創(chuàng)新黨報發(fā)行大力弘揚(yáng)社會主義核心價值體系

創(chuàng)新黨報發(fā)行　大力弘揚(yáng)社會主義核心價值體系

解放日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心張照強(qiáng)

黨的十七大報告指出，積極探索用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的有效途徑，增強(qiáng)社會主義_態(tài)的吸引力和凝聚力。我國正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵階段，社會思想意識空前活躍。我們要密切關(guān)注社會思潮，不斷提高用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮的能力和水平，鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

一、把握社會多元發(fā)展大局
社會思潮是社會意識的一種綜合表現(xiàn)形式，當(dāng)前我國社會思潮的特點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)社會深刻變革的反映。我國_態(tài)領(lǐng)域的主流是積極、健康、向上的，但一也存在清濁激蕩、良蔫并存的現(xiàn)象，存在與主旋律爭奪陣地的雜音噪音。一方面，馬克思主義的指導(dǎo)地位得到進(jìn)一步鞏固，中國特色社會主義道路和中國特色社會主義理論體系已成為全黨全國各族人民的普遍共識，以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神深人人心，以“八榮八恥”為主要內(nèi)容的社會主義榮辱觀正在成為社會風(fēng)尚，這是我國社會思潮的主流;另一方面，由于種種原因，一些人的社會主義理想信念有所動搖，拜金主義、享樂主義和極端個人主義有所抬頭，愚昧迷信等封建落后思想沉渣泛起，新_主義、歷史虛無主義、民族分裂主義等思潮乘機(jī)而人，其消極影響和負(fù)面效應(yīng)不可
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宣傳戰(zhàn)線的主陣地，一直是我國新聞事業(yè)的排頭兵，起到支撐我國報業(yè)結(jié)構(gòu)的骨干和主體作用，曾經(jīng)擁有最)’一泛的讀者群，最崇高的權(quán)威性和最深遠(yuǎn)的影響力。而隨著傳媒多元化，讀者分眾化趨勢的發(fā)展，子媒體和新媒體的迅速崛起，黨報的發(fā)行面臨新的挑戰(zhàn)，如何與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新，成為值得關(guān)注的問題面對多元、多樣、多變的社會思潮，我們必須把社會主義核心價值體系建設(shè)作為長期的戰(zhàn)略任務(wù)和現(xiàn)實(shí)的緊迫工作，堅持重在建設(shè)，注重長期積累，積極探索有效途徑，大力創(chuàng)新方式方法，努力在多樣化思潮中確立主導(dǎo)思想、在多樣化觀念中尋求最大共識—黨報發(fā)行任重道遠(yuǎn)。

