中國(guó)：一個(gè)迅速崛起的傳媒大國(guó)

　　
　　提要在信息社會(huì)時(shí)代，傳媒不但是國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)擴(kuò)大影響力的有力工具，也是促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。作為一種重要的軟實(shí)力，傳媒在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來(lái)越突出。本文第一次提出了傳媒實(shí)力的概念、構(gòu)成及指標(biāo)體系，并對(duì)世界一些主要國(guó)家的傳媒實(shí)力進(jìn)行了量化計(jì)算，在此基礎(chǔ)上對(duì)中美日俄印五國(guó)的傳媒實(shí)力對(duì)比及其動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行了分析。本文研究的主要結(jié)論是：中國(guó)傳媒在過(guò)去多年時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，傳媒實(shí)力已超過(guò)日本等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，并迅速縮小與美國(guó)的差距，中國(guó)正成為一個(gè)迅速崛起的傳媒大國(guó)。中國(guó)傳媒實(shí)力結(jié)構(gòu)是不平衡的，在國(guó)際傳播和傳媒經(jīng)濟(jì)方面實(shí)力較弱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)等西方發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)在國(guó)際傳播格局中的力量太弱，這是中國(guó)在國(guó)際輿論上被動(dòng)挨打的主要原因。
　　關(guān)鍵詞傳媒實(shí)力綜合國(guó)力傳媒大國(guó)
　　一、問(wèn)題的提出
　　**年上半年，美國(guó)媒體利用事件對(duì)中國(guó)進(jìn)行了大量負(fù)面報(bào)道，對(duì)我國(guó)政府的工作不足之處予以夸張和指責(zé)，直接對(duì)我
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國(guó)防部前助理部長(zhǎng)約瑟夫奈（）認(rèn)為，冷戰(zhàn)的勝利和美國(guó)文化和價(jià)值觀念的全球化是通過(guò)新聞、娛樂(lè)、廣告等“軟力量”得以實(shí)現(xiàn)的。前蘇聯(lián)解體后，西方媒體把矛頭轉(zhuǎn)向中國(guó)，利用各種機(jī)會(huì)和手段丑化中國(guó)，并極力推行西方_態(tài)和價(jià)值觀念，妄圖實(shí)現(xiàn)“和平演變”。
　　由此可知，傳媒已成為美國(guó)等西方國(guó)家維護(hù)國(guó)家利益、推行全球戰(zhàn)略的有力工具。作為一種“軟力量”，傳媒是世界主要國(guó)家長(zhǎng)期博弈的重要手段，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著不可忽視的作用。事實(shí)上，傳媒對(duì)國(guó)家發(fā)展的重要作用不僅僅體現(xiàn)在_態(tài)競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)家形象塑造上。作為一種現(xiàn)代社會(huì)的結(jié)構(gòu)性因素，傳媒已_到社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化等各個(gè)方面產(chǎn)生重要影響。
　　在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳媒系統(tǒng)作為信息傳播的主要載體，是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有效運(yùn)作的基礎(chǔ)。媒體傳遞的各種經(jīng)濟(jì)信息，影響著市場(chǎng)主體的經(jīng)濟(jì)決策。媒體廣告引導(dǎo)消費(fèi)者需求，促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)育和完善。媒體減少了市場(chǎng)的信息不對(duì)稱，有利于市場(chǎng)機(jī)制的有效發(fā)揮。