論虛假?gòu)V告

　　近幾年因虛假?gòu)V告所引起糾紛時(shí)有發(fā)生，但廣告糾紛往往涉及當(dāng)事人較多，案情比較復(fù)雜，對(duì)于廣告發(fā)布者是否承擔(dān)民事責(zé)任及如何承擔(dān)，本文擬區(qū)別不同情況進(jìn)行分析。
　　一、證照審查
　　根據(jù)廣告法的有關(guān)規(guī)定，廣告發(fā)布者在發(fā)布廣告時(shí)，必須依法審查廣告主的有效證照，如廣告主的營(yíng)業(yè)執(zhí)照、經(jīng)營(yíng)許可證等等。廣告內(nèi)容不同，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)審查的證照亦將有所不同。廣告發(fā)布者未依法審查廣告主的有效證照，應(yīng)當(dāng)對(duì)其過錯(cuò)承擔(dān)
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出借人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，借用人承擔(dān)連帶責(zé)任。如果廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)當(dāng)知道是借用的，廣告發(fā)布者也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。
　　二、廣告虛假
　　根據(jù)廣告法第三十八條，廣告主發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，使他人的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。但如果廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)當(dāng)知道廣告虛假仍發(fā)布的，明顯存在過錯(cuò)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。
　　三、聯(lián)系人地址真實(shí)性。
　　根據(jù)廣告法第三十八條第二款規(guī)定，廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址的，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)全部民事責(zé)任。受害人往往依據(jù)此條規(guī)定要求廣告發(fā)布者承擔(dān)民事責(zé)任。
　　廣告法所說的真實(shí)名稱、地址，作為企業(yè)來說，應(yīng)理解為企業(yè)的注冊(cè)名稱和地址。但首先應(yīng)當(dāng)明確，法定代表人不等于聯(lián)系人，聯(lián)系地址不等于企業(yè)注冊(cè)地址。其次，法律對(duì)于廣告中的聯(lián)系人和聯(lián)系地址并無強(qiáng)制性規(guī)定，未要求聯(lián)系人必須是法定代表人，聯(lián)系地址也不要求必須是企業(yè)登記的地址。因此，除企業(yè)名稱外，廣告中的聯(lián)系人不是法定代表人，聯(lián)系地址不是企業(yè)注冊(cè)地，不能認(rèn)為不真實(shí)，不能依此規(guī)定來要求廣告發(fā)布者承擔(dān)民事責(zé)任。但如果受害人要求或者在解決爭(zhēng)議時(shí)，廣告發(fā)布者仍不能提供廣告主的真實(shí)地址（即廣告主的企業(yè)注冊(cè)地），可推定廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)知道廣告虛假，適用廣告法第三十八條第二款之規(guī)定。
　　另外，受害人根據(jù)廣告中的聯(lián)系人和聯(lián)系地址與廣告主取得聯(lián)系，并進(jìn)行實(shí)地考察，經(jīng)考察后，與廣告主簽訂了合同。在此情況下，廣告發(fā)布者不應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任。因?yàn)槭芎θ擞H自進(jìn)行實(shí)地考察，廣告發(fā)布者所發(fā)布的廣告已失去了廣告的原有作用。受害者與廣告主實(shí)施民事法律行為，是基于自己的考察和主觀判斷而非基于 ……（未完，全文共1413字，當(dāng)前僅顯示898字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論虛假?gòu)V告》）