淺析制約數(shù)字電視發(fā)展的難點問題

　　
　　淺析制約數(shù)字電視發(fā)展的難點問題
　　從“網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年”到“數(shù)字化年和產(chǎn)業(yè)化年”，從2004年3月ccbn會議、5月的全國有線電視數(shù)字化試點工作現(xiàn)場會到今年10月杭州的數(shù)字電視技術(shù)研討會。時間在更替，我們廣電業(yè)推進有線電視數(shù)字化的決心和力度在不斷加強。然而一年多來，數(shù)字電視發(fā)展卻遇到了預(yù)想不到的巨大困難，發(fā)展十分緩慢。究其原因，我認為主要是受到不確定因素的影響，想必走在艱難的創(chuàng)業(yè)之路上的實踐者們，對探索中的迷茫、變革中的困惑與競爭中的矛盾也都深有體會。下面是我對這些不確定性因素所做的初淺分析，與大家共勉。
　　一、數(shù)字電視發(fā)展中的不確定性因素
　　數(shù)字電視的發(fā)展是信息技術(shù)發(fā)展的必然產(chǎn)物，它給廣電業(yè)帶來的好處無需論證，但是從產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)實的角度來看，數(shù)字電視發(fā)展背景中的許多不確定性因素，在一定程度上制約了它的發(fā)展：
　　一）數(shù)字電視市場是正在轉(zhuǎn)換的市場
　　廣電的二元屬性決定了廣電的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展要面臨的是一個特殊的市場。既然是市場，它就有經(jīng)濟學(xué)意義上“市場”的一般規(guī)律。數(shù)字電視誕生與發(fā)展的時期，正是廣電行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)從壟斷市場向不完全競爭市場過渡的時期，由于這種過渡正在發(fā)生，因此它使數(shù)字電視發(fā)展各環(huán)節(jié)對市場的判斷難以確定，市場上經(jīng)營模式與價格體系難以形成。按照經(jīng)濟學(xué)家的觀
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因，同時新的矛盾還在不斷產(chǎn)生。
　　3、服務(wù)平臺的主體基本確定目前服務(wù)平臺主體主要有兩類：一類是成立了專門的數(shù)字電視公司，從事數(shù)字電視服務(wù)平臺的運營工作；一類是由地方網(wǎng)絡(luò)公司來承擔(dān)服務(wù)平臺的建設(shè)工作。經(jīng)營主體中不乏以股份制方式重組資源的主體，但有不少主體是邊發(fā)展邊建設(shè)，還有一個慢慢成熟的過程。以什么樣的方式更好地調(diào)動數(shù)字電視服務(wù)平臺的相關(guān)資源，如何引入資本形成真正的現(xiàn)代企業(yè)制度，應(yīng)該說大部分服務(wù)平臺想法不完善，作法也不成熟。
　　當(dāng)然，上述分析是理論性的，廣電行業(yè)尤其是有線電視發(fā)展中多年形成的主體多元化的問題，在數(shù)字化時代變得更加復(fù)雜，更加突出，它已成為發(fā)展中不可回避的問題。
　　三）數(shù)字電視的技術(shù)是系統(tǒng)正在規(guī)范的技術(shù)
　　從技術(shù)上看，數(shù)字電視應(yīng)該有三個系統(tǒng)的建設(shè)和一個終端規(guī)范的問題，這些技術(shù)因素的不確定使數(shù)字電視的發(fā)展實踐如履薄冰。這三個系統(tǒng)的建設(shè)可粗分為傳輸系統(tǒng)、運營系統(tǒng)和服務(wù)系統(tǒng)。傳輸系統(tǒng)負責(zé)數(shù)字化轉(zhuǎn)換與播出，運營系統(tǒng)負責(zé)用戶的管理和計費，服務(wù)系統(tǒng)負責(zé)對數(shù)字電視的應(yīng)用支持。目前國內(nèi)的情況是，傳輸系統(tǒng)基本完善，市場上有大量成熟標準的設(shè)備與技術(shù)。運營系統(tǒng)的建設(shè)主要是因為廣電業(yè)總體缺乏集約化運營的實戰(zhàn)經(jīng)驗，沒有成熟的業(yè)務(wù)流程和管理模式，因此它是一個漸進式、不斷與運營實務(wù)相因相成的發(fā)展中的系統(tǒng)。服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)落后于上述兩個系統(tǒng)，原因是既沒有標準又沒有市場支持。同時服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)直接與終端的規(guī)范相關(guān)，因此這一系統(tǒng)的建設(shè)相當(dāng)復(fù)雜。值得注意的是，服務(wù)系統(tǒng)與終端的規(guī)范是直接影響產(chǎn)品的因素，在互聯(lián)網(wǎng)與it技術(shù)日新月異的今天，如果這個系統(tǒng)不能為老百姓提供與互聯(lián)網(wǎng)相當(dāng)?shù)姆⻊?wù)價值，數(shù)字電視在用戶的信息消費中就會邊緣化。目前數(shù)字電視的終端僅僅是一個mpge2的解碼器，在支持信息服務(wù)時力不從心，這也是為什么中間件難以推廣，一些數(shù)字電視信息咨詢乏善可陳的主要原因。