二、創(chuàng)新主流媒體營銷思路
黨報肩負(fù)著宣傳黨的主張、貫徹黨和政府的方針政策以及引導(dǎo)輿論的職責(zé)，其主要讀者對象毫無疑問是各級領(lǐng)導(dǎo)干部和)’一大人民群眾。然而，在受眾細(xì)分的新形勢下，這樣一概而論已遠(yuǎn)不能滿足特定人群個性化服務(wù)的需求。分析黨報的讀者結(jié)構(gòu)我們不難發(fā)現(xiàn)，黨報讀者群在年齡結(jié)構(gòu)上以中老年居多，行業(yè)分布上在工農(nóng)業(yè)、政府機(jī)關(guān)、黨的組織宣傳部門中的比重較大。而傳統(tǒng)領(lǐng)域不斷變革整合，新的領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)的情況下，如何向青年_和新的領(lǐng)域傳遞黨的_成為黨報發(fā)行人必須考慮的課題《解放日報》作為中共上海市委機(jī)關(guān)報，一也面臨同樣的問題，在十七大召開前后，解放日報報業(yè)集團(tuán)發(fā)行中心結(jié)合上海建設(shè)“四個中心”、推進(jìn)“四個率先”的實(shí)踐，以組織部門在“兩新組織”中開展黨建活動為契機(jī)，舉行了一系列的“黨報傳遞”活動�；顒邮紫冗x擇上海中心城區(qū)—靜安區(qū)試點(diǎn)，并逐步推向全市，旨在向黨報覆蓋的薄弱環(huán)節(jié)傳遞黨的_，在年輕_和兩新組織中培育黨報讀者�；顒訃@貫徹落實(shí)十七大精神開展黨報營銷，通過黨建途徑合力推進(jìn)黨報發(fā)行，打破了長期以來一些新領(lǐng)域、新_黨報覆蓋率極低的局面，優(yōu)化了黨報受眾_的結(jié)構(gòu)，而且還通過問卷調(diào)查建立了準(zhǔn)確可靠的讀者信息數(shù)據(jù)庫，為黨報發(fā)行在此類組織更深人地推進(jìn)打下了堅實(shí)基礎(chǔ)。
隨著基層黨建工作的不斷加強(qiáng)，黨組織也高度重視在“兩新”組織中建立黨的基層組織。據(jù)報道，截至今年6月底，上海市中心城區(qū)商務(wù)樓宇黨建覆蓋率為93.5 % ,270多家經(jīng)濟(jì)園區(qū)全部建立了黨組織，規(guī)模以上非公企業(yè)中獨(dú)立組建黨組織的已達(dá)82.6%�；鶎狱h建工作的不斷完善也為黨報發(fā)行提供了新的契機(jī)，商務(wù)樓宇設(shè)立黨員服務(wù)點(diǎn)，非公企業(yè)建立黨組織，都將為黨報向這些領(lǐng)域的發(fā)行鋪設(shè)路徑。這些領(lǐng)域的黨員或黨外人士一也需要得到主流媒體的關(guān)注和認(rèn)同，讓黨員有歸屬感，黨外人士有向心力，而黨報在基層黨建工作中發(fā)揮作用是責(zé)無旁貸的，且應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢大有作為。
上海屬經(jīng)濟(jì)社會較發(fā)達(dá)地區(qū)，其從業(yè)人員不乏高學(xué)歷者。黨報在保持存量的同時更應(yīng)該適度向這些領(lǐng)域傾斜，把黨的_傳遞到高新技術(shù)從業(yè)_中去，《解放日報》又適時在上海的高新名片—張江園區(qū)推出黨報發(fā)行營銷活動，不僅播下了黨報增量的火種，而且有力拓展了黨報影響力的新空間。
為進(jìn)一步拓展黨報向高端讀者的全方位、立體型覆蓋，解放日報報業(yè)集團(tuán)協(xié)調(diào)中國銀行上海分行，為其每一個服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)訂閱一份解放日報，這樣原來本要萎縮的訂閱量一下子激增。這一舉措也是貫徹十七大精神，黨報傳遞活動的重要組成部分，在有效鞏固黨報訂閱存量的同時，還激活了新的增量。
商業(yè)銀行網(wǎng)點(diǎn)作為金融服務(wù)窗日，不僅是行業(yè)文明風(fēng)氣展示的前沿，更是商務(wù)人士、高收人階層較多出人的場所。隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，銀行金融業(yè)日益活躍繁榮，這一窗日與普通市民生活的聯(lián)系一也更加緊密。黨報借助這一渠道，可以有效地將觸角深人到各社會階層，尤其是年輕_、商務(wù)人士、高收人階層中去，為進(jìn)一步擴(kuò)大黨報輻射面尋求新的突破
三、夯實(shí)凝聚人心黨建載體
只有好的產(chǎn)品，好的質(zhì)量，才能最終在市場上占有一席之地。黨報同樣要有一流的內(nèi)容，才能支撐黨報發(fā)行實(shí)現(xiàn)新的突破�！督夥湃請蟆吠瞥觥敖夥畔盗小睍r政新聞欄日，舉全社之力辦好《解放調(diào)查》、《解放分析》、《解放監(jiān)督》、《解放論壇》的舉措就是不斷改進(jìn)黨報內(nèi)容的有益嘗試。黨報的報道內(nèi)容不僅要上情下達(dá)更要關(guān)注民生，不僅有常規(guī)性報道更要有深度調(diào)查，不僅要把握宣傳導(dǎo)向還要有y論監(jiān)督。黨報要在弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)等方面多做文章，增強(qiáng)黨報在報業(yè)市場上的競爭力。
黨報發(fā)行的創(chuàng)新嘗試是圍繞“十七大”這一萬眾矚日的政治事件而展開的，這與市場營銷理論中的“事件營銷”不謀而合�！督夥湃請蟆返囊幌盗悬h報傳遞活動正是借助具有重大新聞價值和J’一泛社會影響的政治事件，通過策劃、組織，吸引新興社會_受眾對黨報的興趣與關(guān)注，不僅提高了黨報的知名度、樹立 ……（未完，全文共4802字，當(dāng)前僅顯示2425字，請閱讀下面提示信息。收藏《創(chuàng)新黨報發(fā)行大力弘揚(yáng)社會主義核心價值體系》）