創(chuàng)新黨報(bào)發(fā)行大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系

創(chuàng)新黨報(bào)發(fā)行　大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系

解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心張照強(qiáng)

黨的十七大報(bào)告指出，積極探索用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的有效途徑，增強(qiáng)社會(huì)主義_態(tài)的吸引力和凝聚力。我國(guó)正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵階段，社會(huì)思想意識(shí)空前活躍。我們要密切關(guān)注社會(huì)思潮，不斷提高用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮的能力和水平，鞏固全黨全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

一、把握社會(huì)多元發(fā)展大局
社會(huì)思潮是社會(huì)意識(shí)的一種綜合表現(xiàn)形式，當(dāng)前我國(guó)社會(huì)思潮的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)深刻變革的反映。我國(guó)_態(tài)領(lǐng)域的主流是積極、健康、向上的，但一也存在清濁激蕩、良蔫并存的現(xiàn)象，存在與主旋律爭(zhēng)奪陣地的雜音噪音。一方面，馬克思主義的指導(dǎo)地位得到進(jìn)一步鞏固，中國(guó)特色社會(huì)主義道路和中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系已成為全黨全國(guó)各族人民的普遍共識(shí)，以愛國(guó)主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神深人人心，以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會(huì)主義榮辱觀正在成為社會(huì)風(fēng)尚，這是我國(guó)社會(huì)思潮的主流;另一方面，由于種種原因，一些人的社會(huì)主義理想信念有所動(dòng)搖，拜金主義、享樂主義和極端個(gè)人主義有所抬頭，愚昧迷信等封建落后思想沉渣泛起，新_主義、歷史虛無(wú)主義、民族分裂主義等思潮乘機(jī)而人，其消極影響和負(fù)面效應(yīng)不可
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宣傳戰(zhàn)線的主陣地，一直是我國(guó)新聞事業(yè)的排頭兵，起到支撐我國(guó)報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干和主體作用，曾經(jīng)擁有最)’一泛的讀者群，最崇高的權(quán)威性和最深遠(yuǎn)的影響力。而隨著傳媒多元化，讀者分眾化趨勢(shì)的發(fā)展，子媒體和新媒體的迅速崛起，黨報(bào)的發(fā)行面臨新的挑戰(zhàn)，如何與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，成為值得關(guān)注的問題面對(duì)多元、多樣、多變的社會(huì)思潮，我們必須把社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)作為長(zhǎng)期的戰(zhàn)略任務(wù)和現(xiàn)實(shí)的緊迫工作，堅(jiān)持重在建設(shè)，注重長(zhǎng)期積累，積極探索有效途徑，大力創(chuàng)新方式方法，努力在多樣化思潮中確立主導(dǎo)思想、在多樣化觀念中尋求最大共識(shí)—黨報(bào)發(fā)行任重道遠(yuǎn)。

