2009“三八婦女節(jié)”商場促銷策劃方案

目錄/提綱：……
三、普查方法：
四、普查結(jié)果：資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存
五、預算
一、系列活動名稱：“春天，我們約會健康”系列活動
二、系列活動時間：2009年3月1日——3月31日
三、系列活動目的：為2009年醫(yī)院經(jīng)營思路展開市場基礎(chǔ)
四、系列活動目標：結(jié)合醫(yī)院特色，創(chuàng)造高、中、低端患者流
五、系列活動內(nèi)容：
六、系列活動面向重點：
七、系列活動安排：
一、背景及目的：
二、活動核心主題：健康女人幸福長伴
三、合作單位：
四、活動總體思路：
五、推廣活動策略：
……

　　
　　三八節(jié)營銷策劃2009年02月29日 星期四 下午 03:29關(guān)愛外來女工 構(gòu)建和諧龍崗——三八節(jié)營銷策劃案例
　　活動背景：
　　2009年的一次健康普查結(jié)果顯示，深圳女性健康狀況不容樂觀，約有90%的女性存在不同程度的婦科炎癥。女性健康問題多，宮頸炎、陰道炎、乳腺增生等婦科疾病在整個篩查人群中間竟高達95%。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，深圳市總?cè)丝谥信杂?55.54萬人，其中中青年女性占主體。她們的健康善不容樂觀，一些弱勢患者更急待社會伸出救援之手。
　　新年伊始，值“三八婦女節(jié)”來臨之際，深圳市慈善會陽光救助基金聯(lián)合深圳百合醫(yī)院特別舉辦本次“關(guān)愛外來女工，構(gòu)建和諧龍崗”大型公益活動，計劃在龍崗區(qū)(以布吉、坂田、南灣為主)展開為期40天(時間：3月9日——4月19日)、耗資數(shù)幾十萬的女性健康關(guān)愛計劃，切實關(guān)愛龍崗地區(qū)的女性，特別是勞務工的健康問題。
　　活動詳情：
　　1、活動目的：通過救助弱勢女性患者，開展健康普查、愛心義診、健康講座等一系列活動，深入了解、切實關(guān)愛龍崗區(qū)廣大女性的健康狀況，幫助女性勞務工關(guān)注自身健康，提高衛(wèi)生保健意識，有效提高整體健康素質(zhì)。
　　2、活動主題：關(guān)愛外來女工 構(gòu)建和諧龍崗
　　3、啟動時間：2009
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略844字，正式會員可完整閱讀）……　
2）血脂、血糖、乙肝、adsl檢查；（3）婦科常規(guī)檢查；（4）心電圖、彩色b超；
　　4、婚姻質(zhì)量和工作強度用表格填寫方式調(diào)查。
　　優(yōu)免重點活動內(nèi)容：
　　1、“三八”期間（2月25日——3月24日）為一百名歷屆“三八”紅旗手免費體檢（歷屆“三八”紅旗手憑證書到女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止）。為保證公眾效應的順利實現(xiàn)，人員的順利到位設(shè)立電話、網(wǎng)絡支持拉伸。
　　2、“三八”期間響應民政部門社區(qū)支持政策，對全市社區(qū)干部（大部分為女性）進行免費婦檢，建立會員檔案。
　　3、“三八”期間為一百名特困婦女免費體檢，（憑社區(qū)證明到保定現(xiàn)代女子醫(yī)院領(lǐng)取免費體檢卡，限前100名，領(lǐng)完為止）
　　體檢內(nèi)容：1）測量血壓、視力、體重等； 2）內(nèi)科常規(guī)檢查包括心、肺、肝、脾、腎；3）乳腺常規(guī)檢查；4）血糖檢測；5）尿常規(guī)十項；9）b超檢查（子宮附件及周圍組織）；7）婦科檢查；9）陰道分泌物檢查；
　　四、普查結(jié)果：資料收集整理、匯總，建立電子檔案庫，檢查結(jié)果由現(xiàn)代女子醫(yī)院保存。
　　優(yōu)免活動公關(guān)支持舉例：
　　公關(guān)支持1：
