銀行關于家電行業(yè)調研分析報告

目錄/提綱：……
一、家電行業(yè)特點
二、行業(yè)宏觀情況和國家產業(yè)政策
（一）行業(yè)宏觀情況
（二）國家產業(yè)政策
三、貸款成功必須具備的條件
（一）項目貸款
（二）授信
四、貸款風險點和防范措施
（一）市場風險
（二）管理風險
（三）財務風險
（四）投資風險
（五）技術風險
五、家電行業(yè)貸款主要參考指標
（一）生產能力利用率：
（二）產銷率：
（三）研發(fā)密集度（技術研發(fā)費用占銷售收入的比例）：
（四）廣告費占銷售收入比例：
（五）銷售凈利潤率：
（六）資產負債率：，行業(yè)滿意值，不允許值
（七）流動比率：，行業(yè)滿意值，不允許值
（八）速動比率：，行業(yè)滿意值，不允許值
（九）總資產報酬率：，行業(yè)滿意值，不允許值
（十）應收賬款周轉率：，行業(yè)滿意值，不允許值
六、其他需關注的問題
（一）今年月底歐盟已允許有限度地對我國彩電產品進行市場開放
（二）關于貸款主體和擔保問題
（三）關于保理業(yè)務
……
一、家電行業(yè)特點
　　家電行業(yè)按照產品的不同可分為大家電和小家電，前者主要有：彩電、冰箱、冰柜、空調、洗衣機、家庭影院等；后者主要有：電風扇、微波爐、吸塵器、吸油煙機、熱水器、照相機、電飯鍋、燃氣灶等等。這類行業(yè)的特點是：
　�、毙袠I(yè)競爭日趨激烈。主要表現(xiàn)在家電企業(yè)生產能力過剩、庫存積壓嚴重，銷售收入增加幅度低于銷售量的增長幅度，經(jīng)濟效益日趨下降，價格戰(zhàn)達到白熱化程度。
　�、苍撔袠I(yè)屬于技術、勞動密集型行業(yè)。我國的家電企業(yè)在勞動力成本上占有優(yōu)勢，但在技術上落后于國外家電企業(yè)，表現(xiàn)在某些高端產品上為國外企業(yè)或國內的外資企業(yè)所壟斷。
　　⒊該行業(yè)已進入成熟期，參與者進入較為容易，競爭體現(xiàn)在品牌和服務上，企業(yè)重視企業(yè)形象和產品的宣傳，廣告費用占銷售收入的比重較大。如：年月，海爾集團廣告投入萬元，科龍集團萬元，美的集團萬元。
　　⒋該行業(yè)相對來說投資少，建設期短，一般年即可建成投產，有的項目當年建設，當年即可投產。
　�、敌袠I(yè)集中度保持在較高水平，主要的大家電產品在行業(yè)中的地位相對穩(wěn)定，多數(shù)產品兩極分化的趨勢明顯，某些產品的集中度有所下降。今年上半年，電冰箱行業(yè)前位企業(yè)海爾、科龍、新飛等的產量和銷量分別為萬臺和萬臺，占全國總量的
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，以國內品牌為主的價格戰(zhàn)此起彼伏，形式多種多樣。去年以來，競爭已經(jīng)從單純的顯性價格戰(zhàn)轉變?yōu)殡[性的價格戰(zhàn)，即以變相的讓利促銷活動代替以往的直接降價。今年上半年盡管多數(shù)產品的產銷量較去年同期有較大幅度增長，但持續(xù)處于低位的價格水平導致全行業(yè)的銷售收入均低于銷售量的增長幅度，銷售利稅率繼續(xù)下降至，銷售利潤率，成本費用利潤率，成本費用銷售收入。
　　近幾年中國家電業(yè)的內需市場不暢，大家電產品的內銷普遍下降，而出口則保持持續(xù)高速增長。出口企業(yè)中主要以家電著名企業(yè)和跨國公司的合資企業(yè)為主，行業(yè)集中度保持在較高水平，相對技術高端產品為跨國公司的合資企業(yè)所壟斷，洋品牌家電不斷向中國轉移產品生產線，建立家電研發(fā)中心。全行業(yè)庫存積壓嚴重，生產能力尤其是洗衣機、空調的生產能力過剩（空調業(yè)的生產廠家已達多家，比去年同期增長倍左右），全行業(yè)應收賬款凈額和產成品、存貨占壓資金在輕工業(yè)中均排在首位。在銷售渠道上，以北京國美、江蘇蘇寧、山東三聯(lián)為代表的家電商品銷售“大鱷”正加緊跑馬圈地，其目標是做成全國最大的家電連鎖銷售商。