二、創(chuàng)新主流媒體營(yíng)銷思路
黨報(bào)肩負(fù)著宣傳黨的主張、貫徹黨和政府的方針政策以及引導(dǎo)輿論的職責(zé)，其主要讀者對(duì)象毫無(wú)疑問是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和)’一大人民群眾。然而，在受眾細(xì)分的新形勢(shì)下，這樣一概而論已遠(yuǎn)不能滿足特定人群個(gè)性化服務(wù)的需求。分析黨報(bào)的讀者結(jié)構(gòu)我們不難發(fā)現(xiàn)，黨報(bào)讀者群在年齡結(jié)構(gòu)上以中老年居多，行業(yè)分布上在工農(nóng)業(yè)、政府機(jī)關(guān)、黨的組織宣傳部門中的比重較大。而傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷變革整合，新的領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的情況下，如何向青年_和新的領(lǐng)域傳遞黨的_成為黨報(bào)發(fā)行人必須考慮的課題《解放日?qǐng)?bào)》作為中共上海市委機(jī)關(guān)報(bào)，一也面臨同樣的問題，在十七大召開前后，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心結(jié)合上海建設(shè)“四個(gè)中心”、推進(jìn)“四個(gè)率先”的實(shí)踐，以組織部門在“兩新組織”中開展黨建活動(dòng)為契機(jī)，舉行了一系列的“黨報(bào)傳遞”活動(dòng)�；顒�(dòng)首先選擇上海中心城區(qū)—靜安區(qū)試點(diǎn)，并逐步推向全市，旨在向黨報(bào)覆蓋的薄弱環(huán)節(jié)傳遞黨的_，在年輕_和兩新組織中培育黨報(bào)讀者。活動(dòng)圍繞貫徹落實(shí)十七大精神開展黨報(bào)營(yíng)銷，通過黨建途徑合力推進(jìn)黨報(bào)發(fā)行，打破了長(zhǎng)期以來(lái)一些新領(lǐng)域、新_黨報(bào)覆蓋率極低的局面，優(yōu)化了黨報(bào)受眾_的結(jié)構(gòu)，而且還通過問卷調(diào)查建立了準(zhǔn)確可靠的讀者信息數(shù)據(jù)庫(kù)，為黨報(bào)發(fā)行在此類組織更深人地推進(jìn)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
隨著基層黨建工作的不斷加強(qiáng)，黨組織也高度重視在“兩新”組織中建立黨的基層組織。據(jù)報(bào)道，截至今年6月底，上海市中心城區(qū)商務(wù)樓宇黨建覆蓋率為93.5 % ,270多家經(jīng)濟(jì)園區(qū)全部建立了黨組織，規(guī)模以上非公企業(yè)中獨(dú)立組建黨組織的已達(dá)82.6%。基層黨建工作的不斷完善也為黨報(bào)發(fā)行提供了新的契機(jī)，商務(wù)樓宇設(shè)立黨員服務(wù)點(diǎn)，非公企業(yè)建立黨組織，都將為黨報(bào)向這些領(lǐng)域的發(fā)行鋪設(shè)路徑。這些領(lǐng)域的黨員或黨外人士一也需要得到主流媒體的關(guān)注和認(rèn)同，讓黨員有歸屬感，黨外人士有向心力，而黨報(bào)在基層黨建工作中發(fā)揮作用是責(zé)無(wú)旁貸的，且應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)大有作為。
上海屬經(jīng)濟(jì)社會(huì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，其從業(yè)人員不乏高學(xué)歷者。黨報(bào)在保持存量的同時(shí)更應(yīng)該適度向這些領(lǐng)域傾斜，把黨的_傳遞到高新技術(shù)從業(yè)_中去，《解放日?qǐng)?bào)》又適時(shí)在上海的高新名片—張江園區(qū)推出黨報(bào)發(fā)行營(yíng)銷活動(dòng)，不僅播下了黨報(bào)增量的火種，而且有力拓展了黨報(bào)影響力的新空間。
為進(jìn)一步拓展黨報(bào)向高端讀者的全方位、立體型覆蓋，解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)協(xié)調(diào)中國(guó)銀行上海分行，為其每一個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)訂閱一份解放日?qǐng)?bào)，這樣原來(lái)本要萎縮的訂閱量一下子激增。這一舉措也是貫徹十七大精神，黨報(bào)傳遞活動(dòng)的重要組成部分，在有效鞏固黨報(bào)訂閱存量的同時(shí)，還激活了新的增量。
商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)作為金融服務(wù)窗日，不僅是行業(yè)文明風(fēng)氣展示的前沿，更是商務(wù)人士、高收人階層較多出人的場(chǎng)所。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，銀行金融業(yè)日益活躍繁榮，這一窗日與普通市民生活的聯(lián)系一也更加緊密。黨報(bào)借助這一渠道，可以有效地將觸角深人到各社會(huì)階層，尤其是年輕_、商務(wù)人士、高收人階層中去，為進(jìn)一步擴(kuò)大黨報(bào)輻射面尋求新的突破
三、夯實(shí)凝聚人心黨建載體
只有好的產(chǎn)品，好的質(zhì)量，才能最終在市場(chǎng)上占有一席之地。黨報(bào)同樣要有一流的內(nèi)容，才能支撐黨報(bào)發(fā)行實(shí)現(xiàn)新的突破�！督夥湃�?qǐng)?bào)》推出“解放系列”時(shí)政新聞欄日，舉全社之力辦好《解放調(diào)查》、《解放分析》、《解放監(jiān)督》、《解放論壇》的舉措就是不斷改進(jìn)黨報(bào)內(nèi)容的有益嘗試。黨報(bào)的報(bào)道內(nèi)容不僅要上情下達(dá)更要關(guān)注民生，不僅有常規(guī)性報(bào)道更要有深度調(diào)查，不僅要把握宣傳導(dǎo)向還要有y論監(jiān)督。黨報(bào)要在弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)等方面多做文章，增強(qiáng)黨報(bào)在報(bào)業(yè)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
黨報(bào)發(fā)行的創(chuàng)新嘗試是圍繞“十七大”這一萬(wàn)眾矚日的政治事件而展開的，這與市場(chǎng)營(yíng)銷理論中的“事件營(yíng)銷”不謀而合�！督夥湃�?qǐng)?bào)》的一系列黨報(bào)傳遞活動(dòng)正是借助具有重大新聞價(jià)值和J’一泛社會(huì)影響的政治事件，通過策劃、組織，吸引新興社會(huì)_受眾對(duì)黨報(bào)的興趣與關(guān)注，不僅提高了黨報(bào)的知名度、樹立 ……（未完，全文共4802字，當(dāng)前僅顯示2425字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《創(chuàng)新黨報(bào)發(fā)行大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系》）