商務局2010年推進品牌戰(zhàn)略工作總結

目錄/提綱：……
一、工作回顧
（一）扎實推進品牌培育與創(chuàng)建工作
（二）著力培育推薦優(yōu)質品牌
（三）深入開展名牌培育質量提升工程
二、存在困難及原因
（一）破除觀念轉變之難
（二）破除技術創(chuàng)新之難
（三）特色產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育銜接不夠緊密
三、對策與建議
（一）增強企業(yè)主動創(chuàng)牌的意識與能力
（二）加強政策激勵和規(guī)劃引導
（三）加強對現(xiàn)有品牌的保護和規(guī)范
（四）充分挖掘品牌資源潛力
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商務局2010年推進品牌戰(zhàn)略工作總結

**市推進品牌戰(zhàn)略聯(lián)席會議辦公室：

2010年我局推進品牌戰(zhàn)略工作堅持以科學發(fā)展觀為指導，始終把品牌建設作為一個重大戰(zhàn)略來實施，以品牌促發(fā)展，以品牌提水平，以品牌樹形象。緊密結合我市商貿經(jīng)濟發(fā)展實際，突出重點產(chǎn)品、重點企業(yè)和優(yōu)勢行業(yè)，以培育為本，以廣泛的品牌建設為基礎，引導商貿流通企業(yè)創(chuàng)建品牌，努力推進品牌戰(zhàn)略向縱深發(fā)展。截止目前，我局培育并推薦的“遛洋狗”牛肉系列、“楊夢”糖果系列2枚商標被**市認定為“**市著名商標”，同時，**市楊夢糖果食品廠被**省商務廳認定為“**老字號”，超額完成了目標任務。

一、工作回顧

（一）扎實推進
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略479字，正式會員可完整閱讀）……　
受外部環(huán)境和自身條件的制約，不少企業(yè)在發(fā)展過程中，缺乏應有的品牌意識，創(chuàng)品牌、樹品牌，依靠品牌帶動來發(fā)展企業(yè)的意識淡薄，停留在行政推動的層面上，沒有風險觀念，內動力不足是關鍵。

（二）破除技術創(chuàng)新之難

部分企業(yè)雖然有了品牌，也取得了一定的品牌效益，但普遍存在著“小富即安”的思想，在技術改造、創(chuàng)新發(fā)展方面投入較少，導致企業(yè)在新產(chǎn)品、新技術、新工藝等方面研發(fā)成果可利用的少，擁有自主知識產(chǎn)權的核心技術更少。一部分企業(yè)的產(chǎn)品只限于初級開發(fā)，對產(chǎn)品的精深加工和深度開發(fā)不足，無法利用已有的品牌優(yōu)勢延伸品牌鏈條。由于企業(yè)技術創(chuàng)新不足，盡管產(chǎn)品的質量符合要求，但難以形成產(chǎn)品的規(guī)模、價格和品牌優(yōu)勢，產(chǎn)品的市場占有率不高。

（三）特色產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育銜接不夠緊密

產(chǎn)業(yè)的升級與提升最終需要發(fā)展產(chǎn)業(yè)品牌做為后推力。但目前，我市的特色產(chǎn)業(yè)品牌培育力度還不足，產(chǎn)業(yè)培育與品牌培育的脫節(jié)現(xiàn)象還比較突出，因此導致主導產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢不明顯，市場競爭力不強。有的產(chǎn)品有規(guī)模，但檔次低；有的產(chǎn)品有特色，但無規(guī)模，優(yōu)質的品牌產(chǎn)品形不成市場優(yōu)勢，難以實現(xiàn)規(guī)�；�、集約化發(fā)展。

三、對策與建議

（一）增強企業(yè)主動創(chuàng)牌的意識與能力

企業(yè)是品牌建設的主體，實施品牌戰(zhàn)略基礎在企業(yè)，重點在產(chǎn)品，關鍵在企業(yè)家。要進一步加強企業(yè)家隊伍建設，通過開展學習、培訓、研討、交流等活動，使企業(yè)家具備更加全面的品牌知識，增強品牌培育的能力，引導企業(yè)進行科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，不斷加大科技投入和廣告投入。要引導企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質量，加強產(chǎn)品質量檢測體系建設，建立健全質量技術支撐服務機制，促進產(chǎn)品質量總體水平的提高。要夯實品牌建設的基礎工作，從市場調研、產(chǎn)品定位到生產(chǎn)銷售，都要實行嚴格的質量監(jiān)控。要及時了解掌握國際國內相關產(chǎn)品的技術指標、檢測體系等，使產(chǎn)品的相關技術指標達到國際或國內同行業(yè)的領先水平。

（二）加強政策激勵和規(guī)劃引導

要充分發(fā)揮財政、金融等經(jīng)濟杠桿和政策調控的作用，對具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品和企業(yè)，進行重點扶持和保護，在商標注冊、名牌培育管理等方面尋找突破口。加大對優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)申報集體商標和證明商標工作力度。我局明年要重點推進“四個一批”，支持一批農產(chǎn)品打響品牌、引導一批服務企業(yè)樹立品牌、扶持一批優(yōu)勢企業(yè)形成自己特有的品牌、指導一批外向型企業(yè)在實施“走出去”戰(zhàn)略中，進行商標國際注冊，占領國際市場。

（三）加強對現(xiàn)有品牌的保護和規(guī)范

要運用行 ……（未完，全文共2114字，當前僅顯示1343字，請閱讀下面提示信息。收藏《商務局2010年推進品牌戰(zhàn)略工作總結》）