2009“三八婦女節(jié)”商場促銷策劃方案

目錄/提綱：……
三、普查方法：
四、普查結(jié)果：資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存
五、預(yù)算
一、系列活動(dòng)名稱：“春天，我們約會(huì)健康”系列活動(dòng)
二、系列活動(dòng)時(shí)間：2009年3月1日——3月31日
三、系列活動(dòng)目的：為2009年醫(yī)院經(jīng)營思路展開市場基礎(chǔ)
四、系列活動(dòng)目標(biāo)：結(jié)合醫(yī)院特色，創(chuàng)造高、中、低端患者流
五、系列活動(dòng)內(nèi)容：
六、系列活動(dòng)面向重點(diǎn)：
七、系列活動(dòng)安排：
一、背景及目的：
二、活動(dòng)核心主題：健康女人幸福長伴
三、合作單位：
四、活動(dòng)總體思路：
五、推廣活動(dòng)策略：
……

　　
　　三八節(jié)營銷策劃2009年02月29日 星期四 下午 03:29關(guān)愛外來女工 構(gòu)建和諧龍崗——三八節(jié)營銷策劃案例
　　活動(dòng)背景：
　　2009年的一次健康普查結(jié)果顯示，深圳女性健康狀況不容樂觀，約有90%的女性存在不同程度的婦科炎癥。女性健康問題多，宮頸炎、陰道炎、乳腺增生等婦科疾病在整個(gè)篩查人群中間竟高達(dá)95%。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，深圳市總?cè)丝谥信杂?55.54萬人，其中中青年女性占主體。她們的健康善不容樂觀，一些弱勢患者更急待社會(huì)伸出救援之手。
　　新年伊始，值“三八婦女節(jié)”來臨之際，深圳市慈善會(huì)陽光救助基金聯(lián)合深圳百合醫(yī)院特別舉辦本次“關(guān)愛外來女工，構(gòu)建和諧龍崗”大型公益活動(dòng)，計(jì)劃在龍崗區(qū)(以布吉、坂田、南灣為主)展開為期40天(時(shí)間：3月9日——4月19日)、耗資數(shù)幾十萬的女性健康關(guān)愛計(jì)劃，切實(shí)關(guān)愛龍崗地區(qū)的女性，特別是勞務(wù)工的健康問題。
　　活動(dòng)詳情：
　　1、活動(dòng)目的：通過救助弱勢女性患者，開展健康普查、愛心義診、健康講座等一系列活動(dòng)，深入了解、切實(shí)關(guān)愛龍崗區(qū)廣大女性的健康狀況，幫助女性勞務(wù)工關(guān)注自身健康，提高衛(wèi)生保健意識，有效提高整體健康素質(zhì)。
　　2、活動(dòng)主題：關(guān)愛外來女工 構(gòu)建和諧龍崗
　　3、啟動(dòng)時(shí)間：2009
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略844字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
2）血脂、血糖、乙肝、adsl檢查；（3）婦科常規(guī)檢查；（4）心電圖、彩色b超；
　　4、婚姻質(zhì)量和工作強(qiáng)度用表格填寫方式調(diào)查。
　　優(yōu)免重點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：
　　1、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費(fèi)體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止）。為保證公眾效應(yīng)的順利實(shí)現(xiàn)，人員的順利到位設(shè)立電話、網(wǎng)絡(luò)支持拉伸。
　　2、“三八”期間響應(yīng)民政部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進(jìn)行免費(fèi)婦檢，建立會(huì)員檔案。
　　3、“三八”期間為一百名特困婦女免費(fèi)體檢，（憑社區(qū)證明到保定現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費(fèi)體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止）
　　體檢內(nèi)容：1）測量血壓、視力、體重等； 2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；3）乳腺常規(guī)檢查；4）血糖檢測；5）尿常規(guī)十項(xiàng)；9）b超檢查（子宮附件及周圍組織）；7）婦科檢查；9）陰道分泌物檢查；
　　四、普查結(jié)果：資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。
　　優(yōu)免活動(dòng)公關(guān)支持舉例：
　　公關(guān)支持1：
　　與三家人壽保險(xiǎn)公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合作。保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導(dǎo)致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險(xiǎn)意識比較強(qiáng)。我院將健康體檢卡與保險(xiǎn)公司小額意外保險(xiǎn)卡互動(dòng)贈(zèng)送，同步刺激兩大人群：保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員和她（他）的新老客戶，保險(xiǎn)業(yè)務(wù)員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險(xiǎn)、保健知識的同時(shí)會(huì)將一些影響家人健康的重要性傳達(dá)給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險(xiǎn)條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護(hù)客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈(zèng)送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈(zèng)出。充分體現(xiàn)出我們呵護(hù)女性健康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動(dòng)思想。廣告影響目標(biāo)到達(dá)率200%以上，并且都是中高端消費(fèi)人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險(xiǎn)公司贈(zèng)送給客戶的小額意外保險(xiǎn)卡也同時(shí)在我院對就診病人贈(zèng)送。這樣就會(huì)得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運(yùn)作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標(biāo)到達(dá)率高達(dá)200%，整合互補(bǔ)、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費(fèi)者的了解，但不一定獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊拇蛟�，則可以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽(yù)度通過雙向傳達(dá)，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽(yù)度，這樣消費(fèi)者在面臨選擇的時(shí)候才會(huì)考慮到我們，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務(wù)競爭日趨同質(zhì)化、白熱化的時(shí)候，這點(diǎn)表現(xiàn)的尤其明顯。
　　作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點(diǎn)出發(fā)，萬變不離其宗，仔細(xì)分析其產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾接觸習(xí)慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個(gè)性化策略，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費(fèi)者所接受。從傳播的客觀實(shí)際出發(fā)，從三到萬，進(jìn)行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導(dǎo)我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學(xué)、分眾化、互動(dòng)的窄播階段過渡。
　　機(jī)會(huì)點(diǎn)與注意點(diǎn)：
　　機(jī)會(huì)點(diǎn)：
　　1、在整合各方資源，積極社會(huì)公關(guān)、多渠道運(yùn)作活動(dòng)中能夠降低運(yùn)作成本，高密度、高效率地在短期見效。
　　2、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預(yù)熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動(dòng)目標(biāo)傳達(dá)。誘發(fā)消費(fèi)人群同步關(guān)注，同時(shí)又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。利用手機(jī)短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標(biāo)消費(fèi)群，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽(yù)度。
　　整體活動(dòng)的注意事項(xiàng)：
　　1、強(qiáng)調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個(gè)主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播。
　　2、活動(dòng)中間要有緊密的聯(lián)合點(diǎn)，如現(xiàn)場布置的設(shè)計(jì)、統(tǒng)一的風(fēng)格形象、標(biāo)語的出現(xiàn)、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。
　　3、組織者在活動(dòng)之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。
　　4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進(jìn)行。
　　五、預(yù)算
　　調(diào)查前期廣告宣傳費(fèi)用：30000元。
　　調(diào)查體檢收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：199元/人�；顒�(dòng)期間優(yōu)惠價(jià)100元/人
　　春天，我們約會(huì)健康——09年三八節(jié)醫(yī)院營銷策劃案例
　　一、系列活動(dòng)名稱：“春天，我們約會(huì)健康”系列活動(dòng)；
　　二、系列活動(dòng)時(shí)間：2009年3月1日——3月31日；
　　三、系列活動(dòng)目的：為2009年醫(yī)院經(jīng)營思路展 ……（未完，全文共8676字，當(dāng)前僅顯示2369字，請閱讀下面提示信息。收藏《2009“三八婦女節(jié)”商場促銷策劃方案》）