同時(shí)，作為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，傳媒業(yè)本身已發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。目前，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過(guò)萬(wàn)億美元，并且平均每年以的速度增長(zhǎng)。美國(guó)傳媒業(yè)的年產(chǎn)值超過(guò)億美元，占國(guó)民生產(chǎn)總值的以上，吸收了的勞動(dòng)力。英國(guó)傳媒業(yè)的產(chǎn)值占的，雇傭了萬(wàn)勞動(dòng)力。
　　在政治領(lǐng)域，傳媒幾乎進(jìn)入了所有政治場(chǎng)景，影響了所有政治活動(dòng)�！半S著大眾傳媒的發(fā)展，政治民主、政治行為的公開(kāi)性、政治體系吸納民眾意見(jiàn)的能力都隨之出現(xiàn)了新的變化，在提高政治過(guò)程中的透明度、提高政治參與度方面，大眾傳媒發(fā)揮了重要作用�！奔s瑟夫斯蒂格里茨認(rèn)為，信息不公開(kāi)透明導(dǎo)致的信息不對(duì)稱，使政府官員獲得了尋租空間，因而他們具有封鎖信息的動(dòng)機(jī)。大眾傳媒在解決政治委托代理問(wèn)題和提高政府責(zé)任感方面發(fā)揮重要作用，是促進(jìn)“良治”（）的有效手段。
　　在文化領(lǐng)域，傳媒承擔(dān)著傳播文化、促進(jìn)交流的重要功能。傳媒是文化的重要載體，它將文化中的精華記載下來(lái)，傳播開(kāi)去，使文化在歷史長(zhǎng)河中得以沉淀和積存。在推進(jìn)國(guó)民教育方面，傳媒已成為一種有效的工具。傳媒具有快捷、方便、低成本、廣覆蓋的特點(diǎn)，成為普及科學(xué)文化及衛(wèi)生健康知識(shí)的重要手段，為公眾靈活學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)創(chuàng)造了條件。這對(duì)國(guó)民素質(zhì)的提高和人力資本的積累具有重要作用。另外，傳媒還推動(dòng)著世界各國(guó)的文化交流，“書籍、報(bào)紙、電影、雜志和電視，這些都遠(yuǎn)不止是閑暇的消遣，它們是一個(gè)民族參與世界范圍偉大思想交流的必經(jīng)之路�！�
　　綜上所述，傳媒不僅是國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的有力手段，也是影響國(guó)家經(jīng)濟(jì)、政治和文化發(fā)展的重要因素。隨著信息社會(huì)的到來(lái)，傳媒產(chǎn)生的影響將越來(lái)越大，它在國(guó)家發(fā)展中的作用也將越來(lái)越突出�？梢哉f(shuō)，傳媒已成為體現(xiàn)和影響一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要方面。因此，研究傳媒實(shí)力（）就成為研究綜合國(guó)力的必要內(nèi)容。本文關(guān)心的中心問(wèn)題是：中國(guó)的傳媒實(shí)力在世界上處于什么地位？圍繞這個(gè)問(wèn)題具體討論以下幾個(gè)問(wèn)題：傳媒實(shí)力如何構(gòu)成，怎樣進(jìn)行衡量？世界主要國(guó)家傳媒實(shí)力的力量對(duì)比是怎樣的？傳媒實(shí)力與綜合國(guó)力存在什么樣的關(guān)系？世界幾個(gè)重要國(guó)家傳媒實(shí)力的動(dòng)態(tài)變化是怎樣的？
　　二、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究
　　目前國(guó)內(nèi)外還沒(méi)有對(duì)傳媒實(shí)力的系統(tǒng)研究和計(jì)算，但有些學(xué)者和機(jī)構(gòu)在研究綜合國(guó)力時(shí)間接或直接地涉及到了傳媒。日本經(jīng)濟(jì)企劃廳（）制定的綜合國(guó)力指標(biāo)體系中，把海外廣報(bào)中心數(shù)作為外交力的一個(gè)重要指標(biāo)。約瑟夫奈（）把綜合國(guó)力應(yīng)當(dāng)分為硬實(shí)力（）和軟實(shí)力（）兩類。硬實(shí)力包括基本資源、軍事資源、經(jīng)濟(jì)資源和科技資源等。軟實(shí)力包括國(guó)家凝聚力、文化被普遍 ……（未完，全文共3710字，當(dāng)前僅顯示1874字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《中國(guó)：一個(gè)迅速崛起的傳媒大國(guó)》）