農(nóng)村彩電市場(chǎng)潛力巨大

　　
　　目前，我國(guó)消費(fèi)需求不足的主要表現(xiàn)和重要原因是農(nóng)村消費(fèi)乏力。為了解農(nóng)村彩電銷售的情況和趨勢(shì)，推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)和繁榮，促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，日前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心會(huì)同農(nóng)村調(diào)查總隊(duì)，對(duì)個(gè)農(nóng)村家庭進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果表明，農(nóng)村彩電市場(chǎng)潛力巨大，進(jìn)一步地，關(guān)鍵在于提高農(nóng)民收入和改變農(nóng)民的消費(fèi)習(xí)慣。
　　
　　農(nóng)村家庭彩電普及率％
　　
　　據(jù)調(diào)查，有彩電的農(nóng)村家庭占％。其中，購買時(shí)
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占％和％表。表明彩電質(zhì)量是大多數(shù)居民購買彩電考慮的因素，特別是在我國(guó)彩電品牌效應(yīng)已較充分體現(xiàn)和彩電價(jià)格較低等情況下，廠家、商家生產(chǎn)和銷售的彩電質(zhì)量因素越來越重要。
　　
　　明年彩電市場(chǎng)前景看好
　　
　　我國(guó)農(nóng)村家庭至今還未購買彩電的占％（表）。如果按年我國(guó)萬戶鄉(xiāng)村戶數(shù)計(jì)，相當(dāng)于還有萬戶還沒有購買彩電。其原因，％的家庭表示不需要，％的家庭表示錢不夠，％的家庭沒有使用條件，另外％和％的家庭因?yàn)闆]有滿意的和購買不方便（表）�？梢�，在彩電質(zhì)量和購買渠道基本有了保障的情況下，影響農(nóng)村彩電消費(fèi)的主要因素集中在農(nóng)民收入、消費(fèi)習(xí)慣和基礎(chǔ)設(shè)施上。
　　
　　近幾年收入增長(zhǎng)緩慢制約了農(nóng)民對(duì)彩電這一娛樂品的消費(fèi)，沒有彩電的農(nóng)村家庭中近六成農(nóng)民表示不需要彩電的事實(shí)，從一個(gè)方面反映和折射出農(nóng)民收入水平不高的狀況。
　　
　　但與此同時(shí)，就農(nóng)民目前的收入水平與城市居民當(dāng)時(shí)相同收入水平相比較，農(nóng)民目前的彩電消費(fèi)也還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城市居民當(dāng)時(shí)的彩電消費(fèi)，這進(jìn)一步表明，農(nóng)民不需要彩電還有一個(gè)傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣和心里問題。此外，農(nóng)村通電落后和缺少電視接收裝置等也是影響農(nóng)民購買彩電的因素。
　　
　　調(diào)查表明了這樣一個(gè)事實(shí)：隨著黨和政府提高農(nóng)民收入和改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施條件政策的落實(shí)，以及農(nóng)民傳統(tǒng)消費(fèi)心里和習(xí)慣的改善，農(nóng)村彩電市場(chǎng)將逐步趨旺。在準(zhǔn)備購買彩色電視的農(nóng)村家庭中，％準(zhǔn)備在今年購買，％會(huì)在年購買（表），因此，明年農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷售前景看好。
　　
　　表購買彩電時(shí)間：
　　
　　年及以內(nèi)
　　年內(nèi)
　　年及以上
　　
　　表現(xiàn)有彩電認(rèn)知渠道
　　
　　親友推薦
　　商店擺貨
　　電視廣告
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