媒體更有競(jìng)爭(zhēng)力。盡管他當(dāng)時(shí)的著眼點(diǎn)是辦省級(jí)晚報(bào)，即今天的華西都市報(bào)，但是這一理論對(duì)于省級(jí)黨報(bào)的市場(chǎng)化有借鑒意義。目前，各家省級(jí)黨報(bào)在記者站和發(fā)行通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)方面已經(jīng)為報(bào)業(yè)市場(chǎng)的第二輪競(jìng)爭(zhēng)做好了準(zhǔn)備。面對(duì)全省的受眾 ……（未完，全文共2162字，當(dāng)前僅顯示1374字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論黨報(bào)市場(chǎng)化的特色和優(yōu)勢(shì)》）