　　與三家人壽保險公司強強聯(lián)手合作。保險業(yè)務員中以女性居多，收入相比其他行業(yè)要高得多，平均年齡在40歲左右，職業(yè)特性導致多患有不同程度的婦科疾病，醫(yī)療、保險意識比較強。我院將健康體檢卡與保險公司小額意外保險卡互動贈送，同步刺激兩大人群：保險業(yè)務員和她（他）的新老客戶，保險業(yè)務員在年底都要拜訪新老客戶在講解醫(yī)療保險、保健知識的同時會將一些影響家人健康的重要性傳達給客戶例如：女性疾病的（腫瘤、乳腺疾病等）等在保險條款里均體現(xiàn)為比較重大疾病，將一份呵護客戶健康（一般以家庭以女性為主要訴求對象）的體檢卡贈送客戶，將女子醫(yī)院的特制對聯(lián)一并贈出。充分體現(xiàn)出我們呵護女性健康，關(guān)愛家庭幸福的主題活動思想。廣告影響目標到達率200%以上，并且都是中高端消費人群（患婦科疾病的主要人群）。而保險公司贈送給客戶的小額意外保險卡也同時在我院對就診病人贈送。這樣就會得到贏得更多的顧客滿意度和忠誠度。運作成本極低，完全是一對一真情溝通，且目標到達率高達200%，整合互補、雙贏互利，知名度可迅猛提升，醫(yī)療廣告作為一種相對特殊的行業(yè)傳播，知名度的提升固然可以增加消費者的了解，但不一定獲得消費者的認同，而通過真情溝通、直面?zhèn)鞑ナ降睦斫舛鹊拇蛟�，則可以實現(xiàn)消費者的品牌認同，起到四兩拔千斤的作用。品牌美譽度通過雙向傳達，高效介入自然生輝。只有打造出了品牌的美譽度，這樣消費者在面臨選擇的時候才會考慮到我們，而不是別人。在現(xiàn)在醫(yī)療服務競爭日趨同質(zhì)化、白熱化的時候，這點表現(xiàn)的尤其明顯。
　　作為一種相對特殊的商品，醫(yī)療廣告的傳播雖有一定的特殊性，但從營銷的原點出發(fā)，萬變不離其宗，仔細分析其產(chǎn)品特點、受眾接觸習慣及媒體表現(xiàn)優(yōu)劣，還是能找到適合其傳播的個性化策略，從而實現(xiàn)品牌傳播的快速崛起并被消費者所接受。從傳播的客觀實際出發(fā)，從三到萬，進行理性的媒體行程選擇、安排、投放，方能收到最佳的傳播效果。逐步引導我們的廣告?zhèn)鞑ヒ蛞?guī)范、科學、分眾化、互動的窄播階段過渡。
　　機會點與注意點：
　　機會點：
　　1、在整合各方資源，積極社會公關(guān)、多渠道運作活動中能夠降低運作成本，高密度、高效率地在短期見效。
　　2、在門戶網(wǎng)站先發(fā)制人，提前預熱，利用門戶網(wǎng)站、搜索引擎在網(wǎng)上牽頭搞互動目標傳達。誘發(fā)消費人群同步關(guān)注，同時又宣傳了醫(yī)院網(wǎng)站，一舉三得。利用手機短信迅速傳播信息至終端女性用戶，最大范圍地捕捉目標消費群，最低成本提高醫(yī)院品牌知名度與美譽度。
　　整體活動的注意事項：
　　1、強調(diào)媒體的合理安排，廣告支持整個主題的貫穿上做到新奇，做到整合傳播。
　　2、活動中間要有緊密的聯(lián)合點，如現(xiàn)場布置的設(shè)計、統(tǒng)一的風格形象、標語的出現(xiàn)、調(diào)檢、查人員的合理調(diào)控等。
　　3、組織者在活動之間的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和規(guī)劃。
　　4、普查人數(shù)較多，醫(yī)院體檢醫(yī)生不夠，可順延排序進行。
　　五、預算
　　調(diào)查前期廣告宣傳費用：30000元。
　　調(diào)查體檢收費標準：199元/人�；顒悠陂g優(yōu)惠價100元/人
　　春天，我們約會健康——09年三八節(jié)醫(yī)院營銷策劃案例
　　一、系列活動名稱：“春天，我們約會健康”系列活動；
　　二、系列活動時間：2009年3月1日——3月31日；
　　三、系列活動目的：為2009年醫(yī)院經(jīng)營思路展 ……（未完，全文共8676字，當前僅顯示2369字，請閱讀下面提示信息。收藏《2009“三八婦女節(jié)”商場促銷策劃方案》）