論文開題報告：淺析當(dāng)代中國新媒體投播電視廣告的現(xiàn)狀及前景

目錄/提綱：……
一、選題由來及背景
1、畫面?zhèn)鞑�，一看即�?br>2、聲像并茂，視聽兼容
3、形象生動，優(yōu)美感人
4、電視傳播的范圍廣闊，人數(shù)眾多
5、快速、直觀，現(xiàn)在流行的“轟炸式營銷”的有力推廣手段
6、尤其現(xiàn)在的廣告具有互動性，比較容易吸引眼球
二、文獻(xiàn)綜述
三、研究思路與方法
……
2013畢業(yè)論文開題報告
院 （系）： 文學(xué)院
專 業(yè)： 廣告學(xué)專業(yè)
題 目： 淺析當(dāng)代中國新媒體投播電視廣告的現(xiàn)狀及前景

一、 選題由來及背景

伴隨著計算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)的出現(xiàn)，新媒體開始出現(xiàn)，隨著時間的發(fā)展也出現(xiàn)了越來越多的形式，這些新媒體包括:互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、觸摸媒體等，其主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)。新媒體由于其特殊的特點(diǎn)與優(yōu)勢對我們的生活也發(fā)揮著越來越重要的影響，人們也在隨時關(guān)注著這些新媒體，使用著新媒體，人們的生活也出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)變，不得不承認(rèn)，新媒體給我們的生活帶了越來越重要的影響。
新媒體以其特點(diǎn)、優(yōu)勢使得受眾不僅可以隨時隨地的接收信息，也使得受眾也可以隨時成為發(fā)布者，可以隨時隨地的發(fā)布信息、創(chuàng)造信息，傳統(tǒng)媒體的受眾在新媒體的環(huán)境與使用中可以發(fā)布信息，可以向媒體一樣發(fā)布信息，有自己的受眾；新
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體在電視上投播廣告，讓傳統(tǒng)的電視媒體幫助其不斷傳播，擴(kuò)大其影響力，這些新媒體擁有一般新媒體的特點(diǎn)，而且這些新媒體都是一些具有極其大影響力的新媒體，它們都擁有自己的媒體資源，也有極其多的受眾_，為什么還在傳統(tǒng)的電視媒體上投放廣告呢？這其中肯定是有原因的，我認(rèn)為，其原因與電視媒體的發(fā)展、已形成的超乎新媒體的運(yùn)行機(jī)制、電視媒體的優(yōu)勢與特點(diǎn)息息相關(guān)，在電視媒體上投播廣告肯定是有與其它媒體不同的作用、傳播效果與影響的。
先說說電視媒體的出現(xiàn)與發(fā)展歷程， 1923年，俄裔美國科學(xué)家茲沃里金申請到光電顯像管、電視發(fā)射器及電視接收器的專利，他首次采用全面性的“電子電視”發(fā)收系統(tǒng)，成為現(xiàn)代電視技術(shù)的先驅(qū)。電子技術(shù)在電視上的應(yīng)用，使電視開始走出實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)入公眾生活之中，1925年，英國科學(xué)家研制成功電視機(jī)。1929年美國科學(xué)家伊夫斯在紐約和華盛頓之間播送50行的彩色電視圖像，發(fā)明了彩色電視機(jī)。1933年茲沃里金又研制成功可供電視攝像用的攝像管和顯像管。完成了使電視攝像與顯像完全電子化的過程，至此，現(xiàn)代電視系統(tǒng)基本成型。（摘自http://zhidao.baidu.com/question/319782677.html）1958年，我國開始傳送黑白電視，并建立了相應(yīng)的電視工業(yè)，1973年，我國開始試播彩色電視。
電視媒體從誕生之初到現(xiàn)在，已經(jīng)走過了將近100年的歷史了，在這么久的時間內(nèi)，電視媒體不斷發(fā)展、成長，電視媒體的運(yùn)行機(jī)制也不斷地改進(jìn)，越來越成熟。而電視媒體在我國也發(fā)展了相當(dāng)長的一點(diǎn)時間，我國的電視媒體也建立了與我國國情相適應(yīng)的運(yùn)行_，我國的電視媒體是我國社會主義文化事業(yè)建設(shè)的重要組成部分，我國的電視媒體由于其特殊的_，是黨和政府的喉舌，我國現(xiàn)行的廣播電視行政管理_對于促進(jìn)電視事業(yè)的健康發(fā)展、電視宣傳工作的順利開展是十分有利的，起到了十分重要的保障作用。正由于我國的電視媒體機(jī)制使得我國的電視媒體擁有比其它地區(qū)與國家的電視媒體擁有更多更加穩(wěn)定的受眾，也使得我國的電視媒體迅速發(fā)展、茁壯成長，對于人民的生活也發(fā)揮著更多、更大的影響。因此，在我國電視媒體的作用是極其大的，不容忽視的，也是比其它國家、地區(qū)發(fā)揮著更大作用的。
那么電視媒體擁有什么樣的特點(diǎn)與優(yōu)勢呢？電視媒體擁有直觀性強(qiáng)、有較強(qiáng)的沖擊力和感染力、受收視環(huán)境的影響大，不易把握傳播效果、瞬間傳達(dá)，被動接受、費(fèi)用昂貴、有較高的注意率、利于激發(fā)情緒，增加購買信心和決心、不利于深入理解廣告信息、容易產(chǎn)生抗拒情緒文獻(xiàn)綜述等特點(diǎn)。電視媒體擁有的優(yōu)勢如下：
1.畫面?zhèn)鞑�，一看即懂�?br>2.聲像并茂，視聽兼容。
3.形象生動，優(yōu)美感人。
4.電視傳播的范圍廣闊，人數(shù)眾多。
5.快速、直觀，現(xiàn)在流行的“轟炸式營銷”的有力推廣手段。
6.尤其現(xiàn)在的廣告具有互動性，比較容易吸引眼球。
電視媒體擁有許多的特點(diǎn)與無可比擬的優(yōu)勢，這使得在電視上投播的廣告也擁有無法取代的優(yōu)勢，可以取得在其它媒體上投播無法達(dá)到的效果。
電視廣告具有以下幾大特點(diǎn)與優(yōu)勢：具有具象性，更加直觀；擁有運(yùn)動性，讓人感覺更加現(xiàn)實(shí)、生動；電視廣告具有保存性，可以保存下來；電視廣告擁有獨(dú)占性，每一則廣告都擁有獨(dú)一無二的特點(diǎn)與風(fēng)格。電視廣告的這么多特點(diǎn)與優(yōu)勢，使得電視廣告可以達(dá)到更加深刻地傳播效果，留下更加深刻、持久、獨(dú)特的印象與傳播效果，這些都是電視廣告所獨(dú)特?fù)碛械摹?br>
二、文獻(xiàn)綜述

以下是目前我國國內(nèi)學(xué)術(shù)界研究的關(guān)于新媒體、電視廣告的主要著作、論文，以及電視與新媒體相 ……（未完，全文共3747字，當(dāng)前僅顯示1892字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文開題報告：淺析當(dāng)代中國新媒體投播電視廣告的現(xiàn)狀及前景》）