男兒風(fēng)服飾慶典策劃案

目錄/提綱：……
一、方案主旨
二、本方案實(shí)施時(shí)間
三、市場(chǎng)分析
二、產(chǎn)品分析
三、消費(fèi)者分析
四、以往廣告效果分析
五、潛在市場(chǎng)展望
七、開拓石家莊市場(chǎng)的重要性
一、市場(chǎng)定位
二、商品定位
三、廣告定位
四、廣告對(duì)象定位
五、廣告形象定位
一、廣告目的
二、廣告分期
三、訴求重點(diǎn)
四、策略建議
六、活動(dòng)執(zhí)行
（一）公司領(lǐng)導(dǎo)剪彩
（六）活動(dòng)總體費(fèi)用預(yù)算（省掉）
……

　　一、方案主旨
　　l、提高和強(qiáng)化男兒風(fēng)服飾在石家莊市市場(chǎng)人們心目中的品牌形象，擴(kuò)大其知名度，增加美譽(yù)度，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買行動(dòng)，并通過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在石家莊地區(qū)產(chǎn)生“男士穿男兒風(fēng)就是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，激起消費(fèi)者對(duì)男兒風(fēng)服飾的強(qiáng)烈關(guān)注和參與興趣，使男兒風(fēng)男裝品牌更加深入人心。
　　2、目標(biāo)
　　總目標(biāo)：進(jìn)一步抑制正在石家莊市場(chǎng)成長的雅戈?duì)�、羅蒙、夏蒙、羅茲、巨龍、神鷹等省內(nèi)外男士服飾品牌的市場(chǎng)占有率，并搶奪一部分的市場(chǎng)，并使男兒風(fēng)服飾穩(wěn)住石家莊市場(chǎng)，逐步奠定西部、走向全國，進(jìn)一步提高其品牌地位。
　　具體目標(biāo)：主要通過對(duì)男兒風(fēng)服飾代言人來筑作主要的宣傳，并介紹男兒風(fēng)服飾男裝的品牌和男士西服的保養(yǎng)等方法，使在石家莊市場(chǎng)培養(yǎng)和形成一批固定的男兒風(fēng)服飾消費(fèi)者群。
　　二、本方案實(shí)施時(shí)間
　　二〇〇二年十一月二十五日——十二月九日（兩周）
　　三、市場(chǎng)分析
　　一、競爭對(duì)手分析
　　
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略655字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
很強(qiáng)；—般不會(huì)亂買，產(chǎn)品價(jià)格對(duì)其選擇的影響不大。
　　但是，也有相當(dāng)—部分消費(fèi)者已有了喜好穿雅戈?duì)柕绕放频牧?xí)慣，許多大商場(chǎng)里也有其專柜。
　　2、穿著方式。石家莊地區(qū)的消費(fèi)者很喜歡穿名牌時(shí)裝。
　　四、以往廣告效果分析
　　在本地區(qū)無廣告
　　五、潛在市場(chǎng)展望
　　l、石家莊作為改革開放的中部前沿陣地，給我們提供了良好的經(jīng)營環(huán)境。
　　2、石家莊是全省的富庶地區(qū)，人均收入高，消費(fèi)能力強(qiáng)。
　　七、開拓石家莊市場(chǎng)的重要性
　　l、石家莊市作為一個(gè)廣闊的、消費(fèi)潛力巨大的市場(chǎng)，具有很大的經(jīng)濟(jì)開發(fā)價(jià)值。
　　2、石家莊市推行男兒風(fēng)服飾男裝產(chǎn)品，將為男兒風(fēng)服飾公司奠定開發(fā)西部目標(biāo)市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。
　　廣告定位
　　一、市場(chǎng)定位
　　以石家莊市為主，以辛集、藁城等為輔，向整個(gè)石家莊輻射。各種活動(dòng)的開展均以石家莊為重點(diǎn)。
　　二、商品定位
　　高品質(zhì)、高價(jià)位、高品位的男士服飾。
　　三、廣告定位
　　男兒風(fēng)男裝——男人尊貴的選擇。
　　四、廣告對(duì)象定位
　　高級(jí)白領(lǐng)、工商人士、成功人士。
　　五、廣告形象定位
　　形象—品味高尚的男士（充滿俠骨柔情的男人風(fēng)彩）
　　廣告策略
　　一、廣告目的
　　經(jīng)過今年的廣告攻勢(shì)，在石家莊地區(qū)消費(fèi)者心目中，初步建立男兒風(fēng)服飾的知名度與好感度。并且能夠在石家莊西服服飾市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與雅戈?duì)柕确指钍袌?chǎng)。
　　二、廣告分期
　　l、擴(kuò)銷期(2002年11—26日)，主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)男兒風(fēng)服飾的注意；初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者使之認(rèn)識(shí)男兒風(fēng)服飾，達(dá)到擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。
　　2、強(qiáng)銷期(27一30日)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感，分割市場(chǎng)。
　　3、補(bǔ)充期(1——9日)，以各種廣告宣傳的攻勢(shì)，樹立完整的產(chǎn)品形象。
　　三、訴求重點(diǎn)
　　高品質(zhì)
　　高品位
　　四、策略建議
　　l、系列報(bào)紙廣告。設(shè)計(jì)系列的各款報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用，報(bào)紙上打廣告，以四分之一版套紅為主（可用異形廣告），配合套紅達(dá)到醒目效果。
　　(以下的宣傳標(biāo)題僅供參考)
　　主體廣告。直接宣傳產(chǎn)品。
　　從商品角度切入（報(bào)子、布幅）
　　•“男兒風(fēng)”——將于11月30日親臨石家莊一展俠骨柔情的男人風(fēng)采
　　•男兒風(fēng)男裝——“隆重登陸石家莊”
　　•男兒風(fēng)男裝旗艦店搶灘石家莊
　　2、大型布幅廣告。
　　在全市各繁華地段，在戶外大型廣告牌上掛大型巨幅布標(biāo)（短期噴繪），起到轟動(dòng)效應(yīng)。
　　3、在公交車體上做8部不同線路的車（半年期），以增強(qiáng)后期的廣告效果。
　　4、在門面前懸掛豎幅、彩旗，以此增加氣氛。
　　六、活動(dòng)執(zhí)行
　�。ㄒ唬┕绢I(lǐng)導(dǎo)剪彩
　　1.現(xiàn)場(chǎng)布置
　　a.舞臺(tái)搭建：在男兒風(fēng)專賣店門前人行廣場(chǎng)鋪紅地毯，面積大約為100平方米。在大門的左右兩邊放有開業(yè)慶典鮮花。（辟專用通道一個(gè)，供明星專用，避免出現(xiàn)其它情況）
　　b.現(xiàn)場(chǎng)包裝：12條7*0.7米的豎幅從男兒風(fēng)專賣店所在樓層的四樓懸掛而下，6個(gè)空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場(chǎng)，顏色分為紅、黃、藍(lán)、白四種，豎幅及空飄內(nèi)容為男兒風(fēng)公司準(zhǔn)備的各種開業(yè)活動(dòng)字樣。
　　l地毯舞臺(tái)前放置2個(gè)音響，左右各一個(gè)。
　　l地毯舞臺(tái)最前沿放置一個(gè)雙龍大拱門，拱門上有活動(dòng)字樣。
　　c.彩剪刀6把，托盤7個(gè)，彩綢18條，禮賓花10 ……（未完，全文共3641字，當(dāng)前僅顯示1839字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《男兒風(fēng)服飾慶典策劃案》）