關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告

目錄/提綱：……
一、基本情況
（一）一個馳名商標激活了一個產(chǎn)業(yè)
（二）一個馳名商標帶動了一方經(jīng)濟
（三）一個馳名商標為區(qū)域經(jīng)濟注入了競爭力
（一）商標意識不夠強，總量還不夠大
（二）企業(yè)重視投資建設，忽視創(chuàng)立自主品牌
（三）優(yōu)勢資源還沒有得到充分挖掘
（四）商標對我市產(chǎn)業(yè)集群的帶動作用還不強
三、幾點建議
（一）加大宣傳力度，提高全社會的商標意識
（二）制定切實可行的商標戰(zhàn)略遠景規(guī)劃
（三）挖掘特色優(yōu)勢資源，打造自己的品牌經(jīng)濟
（四）加大執(zhí)法力度，保護商標專用權
一要對著名和馳名商標企業(yè)跟蹤_
二要開通打假_“綠色通道”
四要探索建立商標_長效機制
（五）發(fā)揮名牌帶動效應，帶動區(qū)域經(jīng)濟又好又快發(fā)展
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　　關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告
　　注冊商標的擁有量是衡量一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平的重要標志，尤其是馳名、著名商標的多少，直接體現(xiàn)著該地區(qū)的經(jīng)濟實力和競爭能力。目前，市場經(jīng)濟正在向縱深發(fā)展，市場競爭已經(jīng)從價格競爭、質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁帯Ｔ谛碌男蝿菹�，實施商標�?zhàn)略，對促進我市經(jīng)濟又好又快地發(fā)展，更具有深遠的意義。最近，我們帶著這一題目進行了專題調(diào)研，形成了本篇報告,供領導參閱。
　　一、基本情況
　　近年來，各級黨委、政府把培育和發(fā)展品牌作為經(jīng)濟建設的突出任務來抓，通過宣傳、引導和扶持企業(yè)積極運用商標戰(zhàn)略，全市商標事業(yè)獲得較快發(fā)展，商標注冊量明顯增加，產(chǎn)品競爭力不斷提高，為全市經(jīng)濟發(fā)展起到了重要的推動用。目前，全市共有商標5600件，商標持有企業(yè)占全市企業(yè)的27%。其中，擁有著名商標55個，涉及50家企業(yè)；擁有馳名商標5個，持有企業(yè)分別是：東阿阿膠股份有限公司、時風有限責任公司、聊城魯西化工集團公司、山東鳳祥集團公司、山東齊魯油漆有限公司。
　　從我們調(diào)查的情況看，這些馳名和著名商標持有企業(yè)，不僅在
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5%，出口占有率更是增勢迅猛，達到了90%，基本形成了壟斷的態(tài)勢，競爭力得到了很大的提升�，F(xiàn)在從南到北，從內(nèi)陸到港澳臺，一提到東阿阿膠，人們便會想到聊城，幾乎已經(jīng)成為了聊城的城市名片。
　　商標持有企業(yè)的快速發(fā)展，源自蘊藏著無形價值的證明商標，源自這些珍視這塊牌子的合法經(jīng)營者，源自各級各有關部門和消費者對這塊牌子的關注和保護。實施商標戰(zhàn)略，不僅可以為企業(yè)搶占市場制高點打造利器，而且還能為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力、增加新優(yōu)勢，必將促進全市經(jīng)濟又好又快的發(fā)展。
　　二 、目前存在的主要不足和差距
　　通過調(diào)研，我們了解到，盡管我市在實施商標戰(zhàn)略方面取得了一定成績，但與先進地市相比、與我們蘊藏的潛力相比，還存在不少的不足和差距，需要引起我們的足夠重視。
