論淺析數(shù)字時代電視廣告（電子機(jī)械論文）

　　論淺析數(shù)字時代電視廣告（電子機(jī)械論文）
　　【論文關(guān)鍵詞】：數(shù)字電視；互動；廣告?zhèn)鞑�；變�?br>　　【論文摘要】：以數(shù)字電視為載體的數(shù)字電視廣告使電視廣告的主要傳播方式發(fā)生了根本性的變化，變傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ畔⒂袝r滯單向流動為即時雙向溝通，放棄傳統(tǒng)電視廣告溝通的方式，文章從數(shù)字電視概念與特點、電視廣告優(yōu)勢、電視廣告形式、電視廣告的挑戰(zhàn)和發(fā)展前景等幾個方面加以論述。
　　1. 數(shù)字電視概念與特點
　　廣告需要以媒介為載體，新的廣告形式總是伴隨著媒介特點的變化而變化。數(shù)字時代的電視廣告作為一個新興的廣告形式是伴隨著數(shù)字電視這一同樣新興的媒介出現(xiàn)的，以其為媒介載體。同時，數(shù)字電視廣告的特點以及其互動等優(yōu)越性均源于數(shù)字電視這種傳播媒介技術(shù)和傳播方式上的特征和優(yōu)越性。
　　未來的數(shù)字電視擁有各種優(yōu)點:節(jié)目容量將大大增加，可以達(dá)到500多套，能夠提供豐富多彩的專業(yè)化、多樣化、對象化節(jié)目，能夠提供更加清晰的圖像質(zhì)量和優(yōu)美的音質(zhì)。用戶在享受廣播電視服務(wù)的同時，還能夠享受到如股票、生活服務(wù)、市政公告、天氣預(yù)報、交通信息等各種資訊信息的服務(wù)。數(shù)字電視還有可以互動的功能，可以大大滿足個性化需求，使用戶能夠按照自己
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提高了該頻道的收視率，當(dāng)然也能給廣告主帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。
　　2.3 數(shù)字電視廣告內(nèi)容、形式上的創(chuàng)新令人耳目一新
　　數(shù)字電視時代，面對觀眾想看就看、不想看則不看的特權(quán)，為了更好的生存發(fā)展，數(shù)字電視廣告摒棄了傳統(tǒng)電視廣告低質(zhì)量性，在數(shù)字電視中，受眾會接觸到許多高質(zhì)量、高技巧、精美的隱性廣告，消除了觀眾的防衛(wèi)心理，在不知不覺中使他們接受了產(chǎn)品、品牌的有關(guān)信息。為了滿足不同觀眾的需要，數(shù)字電視發(fā)展了專業(yè)的廣告頻道，便于消費者有針對性、有選擇、高效率的獲取廣告信息，更好的服務(wù)受眾。對于內(nèi)容來說，數(shù)字電視廣告在乎受眾的喜歡程度，通過好的創(chuàng)意、簡單的概念、雋永的表達(dá)、獨特的賣點，打破了慣性思維，給受眾留下深刻的記憶，達(dá)到直接的效果。
　　3. 數(shù)字時代的電視廣告形式
　　在數(shù)字電視時代，通過dvr類的設(shè)備，觀眾可以過濾掉自己不感興趣的廣告。在傳統(tǒng)廣告的基礎(chǔ)上，挖掘更新、更適合受眾需求的廣告?zhèn)鞑バ问�。電視廣告的形式必須適應(yīng)從過去以傳者為本向以受眾為本的轉(zhuǎn)變，數(shù)字電視廣告形式主要分為顯性的數(shù)字電視廣告和隱性的數(shù)字電視廣告。
　　3.1 顯性的數(shù)字電視廣告形式
　　常態(tài)電視廣告：數(shù)字電視提供給觀眾收費頻道之外，還必須提供部分免費頻道或公共頻道，因要考慮到受眾的經(jīng)濟(jì)承受能力。因此在這些觀眾收看的頻道中，電視廣告的存在是必然的。
