當(dāng)前電視旅游欄目的定位分析

　　當(dāng)前電視旅游欄目的定位分析
　　電視旅游欄目的興起
　　我想誰也不會(huì)否認(rèn)，旅游作為現(xiàn)代人的一種休閑、娛樂、健身需求，已經(jīng)越來越多地引起人們的注意、興趣和參與。而隨著電視的出現(xiàn)，世界各國(guó)的電視臺(tái)也已經(jīng)把介紹本地和其他國(guó)家的自然景觀、風(fēng)土人情、民俗風(fēng)情、人文景觀等作為必不可少的內(nèi)容，像早期的美國(guó)國(guó)家地理委員會(huì)，在20世紀(jì)60年代就已經(jīng)開始在電視上介紹各地的風(fēng)光和特色，并以此來拓寬人們的休閑文化領(lǐng)域。而與此同時(shí)，歐洲和亞洲的許多國(guó)家也紛紛推出自己的電視風(fēng)光片、旅游片，并把旅游作為一種產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行現(xiàn)代化包裝，以此來達(dá)到宣傳和推廣本國(guó)旅游項(xiàng)目的目的。
　　而我國(guó)的風(fēng)光、旅游片最初是以欄目的形式在20世紀(jì)80年代活躍在屏幕上的，比如中央電視臺(tái)1984年與全國(guó)地方電視臺(tái)合作的對(duì)外宣傳欄目《華夏掠影》就是我國(guó)初期電視旅游欄目的一個(gè)范例，但在當(dāng)時(shí)，這類欄目卻是少之又少。而如今，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和人民群眾生活水平的逐步提高，休閑度假、外出旅游變得日益“熱”了起來。始終以觀眾為“上帝”的電視傳媒很敏銳地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，于是以介紹旅游資源、引導(dǎo)旅游消費(fèi)、服務(wù)廣大游客為宗旨的旅游欄目如雨后春筍般發(fā)展起來，例如，中央電視臺(tái)的《旅行家》、《中國(guó)風(fēng)》，四川電視臺(tái)的《四季風(fēng)》、云南臺(tái)
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略852字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
旅游最關(guān)心的是經(jīng)濟(jì)條件是否允許，在他們感興趣的風(fēng)景旅游點(diǎn)之外，他們還需要了解服務(wù)和交通是否便利。所以，只有最真實(shí)地告訴他們應(yīng)該如何去選擇可以承受的旅游項(xiàng)目，才是打動(dòng)他們的關(guān)鍵。除此之外，還要考慮到一些離退休的老人，他們也是待開發(fā)的旅游_。還有，在假期要面對(duì)青少年推出一些孩子們感興趣的項(xiàng)目。因?yàn)�，我們的欄目并不是只做給能出游的人看的，它的一個(gè)重要功能就是讓觀眾通過電視獲取信息、了解世界。
　　2.內(nèi)容定位
　　欄目?jī)?nèi)容是欄目的靈魂，它與受眾對(duì)象一樣，都是欄目定位中最關(guān)鍵的方面。我國(guó)目前有相當(dāng)一部分旅游欄目在內(nèi)容上顯得比較單一，甚至僅把旅游定位在游山玩水這個(gè)最初級(jí)最表象的層面上。其實(shí)旅游作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天已是今非昔比。中國(guó)是一個(gè)旅游大國(guó)，旅游資源非常豐富：自然風(fēng)光、人文景觀、民族風(fēng)情，以及生活、民俗、探險(xiǎn)等等多樣化、個(gè)性化的旅游項(xiàng)目都還有待進(jìn)一步的開發(fā)和挖掘。而且旅游是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛各個(gè)環(huán)節(jié)，狹隘地、單純地把旅游節(jié)目做成傳統(tǒng)的孤立的風(fēng)光風(fēng)情宣傳片顯然是不會(huì)受到觀眾青睞的。