　　四）數(shù)字電視政策與內(nèi)容的瓶頸依然存在
　　相比數(shù)字電視起步的頭兩年，現(xiàn)在發(fā)展數(shù)字電視的政策跟進工作有所進展，但相對于實踐的發(fā)展進度，政策滯后的現(xiàn)象在一段時間內(nèi)還會存在，政策的不確定性因素增加了數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決策風(fēng)險。同時，盡管目前總局批準了幾十個付費電視頻道，但處于起步階段的中國付費電視還缺乏足夠讓老百姓掏腰包的價值與吸引力，這種內(nèi)容豐富的漸進式特性在一定時間還會存在，作為市場中的產(chǎn)品，其價值與品質(zhì)隨時會對市場產(chǎn)生重大影響。
　　二、不確定性因素制約了數(shù)字電視的發(fā)展
　　對于一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，風(fēng)險并不可怕，因為市場風(fēng)險與市場回報是密不可分的，而與不確定性的博弈往往決定產(chǎn)業(yè)的生死。因此減少不確定性因素是解決目前數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展中所面臨的問題，推動數(shù)字電視快速發(fā)展的關(guān)鍵。
　　目前，不確定性因素對數(shù)字電視發(fā)展的阻礙集中在價格體系與商業(yè)模式的制定上。數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)發(fā)展到今天都在困惑：為什么我們找不到一個商業(yè)模式？為什么形成不了成熟的價格體系？以數(shù)字電視服務(wù)平臺遇到的問題為例，我們可以發(fā)現(xiàn)只有形成一個合理的市場結(jié)構(gòu)才能找到合理的市場機制，推進數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程。
　　一）數(shù)字電視技術(shù)體系的價格問題
　　數(shù)字電視服務(wù)平臺會遇到大量與設(shè)備提供商議價的問題。傳輸設(shè)備價格相對穩(wěn)定而前端（播出系統(tǒng)）與終端（機頂盒）的價格因為技術(shù)標準的不明確存在供求不均衡、賣方價格主導(dǎo)的不正�，F(xiàn)象。同時在技術(shù)發(fā)展過程中，不少服務(wù)平臺遇到了換系統(tǒng)的問題、升級付費的問題，不確定性因素增加了服務(wù)平臺的投資成本和運營風(fēng)險。
　　二）數(shù)字電視服務(wù)內(nèi)容的價格問題
　　數(shù)字電視服務(wù)平臺面對的最復(fù)雜的問題是服務(wù)內(nèi)容的價格問題。它包括：數(shù)字電視的收視費、付費頻道的購買價與銷售價等多種信息服務(wù)的定價。目前服務(wù)平臺的收視費用的制定不同的地方有不同的方法，但主要固定為三種模式：一種是配合整體轉(zhuǎn)換，整體提價――階段性一口價。如青島所有整體轉(zhuǎn)換的數(shù)字電視用戶收視費由12元漲到22元；一種是整體轉(zhuǎn)換與自主營銷相結(jié)合，有一個基本收視費，在過去的模擬收費上有所增加，其他內(nèi)容服務(wù)定價隨行就市；最后有一種是模擬收費不變，服務(wù)平臺單獨為數(shù)字電視的頻道及服務(wù)定價。付費頻道的買賣價目前更是難有一個標準。服務(wù)平臺作為面向用戶的一方掌握了需求對價格影響的尺度，因為當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖�、�?dāng)?shù)叵M者的偏好，當(dāng)?shù)靥娲罚M電視的規(guī)模與收費、互聯(lián)網(wǎng)及其他娛樂方式等）的比重影響付費頻道的價格制定；而節(jié)目提供商掌握了供給對價格影響的尺度，如節(jié)目生產(chǎn)要素的價格與數(shù)量、頻道的生產(chǎn)能力、流通費用等，在數(shù)字電視發(fā)展的初期，單純從需求與供給一方來 ……（未完，全文共4852字，當(dāng)前僅顯示2450字，請閱讀下面提示信息。收藏《淺析制約數(shù)字電視發(fā)展的難點問題》）