　　貼片廣告：指在播放電視節(jié)目的同時加貼專門制作的廣告。通常在每集電視劇或每個節(jié)目播出前或播出后的廣告時間內(nèi)播放，適合品牌、企業(yè)形象類宣傳廣告，貼片廣告有一定強(qiáng)制觀眾收視的效果，_性強(qiáng)，對提升企業(yè)的知名度、美譽(yù)度大有好處。
　　專業(yè)廣告頻道：數(shù)字技術(shù)使頻道資源增多，客觀上促進(jìn)了頻道專業(yè)化的發(fā)展。在競爭日趨激烈，節(jié)奏緊張的現(xiàn)代社會中，人們對信息的渴求加大，對獲取商業(yè)、商品信息的方式、渠道有更高的要求，而觀賞廣告也有可能成為人們的一種日常生活狀態(tài)。傳統(tǒng)模式的電視廣告采用與電視節(jié)目混播的播出方式，反而令受眾在排山倒海的信息面前無從選擇；專業(yè)的廣告頻道正是在高效、直接、實用的原則下應(yīng)運而生的嶄新的廣告播出形式。按廣告類型不同或消費者的不同需求對廣告信息進(jìn)行專業(yè)、細(xì)分化的處理，方便了觀眾直奔目的，迅速找到所需的廣告信息，而又不打擾收看節(jié)目的興趣，對廣告主來說，廣告信息的傳遞也更有針對性，兼顧了多方利益。
　　3.2 隱性的數(shù)字電視廣告形式
　　所謂隱性廣告，是指采用公認(rèn)的廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的廣告。這是一種完全不同于傳統(tǒng)廣告的廣告，是對顯形的外露的傳統(tǒng)廣告形式的一種創(chuàng)新和發(fā)展。隱性廣告可以在電視節(jié)目中無處不在，投放方式是多種多樣的其原則就是使廣告更隱蔽使廣告看起來不像廣告。比如：
　　置入式廣告：置入式廣告是指把產(chǎn)品或品牌及代表性的視覺符號、服務(wù)內(nèi)容通過一定的創(chuàng)意融入到電視節(jié)目內(nèi)容中，潛移默化的達(dá)到傳播品牌相關(guān)信息和形象的目的。如特寫鏡頭是隱性廣告最重要的形式，當(dāng)形象代言人和贊助產(chǎn)品同時出現(xiàn)時，往往有特寫鏡頭。尤其是當(dāng)其喝飲料或抽煙時產(chǎn)品商標(biāo)一清二楚。
　　互動刺激式廣告：數(shù)字化電視廣告可以充分利用互動性特征，在廣告信息告知過程中，使用互動情節(jié)，刺激用戶收視、點擊廣告。通常采取使用遙控器按鍵點擊閱讀、回答問題，點擊消費有獎、選擇正確答案等手段，輔以獎品、優(yōu)惠、金錢等激勵形式，促成廣告信息的雙向互動，增強(qiáng)廣告信息傳遞的有效性，拉近了廣告與觀眾之間的利益關(guān)系，激發(fā)觀眾尋求信息的主動性、積極性。
　　4. 數(shù)字時代的電視廣告挑戰(zhàn)
　　在中國，數(shù)字電視的覆蓋發(fā)展計劃非常迅速，明年有望達(dá)到全國3000萬戶，并于2015年在全國實現(xiàn)電視數(shù)字化，而這一年也是全球廣告第一大國及科技相當(dāng)先進(jìn)的美國的目標(biāo)。也就是說，8年后中國及美國的電視科技在數(shù)字化的層面將會同步。電視數(shù)字化后的電視廣告將會受到前所未見的挑戰(zhàn)：
　　第一，廣告可能被跳過或高速搜索過，最強(qiáng)大威力的廣告媒體將變得對廣告商失去吸引力。除了現(xiàn)場直播或?qū)崟r觀看，即如果觀看的欄目是重播或按自己時間所選擇，那么廣告是可以跳過的。
　　第二，數(shù)字電視的收入來源更多樣化，廣告的作用對電視臺來說更少。對于電視來說，少了常規(guī)廣告，則需要在收入方面找更多 ……（未完，全文共4463字，當(dāng)前僅顯示2254字，請閱讀下面提示信息。收藏《論淺析數(shù)字時代電視廣告（電子機(jī)械論文）》）