縣市級(jí)電視娛樂節(jié)目的本土化潛力

　　縣市級(jí)電視娛樂節(jié)目的本土化潛力
　　張定喬
　　一個(gè)20萬人的小縣，一個(gè)20來人、年廣告收入僅20多萬的山區(qū)縣級(jí)電視臺(tái)，卻在一場(chǎng)娛樂賽事中創(chuàng)收近10萬。
　　一個(gè)吃飯靠補(bǔ)貼、活動(dòng)靠財(cái)政的貧困縣電視臺(tái)，首次采用商業(yè)運(yùn)作，在自己“飽餐”一頓的同時(shí)，更重要的是讓八成以上的電視觀眾享受了長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月的文化大餐。
　　這些數(shù)字非常小，這些比例卻非常高。因而，筆者試圖以這個(gè)小現(xiàn)象來探究地方娛樂品牌的打造問題。
　　目前我國縣市級(jí)電視臺(tái)占有非常大的比重，但這些臺(tái)基本上都存在人力資源少、節(jié)目播出量小、制作水平及經(jīng)濟(jì)效益相對(duì)較低等困難。這部分電視臺(tái)雖然“勢(shì)單力薄”，但對(duì)于基層“三個(gè)文明”建設(shè)有著不可低估的作用，承擔(dān)著宣傳政策、引導(dǎo)輿論、推廣實(shí)用科技知識(shí)、豐富精神文化生活等等任務(wù)。特別是當(dāng)前逐漸加大對(duì)農(nóng)的關(guān)切度，作為直接服務(wù)于“三農(nóng)”、直接和基層打“交道”的縣市級(jí)電視臺(tái)在地域性宣傳上尚有存在的必要性。
　　那么，要生存就要有發(fā)展。縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)該做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮接近性、互動(dòng)性、親和力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，做好宣傳與發(fā)展文章，讓有限的資源產(chǎn)生最大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
　　筆者所在的五峰電視臺(tái)是鄂西南山區(qū)一個(gè)省級(jí)少數(shù)民族（土家族）特困縣，前些年廣告收入都在20萬元左右徘徊。從2004年起，該臺(tái)在抓好輿論宣傳的同時(shí)，著力創(chuàng)新增收渠道，
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文藝、各類曲藝大融合的舞臺(tái)。使一檔娛樂節(jié)目成為雅俗共賞的文化大餐，讓觀眾能夠體驗(yàn)到“感性的愉快”和“智性的愉快”②，受到了不同層次觀眾的關(guān)注和喜愛。
　　國家廣電總局剛剛下達(dá)了意在凈化熒屏的《2006年廣播影視工作要點(diǎn)》，指出“要進(jìn)一步改進(jìn)廣播影視文藝、娛樂、情感類節(jié)目，著力提高其質(zhì)量、品位和格調(diào)，抵制低俗之風(fēng)。首先，在節(jié)目?jī)?nèi)容上，不得報(bào)道娛樂明星的私人生活，不得以揭露名人隱私為噱頭，主持人的語言與行為也必須大方得體。”另外，一些電視專家指出，在一味學(xué)洋的同時(shí)，我們應(yīng)調(diào)過頭來多挖掘民間資源。由此可見，不論從我國國情出發(fā)，還是從娛樂節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，增強(qiáng)其內(nèi)涵，提高民族的東西，采用“拿來主義”實(shí)現(xiàn)節(jié)目的本土化有著巨大的潛力。在這方面，地方臺(tái)也有得天獨(dú)厚的條件。
　　二、 本土化娛樂節(jié)目的親和力
　　在電視新聞報(bào)道中，經(jīng)常討論到親和力的問題。和觀眾有著天生親和性的娛樂節(jié)目卻也到了該談?dòng)H和力的時(shí)候。我國傳媒長(zhǎng)期以來形成的節(jié)目宣傳功能性，使電視這一主流媒體在某種程度上削弱了節(jié)目的親和力。娛樂節(jié)目似乎多了些端莊與穩(wěn)重，少了些靈動(dòng)和輕松。當(dāng)然，近幾年娛樂節(jié)目在學(xué)習(xí)、模仿、“拿來”等方面花了不少功夫，電視的娛樂性提升很快，特別是近兩年有爆破熒屏之勢(shì)。這在短期內(nèi)愉悅了觀眾，受到了廣大觀眾的喜愛。
