中國買方市場分析

　　論文摘要:
　　本文介紹了中國買方市場對消費者，競爭者等的影響以及中國買方市場的特征，最后還分析了中國買方市場形成的原因．
　　論文內(nèi)容:
　　伴隨著改革開放及近２０年的經(jīng)濟快速增長，新中國成立后延續(xù)了幾十年的短缺經(jīng)濟基本結(jié)束，買方市場開始形成。到１９９７年底，中國不僅大部分消費品供過于求，而且一些投資本品甚至基礎(chǔ)產(chǎn)品也供過于求，許多行業(yè)出現(xiàn)生產(chǎn)相對過剩，人們普遍感受到商品供給豐富的真實存在，這不能不可謂是一個劃時代的巨大變化。買方市場的形成是中國經(jīng)濟發(fā)展過程中的一個里程碑，它將對２１世紀中國經(jīng)濟的運行和發(fā)展產(chǎn)生深刻影響。
　　一、中國買方市場的影響
　　買方市場是在供需關(guān)系中買方處于主動地位，成為主導方面的市場。它對作為購買商品的消費者，作為供給商品的工商企業(yè)，以及作為宏觀調(diào)控的經(jīng)濟管理部門造成不同的影響，并引起其一系列不同的行為變化。一般地，買方市場對消費者有利。消費者在寬松的市場商品選擇環(huán)境中可以貨比三家，購得價廉物美的商品，并在商品價格不斷下降過程中無形中提高實際收入，實
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市場，對提高社會生產(chǎn)力和綜合國力有利。部分閑置的生產(chǎn)能力也可作兩面分析，一方面造成部分資源浪費，另一方面可以適應市場需求波動的變化，使商品供給具有彈性。
　�。�、企業(yè)素質(zhì)提高。企業(yè)對激烈競爭的反應除了產(chǎn)品降價外，還將千方百計提高其生產(chǎn)工藝技術(shù)水平和經(jīng)營管理水平，實現(xiàn)研究如何引導和推動消費需求，以及擴大消費領(lǐng)域等問題，從而保持消費對生產(chǎn)的推動作用。
　　總之，中國商品供應充足的買方市場的形成，不但對消費者有利，而且對全社會生產(chǎn)力水平提高和長遠經(jīng)濟發(fā)展都有利，是人們夢寐以求的。當然，對在買方市場條件下企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過程中出現(xiàn)的短期陣痛，也應有足夠的認識和思想準備。
　　二、中國買方市場的特征
　　與發(fā)達國家的買方市場相比較，中國的買方市場具有如下兩個明顯的特征：
　�。�、初級性。從人均國民生產(chǎn)總值、人均可支配收入和消費需求結(jié)構(gòu)來衡量，與發(fā)達國家人均國民生產(chǎn)總值２萬美元的高層次消費水平的買方市場不同，中國的買方市場是初級性的、從溫飽型向小康型過渡的買方市場。從中國國情出發(fā)，與一定收入水平相對應的需求結(jié)構(gòu)大致可分為四種類型，即生存型（需求內(nèi)容主要是廉價的生存資料）、溫飽型（需求內(nèi)容主要是滿足其溫飽的生活必需品和服務）、小康型（需求內(nèi)容主要是提高生活質(zhì)量的耐用消費品、住房、基礎(chǔ)設(shè)施和高水平服務）和富裕型（需求內(nèi)容主要是滿足人的發(fā)展與享受需求的高智能產(chǎn)品和服務）。目前，中國農(nóng)村居民的絕大部分已達到溫飽型需求結(jié)構(gòu)，并正在向小康型的家庭耐用消費品和較好的住房等需求內(nèi)容轉(zhuǎn)變，其中一小部分剛達到生存型，以及４０００萬人口的貧困家庭，另一小部分則已達到并超過一般城鎮(zhèn)居民的消費需求水平；城市居民的絕大部分已遠遠超過溫飽型消費需求結(jié)構(gòu)，擁有了多種家庭耐用消費品，正在向小康型的其它需求內(nèi)容如較好的住房、方便的基礎(chǔ)設(shè)施和高水平的服務邁進，另一小部分已達到小康型和富裕型的消費需求結(jié)構(gòu)，或者正在從小康型向富裕型過渡�？梢�，中國的主體人口群正處于從溫飽型向小康型需求結(jié)構(gòu)過渡的階段，只是農(nóng)村居民比城市居民落后一步，城市居民將率先進入小康型生活。中國的買方市場就是在這樣的由溫飽型向小康型消費需求結(jié)構(gòu)過渡的基礎(chǔ)上形成的初級的買方市場。
　�。�、相對性。與發(fā)達國家絕對的、全面性的買方市場不同，中國目前的買方市場是相對的、不完全的買方市場，是賣不掉與買不到共生、買不起與沒新東西買并存的市場。例如，經(jīng)過十幾年的技術(shù)引進和發(fā)展，中國彩電、冰箱、洗衣機、收錄機、影碟機等家用電器生產(chǎn)能力和產(chǎn)量大增，農(nóng)村居民的主體人群也有了購置家電的愿望和沖動，市場潛力很大，但目前因受收入制約還支付不起，使大量耐用消費品堆放在倉庫和商店形成積壓，表現(xiàn)為消費市場上的供過于求。城市住宅也基本上是同樣的情況，目前城鎮(zhèn)有大量城鎮(zhèn)商品住宅待售，但由于其價格昂貴，城鎮(zhèn)居民的主體人群雖有購房的極大愿望，也只好望而卻步，巨大潛在的購買力難以變?yōu)楝F(xiàn)實的購買力，致使城鎮(zhèn)商品房大量閑置。因為耐用消費品和商品住宅是城鄉(xiāng)主體消費人群的主要消費方向和全國主要消費商品供給領(lǐng)域，所以它們的滯銷對中國買方市場的形成構(gòu)成份額最大。
　　中國城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民已出現(xiàn)高收入階層，這部分人雖然在全國總
　　人口中所占比例還較小，但由于中國人口基數(shù)大，其絕對數(shù)量并不小，消費規(guī)模已相當可觀，他們已達到小康型和富裕型消費需求結(jié)構(gòu)，其消費重點已從一般的吃、穿、住、行、用轉(zhuǎn)向醫(yī)療保健、教育、娛樂、旅游等。然而適應這種高層次消費的產(chǎn)品和服務在中國發(fā)展不足，供不應求，導致在總體上形成買方市場的同時，還留下市場供給缺口。
　　總之，中國的買方市場是人均收入水平和總體消費水平均較低的初級性的買方市場，是總體上的市場供過于求與局部的具體的市場供不應求并存的相對的不完全的買方市場。中國目前 ……（未完，全文共3996字，當前僅顯示2018字，請閱讀下面提示信息。收藏《中國買方市場分析》）