　　（二）國家產業(yè)政策
　　因為家電行業(yè)的市場化、對外開放程度高，國家近幾年已不再對家電行業(yè)的發(fā)展加以限制，也不再象其他行業(yè)一樣提出鼓勵行業(yè)發(fā)展的產品、技術目錄。根據(jù)國際上家電市場的發(fā)展趨勢以及我國家電市場的現(xiàn)狀，預計未來行業(yè)將重點向以下方向發(fā)展：
　　總體來講，將圍繞大家電和關鍵零部件，采用先進技術和工藝，加大技術創(chuàng)新和改造力度，開發(fā)適應不同消費層次需求的高效、節(jié)能、環(huán)保、低噪音家電系列產品，隨著信息技術的發(fā)展，高檔家電產品將實現(xiàn)網(wǎng)絡的升級，使家電產品在網(wǎng)絡支持的條件下，更加智能化、人性化。
　�、币环矫�，發(fā)展技術含量高、功能全、款式新，跟蹤國際潮流、產品質量和檔次高的家電產品。
　�。ǎ╇姳浒l(fā)展升以上大容積、新款、多門、多溫區(qū)、多功能的低噪音節(jié)能環(huán)保型冰箱。目前電冰箱的社會保有量已達億臺，今后幾年的需求趨勢是：城市以更新為主，農村以普及為主。
　�。ǎ┫匆聶C。我國洗衣機洗凈度高是一大特點，但外觀、噪音、平均無故障時間、用電量、用水量等指標與國外有差距，今后發(fā)展的重點是公斤以上或公斤以下，多功能、款式新、智能化程度高，具有新型結構水流技術的靜音波輪式全自動洗衣機、攪拌式洗衣機和滾筒式洗衣機。多功能指：去污能力多樣化（去血漬、奶漬等）、控制方式多樣化（電動、電子、模糊電腦控制等），外觀造型多樣化。
　　（）空調器。重點發(fā)展智能、模糊、變頻分體機，靜音窗式空調和單元式空調一體機。
　�。ǎ┎孰�。發(fā)展大屏幕超平、純平彩電、等離子彩電、大屏幕背投、、、數(shù)字機頂盒、與之相配套的專用集成電路、中清晰度，高清晰度、平板顯示屏、變頻頭等。
　　（）小家電主要發(fā)展模糊控制多功能微波爐、電飯鍋、智能節(jié)水洗碗機等。
　�、擦硪环矫妫l(fā)展大眾化的家電產品，主要是實用、經(jīng)濟、安全，適用農村的使用環(huán)境，具有擴大市場份額的潛力。如容積適中的冰箱，經(jīng)濟型全自動洗衣機，電風扇及電熱毯等產品。
　　三、貸款成功必須具備的條件
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　　⒈產品技術含量高，具有自主知識產權，并具有后續(xù)開發(fā)能力，保證技術在較長時間內不落后；
　�、伯a品潛在生命周期比較長，產品替代性小；
　　⒊生產能力較大，具有一定規(guī)模效益，產品的消費_應足夠大；
　　⒋產品上游零配件的供應不僅要有保證，還應具有質量和價格優(yōu)勢
　�、诞a品應有一定比例的出口
　�、督杩钊藨胁簧儆诘淖曰I資本金和的鋪底流動資金
　　⒎抵押、擔保落實，測算的項目內部收益率、投資收益率、盈虧平衡點等財務指標應高于行業(yè)平均水平。
　　（二）授信
　�、逼髽I(yè)處于行業(yè)領先地位，主營產品的生產能力利用率、產銷率和市場占有率較高；
　�、财髽I(yè)具有行業(yè)知名品牌。年我國部分家電品牌價值評估如下：海爾億元、長虹億元，科龍、容聲億元，億元，康佳億元，美的億元，小天鵝億元；
　　⒊企業(yè)主營業(yè)務突出，管理水平較多，財務狀況良好；
　�、雌髽I(yè)銷售網(wǎng)絡發(fā)達、先進、科學，銷售渠道暢通，售后服務隊伍健全，服務水平和質量較高；
　　⒌授信應主要向上市公司傾斜，信貸品種側重于貼現(xiàn)和有真實貿易背景的貿易融資和銀行承兌業(yè)務；
　�、犊偭繎拗圃谑谛趴刂屏恐畠�，同時抵押、擔保條件落實。
　　四、貸款風險點和防 ……（未完，全文共6623字，當前僅顯示2326字，請閱讀下面提示信息。收藏《銀行關于家電行業(yè)調研分析報告》）