皮草業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程規(guī)劃

目錄/提綱：……
一、中國(guó)皮草業(yè)概況
（一）規(guī)模龐大增長(zhǎng)迅速
（二）行業(yè)布局分散
（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁不足
（四）綜述：
二、長(zhǎng)腰嶺皮草概況
（一）地理優(yōu)勢(shì)
（二）產(chǎn)業(yè)環(huán)境
（三）品牌優(yōu)勢(shì)
（四）企業(yè)分散缺乏溝通
（五）基礎(chǔ)設(shè)施薄弱
（六）人才儲(chǔ)備不足
（七）缺少區(qū)域總體的宣傳推廣、沒(méi)能發(fā)揮區(qū)域品牌效應(yīng)
三、長(zhǎng)腰嶺皮草業(yè)戰(zhàn)略概述
（一）兩個(gè)基礎(chǔ)
（二）兩個(gè)塑造
四、實(shí)施步驟
（一）成立組織機(jī)構(gòu)
（二）活動(dòng)造勢(shì)
（三）人才培養(yǎng)
（四）搭建平臺(tái)
（五）廣告宣傳
……
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　　長(zhǎng)腰嶺皮草業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程規(guī)劃
　　先聲奪人后來(lái)居上
　　廣州服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)策劃部
　　qq：244537601
　　2005年7月
　　目錄：
　　一、中國(guó)皮草業(yè)概況-----------------------------------（p1-7）
　　二、長(zhǎng)腰嶺皮草概況----------------------------------（p8-11）
　　三、戰(zhàn)略規(guī)劃----------------------------------------（p12-14）
　　四、實(shí)施步驟----------------------------------------（p15-21）
　　附件：（1）時(shí)尚周簡(jiǎn)介
　　（2）協(xié)會(huì)簡(jiǎn)介
　　一、中國(guó)皮草業(yè)概況
　　●氣勢(shì)磅礴底氣不足
　�。ㄒ唬┮�(guī)模龐大增長(zhǎng)迅速
　　我國(guó)的皮草業(yè)起步相對(duì)較晚，起點(diǎn)也較低，但依靠成本優(yōu)勢(shì)發(fā)展迅速。
　　上個(gè)世紀(jì)70年代我國(guó)只有毛皮原料出口，根本沒(méi)有毛皮成衣；80年代才開始有了少量的成衣出口；從90年代開始，中國(guó)才有了大量的毛皮成衣出口，并逐
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略768字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
足
　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底都是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，而好的產(chǎn)品不光是價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)還包括服務(wù)，環(huán)境，管理，品牌競(jìng)爭(zhēng)等等，其中核心環(huán)節(jié)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。可中國(guó)皮草行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)目前還只能是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上服務(wù)，環(huán)境，管理和品牌。
　　2003年統(tǒng)計(jì)，規(guī)模以上企業(yè)(全部國(guó)有及年銷售收入500萬(wàn)元以上非國(guó)有企業(yè))241家，從業(yè)人員4萬(wàn)多人，產(chǎn)品銷售收入85億元，利稅總額5.4億元，2003年全國(guó)規(guī)模以上毛皮服裝產(chǎn)量為453萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)78%；每年銷往世界各地的各種裘皮服裝上百萬(wàn)件。但在品牌塑造上卻乏善可陳，高檔市場(chǎng)由香港和歐美品牌占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)潮流的位置。銷量較多的國(guó)外，國(guó)內(nèi)大多數(shù)皮草產(chǎn)品只能以低廉的價(jià)格取勝。
　　中國(guó)論壇在北京國(guó)貿(mào)展覽中心為期四天的中國(guó)國(guó)際裘皮革皮制品交易會(huì)后發(fā)表報(bào)道痛陳了三大皮草行業(yè)現(xiàn)狀的不足：
　�。�1）品牌觀念淡薄
　　在調(diào)查的某皮草強(qiáng)縣，共有4000多家皮毛業(yè)戶，其中經(jīng)國(guó)家工商部門進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的不足10家，絕大多數(shù)業(yè)戶長(zhǎng)期依靠盜用外地普通商標(biāo)，用自己的產(chǎn)品宣傳了別人。
　�。�2）同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重
　　企業(yè)規(guī)模小，操作模式極其不規(guī)范嚴(yán)重制約了裘皮行業(yè)的發(fā)展，以至于皮草行業(yè)無(wú)法形成強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)研發(fā)隊(duì)伍和精湛的工藝技術(shù)隊(duì)伍。
　�。�3）皮草設(shè)計(jì)力量薄弱