　　娛樂節(jié)目火爆熒屏的同時(shí)卻又留下了不少遺憾：龐大的節(jié)目陣容和制作班底，絞盡腦汁的花樣翻新，博來的僅僅是觀眾短暫的一笑。這一笑之后也許什么都忘記了。有人說，娛樂節(jié)目的首要目的就是讓大家“爽”，讓大家“樂”，“電視娛樂化是電視本位的回歸”。 ④我們不必“談娛色變”，不然，寓教于樂就無從談起。但是，“娛樂至上”的節(jié)目理念也不可取。在打情罵俏、幾里古怪的搞笑中你學(xué)我、我學(xué)你。模仿味一濃、“學(xué)習(xí)”時(shí)間一長(zhǎng)，所有娛樂節(jié)目似乎除了主持、嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)看客不同外，就剩下一張面孔了。難怪有人批評(píng)：“中國電視娛樂節(jié)目經(jīng)過十余年的發(fā)展走進(jìn)了‘娛樂至上’的怪圈，對(duì)‘快感’的追求替代了對(duì)‘美感’的追求。娛樂節(jié)目文化內(nèi)涵的缺乏以及創(chuàng)新能力的不足使得娛樂傳播陷入困境�！雹蓍L(zhǎng)此以往的同一面孔、同一模式還談何親和力？
　　娛樂節(jié)目的本土化在一定程度上可以解決這個(gè)問題。本臺(tái)打造的動(dòng)感地帶杯“才藝歌手”電視大獎(jiǎng)賽就瞄準(zhǔn)了本土化的方向，讓身邊的人挖掘身邊的“才藝歌手”，讓有才之人走進(jìn)每個(gè)家庭。我們實(shí)行的海選賽如同“超級(jí)女生”一樣，讓每一個(gè)愛歌唱、愛表演、愛生活的人都能走進(jìn)電視，最大限度地?cái)U(kuò)大參與面，真正打造平民電視。
　　娛樂節(jié)目的本土化無疑是增強(qiáng)親和力的重要因素，在表現(xiàn)形式、互動(dòng)方式、主體內(nèi)容等方面同樣有著緊密的關(guān)系。本臺(tái)在打造“才藝歌手”時(shí)，從每一個(gè)細(xì)節(jié)入手，充分考慮觀眾的心態(tài)。比如在主持人的選擇上，我們大膽啟用許多新手，在每一個(gè)賽區(qū)、每一輪賽事都有新老主持人的結(jié)合。既注重了老主持的品牌，又迎逢了許多觀眾“喜新厭舊”的心理。對(duì)于新主持人的選擇，我們也下了一番功夫：一類是全新亮相的主持人，還有一類是觀眾非常熟悉的記者，由普通話過關(guān)的記者擔(dān)綱。經(jīng)常在群眾中穿梭的記者很容易引起觀眾的注意和喜愛。這樣，記者的信譽(yù)、穩(wěn)重、靈活與娛樂節(jié)目的搞笑、輕松、明快達(dá)到了有效融合。實(shí)踐證明，我們推出的記者型主持人在娛樂節(jié)目中很受選手和觀眾的喜愛，他們覺得在輕松的氛圍中似乎還有一些厚重的東西在撞擊著參與者和收視者。
　　三、 本土化娛樂節(jié)目的互動(dòng)性
　　互動(dòng)手段的更新、互動(dòng)形式的多樣、互動(dòng)回報(bào)的增大，使得各種形態(tài)的節(jié)目制作者和觀眾都更加樂意于互動(dòng)。立足本土的娛樂節(jié)目，如果在互動(dòng)性方面不狠下功夫的話，關(guān)注度也會(huì)大大降低。作為縣市級(jí)電視臺(tái)，部分節(jié)目制作人認(rèn)為：只要播出的節(jié)目同當(dāng)?shù)厝罕娪兄^大的關(guān)聯(lián)，是否采取互動(dòng)形式并不重要。這句話如果是說在五年前，觀眾倒還認(rèn)賬，但在信息高度發(fā)達(dá)、自我意識(shí)更加突出的今天，不讓觀眾參與的節(jié)目（特別是娛樂節(jié)目更是如此）肯定不會(huì)受歡迎。
　　有人提出“大眾娛樂大眾”的時(shí)代已經(jīng)到來。湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)中心副主任、《快樂大本營》第一代導(dǎo)演宋點(diǎn)說“電視娛樂節(jié)目不再是嘉賓、明星個(gè)體閃耀的時(shí)代，而是老百姓的時(shí)代，主體是電視機(jī)前的人。優(yōu)秀的電視節(jié)目應(yīng)該展示老百姓的生活，展示快樂和有魅力的人物，從觀眾中來，又回到觀眾中去�！� ⑥《超級(jí)女聲》中，我們想唱就唱，所有人都是主角，都有選擇和被選擇的_，都有決定與被決定的權(quán)力。這里沒有了權(quán)威，這里沒有了等級(jí)，這里有的就是你想唱就唱的舞臺(tái)，你想說就說、想投就投的機(jī)會(huì)和空間。這種平等、大眾化的互動(dòng)平臺(tái)，著實(shí)讓所有的“超迷”樂了一把。本土化娛樂節(jié)目的潛力打造，除了在節(jié)目?jī)?nèi)涵、節(jié)目形式等方面體現(xiàn)觀眾主體意識(shí)外，應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力。以 ……（未完，全文共4985字，當(dāng)前僅顯示2518字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《縣市級(jí)電視娛樂節(jié)目的本土化潛力》）