　　筆者認(rèn)為，求知、求實(shí)、求樂、求奇是目前廣大電視觀眾對(duì)旅游欄目的要求。而這也就決定了我們電視旅游欄目的內(nèi)容在客觀紀(jì)實(shí)的基礎(chǔ)上必須要加進(jìn)去一些服務(wù)性、知識(shí)性、趣味性、競(jìng)猜性和益智性的東西。例如，中央電視臺(tái)四套的《旅行家》(原《中國(guó)旅游》)，在一期介紹承德避暑山莊和外八廟的節(jié)目中，編導(dǎo)認(rèn)識(shí)到僅僅展示這組建筑的宏偉和精美是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)著重從微觀上具體分析它的高低錯(cuò)落及其形成的時(shí)代和原因，把康熙、乾隆的_方略和不同時(shí)期的建筑形式聯(lián)系起來，將青磚素瓦的避暑山莊和金碧輝煌的外八廟進(jìn)行對(duì)比，說明承德古建筑群所反映的當(dāng)時(shí)清政府團(tuán)結(jié)少數(shù)民族、安定國(guó)內(nèi)局勢(shì)的基本國(guó)策。該節(jié)目不僅介紹了中國(guó)古代輝煌的建筑藝術(shù)，而且介紹了清代鼎盛時(shí)期的歷史文明：既有自然景觀，又有人文建筑，突破了以往電視旅游欄目的框框，大大豐富了旅游欄目的內(nèi)容，起到了“寓教于樂”的目的，而且也吸引住了觀眾的目光。
　　每個(gè)欄目都有自己的生命周期，但若在欄目定位設(shè)計(jì)中突出自己內(nèi)容的特性，并在節(jié)目運(yùn)作中不斷以觀眾需求為微調(diào)的參照系，就能使欄目常辦常新，青春永駐。
　　3.形式定位
　　欄目形式的定位是電視旅游欄目定位中最困難也是最需要花大力氣的。大多數(shù)人對(duì)一個(gè)成功欄目的印象更多的是它的形式。
　　電視旅游欄目的基本形式主要有介紹式、主持式、單景式、多景式、復(fù)合式等多種類別。由于電視旅游欄目本身就是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的欄目，所以現(xiàn)在大多數(shù)欄目都是多種形式相結(jié)合。但不論運(yùn)用何種形式，都貴在創(chuàng)新。世間萬物都在變，電視旅游欄目更不能因循守舊，套用一個(gè)形式不變。任何形式首先都應(yīng)該是為內(nèi)容服務(wù)的。欄目的形式不應(yīng)當(dāng)是死的，根據(jù)內(nèi)容采用原有的或創(chuàng)新的組合形式而達(dá)到出奇制勝的效果，應(yīng)是我們的欄目所孜孜以求的。如郴州電視臺(tái)1997年拍攝的在電視旅游欄目中播出的電視旅游專題片《郴州行》，選擇了英國(guó)女教師瓊斯小姐為郴州之行的行者，全程拍攝了瓊斯游歷郴州的活動(dòng)，力圖以一個(gè)外國(guó)游客的目光和視點(diǎn)來欣賞郴州的優(yōu)美風(fēng)光，使人觀后感到非常新穎。
　　而在這一方面比較成功的典范還有中央電視臺(tái)四套的《旅行家》(原《中國(guó)旅游》)，此欄目在對(duì)某一地區(qū)、某一城市、某一景點(diǎn)介紹的同時(shí)增加了許多小的板塊，擴(kuò)展了服務(wù)范圍，如介紹景點(diǎn)線路的“旅游指南”，為觀眾提供最新旅游動(dòng)態(tài)的“旅游信息”，以及知識(shí)性的“見多識(shí)廣”等等，雖然這些小板塊每次只有幾十秒鐘，但實(shí)用、適時(shí)，深受觀眾好評(píng)。
　　4.主持人定位
　　主持人是一個(gè)欄目的靈魂，也是一個(gè)欄口的窗口，一個(gè)妙語連珠、出口成章、詼諧幽默的主持人，往往可以把欄目變得光彩照人。在國(guó)外，主持人可以決定一個(gè)欄目的生存期，甚至他在選題和導(dǎo)向上的權(quán)力大于制片人。他會(huì)根據(jù)自己的特點(diǎn)和風(fēng)格，把需要做的主題變成自己的語言，甚至于表演展示出來。
　　那電視旅游欄目主持人的定位要求又是什么呢？他(她)必須具備與欄目風(fēng)格相貼近的氣質(zhì)與素養(yǎng)。具體的要求是：他(她)的主持風(fēng)格既不同于演播室中的主持人，也不同于現(xiàn)場(chǎng)采訪的主持人，更不能是紀(jì)錄片、專題片中穿插的人物，而應(yīng)該是導(dǎo)游但又不僅僅是導(dǎo)游，是主持人但又不是純粹的主持人。在物色主持人的時(shí)候，不光看他(她)的長(zhǎng)相是否瀟灑漂亮，身材是否勻稱和是否有所謂的氣質(zhì)，更看中的是他(她)本身的文化修養(yǎng)、語言魅力和知識(shí)功底。臺(tái)灣藝人凌峰出現(xiàn)在《八千里路云和月》這個(gè)節(jié)目中時(shí)，并 ……（未完，全文共4739字，當(dāng)前僅顯示2394字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《當(dāng)前電視旅游欄目的定位分析》）