　　缺乏專業(yè)設(shè)計(jì)人才中國(guó)國(guó)內(nèi)的服裝院校沒(méi)有皮草設(shè)計(jì)專業(yè)和相關(guān)的皮草設(shè)計(jì)培訓(xùn)，中國(guó)企業(yè)許多從事皮草的設(shè)計(jì)師都是學(xué)服裝設(shè)計(jì)的，從前沒(méi)有接觸過(guò)皮草設(shè)計(jì)；而且設(shè)計(jì)師跳槽十分頻繁，企業(yè)難以形成自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
　�。ㄋ模┚C述：
　　我們與發(fā)達(dá)國(guó)家同類產(chǎn)品的主要差距是沒(méi)有在國(guó)際上知名的品牌。中國(guó)的皮革產(chǎn)品在走向世界的過(guò)程中還沒(méi)有走向名牌，沒(méi)有名牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有世界名牌的“中國(guó)制造”是沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的。要想在國(guó)際上強(qiáng)占一席之地我們企業(yè)必須從現(xiàn)在開始打造自身的知名品牌。
　　二、長(zhǎng)腰嶺皮草概況
　　條件優(yōu)厚現(xiàn)狀可憂
　�。ㄒ唬┑乩韮�(yōu)勢(shì)
　　廣州市是我國(guó)華南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，輻射力強(qiáng)。伴隨著改革開放的不斷深入，經(jīng)濟(jì)日新月異，外來(lái)人口數(shù)量龐大，對(duì)外交流活動(dòng)頻繁，尤其是在廣州時(shí)尚界在呼出“合力打造世界第六大時(shí)尚”之都的口號(hào)后，廣州更是成為中國(guó)時(shí)尚流行的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。一年一度的廣州時(shí)尚周早已成為了中國(guó)時(shí)尚界的年度盛會(huì)。長(zhǎng)嶺腰村距廣州時(shí)尚中心——天河咫尺之遙，得地理之便，乘車三十分鐘的半徑內(nèi)覆蓋了火車站，汽車站和高速公路，四十分鐘內(nèi)可達(dá)廣州新機(jī)場(chǎng)，瀕臨港口，與港澳也只在90分鐘的車程之內(nèi)。各種資訊來(lái)往傳遞便捷，市場(chǎng)反應(yīng)靈活。
　　（二）產(chǎn)業(yè)環(huán)境
　　皮草的設(shè)計(jì)與制造與服裝生產(chǎn)息息相關(guān)，廣東作為服裝生產(chǎn)大省世界聞名，由此也創(chuàng)造出了良好完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，物流交通環(huán)境，資訊傳播途徑以及其他地方遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能比肩的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員，企業(yè)管理營(yíng)銷手段。同時(shí)由于在推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的過(guò)程中廣東省本地企業(yè)，各級(jí)政府以及各種協(xié)會(huì)多年的成功運(yùn)作，已經(jīng)在互動(dòng)合作推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積累了較為豐富的經(jīng)驗(yàn)，形成了一套較為完善的模式，長(zhǎng)嶺腰皮草完全可以吸收和借鑒，從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。
　�。ㄈ┢放苾�(yōu)勢(shì)
　　廣東皮草一直很注重品牌的塑造，今年中國(guó)皮革協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張淑華女士談到，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者崇尚高檔裘皮，而國(guó)內(nèi)除珠三角地區(qū)大多皮草企業(yè)以生產(chǎn)加工中低檔皮草為主，很少打自己的品牌。因此長(zhǎng)草腰要擠身于知名品牌的行列，爭(zhēng)奪國(guó)際市場(chǎng)，必須在樹立國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際品牌知名度方面大做文章。
　　（四）企業(yè)分散缺乏溝通
　　由于皮草行業(yè)屬于手工行業(yè)，且大多屬個(gè)體私營(yíng)企業(yè)，絕大多數(shù)皮毛業(yè)戶習(xí)慣于“小富即安，小進(jìn)即滿”，安心于開夫妻店，質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄。一般不會(huì)主動(dòng)而且也沒(méi)有條件與行內(nèi)人士就企業(yè)發(fā)展，經(jīng)營(yíng)管理，以及經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略進(jìn)行交流和研討，即使部分企業(yè)主對(duì)此有想法往往因?yàn)榛虼嘶虮说脑驘o(wú)法實(shí)現(xiàn)。
　�。ㄎ澹┗A(chǔ)設(shè)施薄弱
　　基礎(chǔ)設(shè)施是一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的基本前提，在這里基礎(chǔ)設(shè)施不僅包括良好的道路條件，辦公環(huán)境也包括工廠廠房建設(shè)，配套機(jī)械設(shè)備等一系列的條 ……（未完，全文共6141字，當(dāng)前僅顯示2156字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《皮草業(yè)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程規(guī)劃》）