　�。ㄒ唬┥虡艘庾R不夠強，總量還不夠大。國內(nèi)一位優(yōu)秀企業(yè)家曾經(jīng)說過，我國不乏優(yōu)秀的企業(yè)，也不乏優(yōu)秀的產(chǎn)品，最缺乏的是真正意義上的品牌概念和商標戰(zhàn)略意識。他的話也非常符合我市的實際情況。通過近幾年的發(fā)展，雖然我市的商標意識有了很大增強，但注冊商標、爭創(chuàng)馳名、著名商標、實施商標戰(zhàn)略的氛圍還不夠濃厚。截至目前，全市共有各類企業(yè)20667家，擁有商標企業(yè)數(shù)占全市企業(yè)總數(shù)的27%，占全省總數(shù)的5%；在現(xiàn)有的5600件商標中，著名商標和馳名商標只占商標總數(shù)的0.2%。這與我市的經(jīng)濟發(fā)展水平十分不相稱。
　�。ǘ┢髽I(yè)重視投資建設，忽視創(chuàng)立自主品牌。我們大多數(shù)的企業(yè)仍然只是將目光停留在資金、技術、原材料等有形資產(chǎn)上，而視注冊商標為可有可無，可早可晚。目前，全市仍有73%的企業(yè)沒有注冊自己的商標，有的企業(yè)貪圖省事，僅滿足于借用他人的品牌進行貼標生產(chǎn)，“東一榔頭，西一棒槌”，導致企業(yè)的市場核心競爭力喪失殆盡，永遠停留在“打工仔”的位置上而無出頭之日。有的企業(yè)隨意取個名字就開始生產(chǎn)，當產(chǎn)品因沒有注冊商標而無法進入大、中城市市場時，企業(yè)才想起申請商標注冊，往往這時才發(fā)現(xiàn)自己使用的所謂“商標”早已被別人注冊了。有的企業(yè)不注重商標的使用價值，導致品牌丟失。我市臨清的衛(wèi)河酒業(yè)在1989年注冊了名為“謝公”的商標，經(jīng)過多年的經(jīng)營和宣傳，現(xiàn)在在市場上有著很好的口碑和信譽，銷路一直很好。但由于在1999年過期時沒有續(xù)冊而被浙江省甌楠陳釀柑橘酒廠搶注，把多年的市場拱手讓給了別人，現(xiàn)在后悔莫及，再注冊已不可能。
　�。ㄈ﹥�(yōu)勢資源還沒有得到充分挖掘。比如在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，我們有著特殊的地理環(huán)境和得天獨厚的自然條件，形成了一批有較強競爭力的農(nóng)產(chǎn)品，理應有很好的市場。但由于忽視了發(fā)揮品牌商標的重要作用，致使大部分產(chǎn)品處于“一流品質(zhì)、二流包裝、三流價格”的尷尬地位，即便少部分產(chǎn)品進入市場，由于有品質(zhì)無商標，缺乏競爭力，叫好不叫座，沒能帶來應有的效益。例如：我市冠縣的冠州鴨梨已有500多年的栽培歷史，具有味甜多汁且營養(yǎng)豐富的特點，各方面都不弱于萊陽梨�，F(xiàn)在，萊陽梨已被列入山東地理標志品牌，其系列產(chǎn)品已經(jīng)暢銷國內(nèi)外，但由于我們的產(chǎn)品忽視了這方面的工作，目前無論銷量還是其影響力冠縣梨都不如萊陽梨，對產(chǎn)品市場進一步的拓展造成了影響。
　�。ㄋ模┥虡藢ξ沂挟a(chǎn)業(yè)集群的帶動作用還不強。目前，寧波市目前制造業(yè)擁有商標23440件，占各類商標總數(shù)的79.5%；馳名商標所有人分布在制造業(yè)的有35戶，占94.6%;著名商標所有人分布在制造業(yè)的有161戶,占總數(shù)的88.5%。該市已形成了以制造業(yè)為主的商標行業(yè)現(xiàn)象。這些商標持有企業(yè)往往具有強勁的帶動效應，通過這種效應的帶動，產(chǎn)生了資源集中、技術創(chuàng)新、優(yōu)勢互補等一系列快速發(fā)展條件，從而催生了大批的塊狀產(chǎn)業(yè)集群，形成了多個強勢行業(yè)。我市雖然擁有一批特色突出、規(guī)模較大、優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)_，但由于缺乏有效的集體商標或證明商標，影響了產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和競爭能力。
　　這些問題不僅是實施商標戰(zhàn)略過程中的攔路虎，也 ……（未完，全文共4079字，當前僅顯示2060字，請閱讀下面提示信息。收藏《關于實施商標戰(zhàn)略促進經(jīng)濟的調(diào)研報告》）