嘉興市旅游工作交流材料

目錄/提綱：……
一、抓住機(jī)遇，突出重點(diǎn)，打造紅色旅游精品景區(qū)
1、加強(qiáng)創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)
2、高起點(diǎn)制定景區(qū)發(fā)展規(guī)劃
3、高標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)南湖革命紀(jì)念館展陳
4、全方位提升景區(qū)品質(zhì)
二、品牌引領(lǐng)，借勢(shì)造勢(shì)，加大紅色旅游主題營(yíng)銷(xiāo)
1、紅色旅游主題活動(dòng)豐富多彩
2、紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)方式推陳出新
3、紅色旅游整合營(yíng)銷(xiāo)不斷加強(qiáng)
三、注重實(shí)效，發(fā)展大旅游，提升城市旅游發(fā)展水平
1、紅色旅游新形象日益凸顯
2、城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善
3、城市旅游發(fā)展氛圍日趨濃厚
4、城市旅游的接待服務(wù)水平不斷提升
六要素的綜合發(fā)展，立足大旅游，發(fā)展大產(chǎn)業(yè)，培育大市場(chǎng)
……
弘揚(yáng)紅船精神 創(chuàng)新紅色旅游
全面提升嘉興城市旅游發(fā)展水平
嘉興市旅游工作交流材料
嘉興市旅游局

2011年，嘉興市緊緊抓住建黨90周年機(jī)遇，充分發(fā)揮黨的誕生地紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)，以南湖旅游區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)為契機(jī)，依托嘉興國(guó)家級(jí)歷史文化名城的文化氛圍，全面整合城市旅游資源，精心策劃紅色旅游節(jié)慶活動(dòng)，大力完善公共服務(wù)配套，提高了嘉興紅色旅游和城市旅游的知名度和美譽(yù)度，全面提升了嘉興城市旅游發(fā)展水平。
一、抓住機(jī)遇，突出重點(diǎn)，打造紅色旅游精品景區(qū)
1.加強(qiáng)創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。南湖旅游區(qū)作為首批全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國(guó)百個(gè)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地和浙江省最重要的紅色旅游景區(qū)之一，是嘉興市重點(diǎn)培育和打造的紅色旅游精品景區(qū)。近年來(lái)，黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親切關(guān)懷黨的誕生地，或瞻仰紅船，或親筆題詞。自2008年起，南湖旅游區(qū)啟動(dòng)了國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的創(chuàng)建工作。2011年，借建黨九十周年機(jī)遇，南湖旅游區(qū)打響了創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的攻堅(jiān)戰(zhàn)。由嘉興市政府牽頭，專(zhuān)門(mén)成立了由市委常委、副市長(zhǎng)張陽(yáng)升任組長(zhǎng)，市旅游局局長(zhǎng)、南湖區(qū)政府分管領(lǐng)
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資源的有機(jī)整合，使得傳統(tǒng)意義上的南湖旅游，從先前單一的“一湖一島一館一船”，逐漸發(fā)展為以“一湖二河三街區(qū)”為看點(diǎn)，以“船游嘉興”為載體的南湖•古城旅游。南湖旅游區(qū)的面積從原來(lái)的2.76平方公里增加到5.5平方公里。通過(guò)新建文化旅游體驗(yàn)景點(diǎn)、旅游接待服務(wù)設(shè)施和旅游服務(wù)交通指引標(biāo)識(shí)，使南湖旅游區(qū)實(shí)現(xiàn)了開(kāi)發(fā)管理規(guī)模、游覽服務(wù)體系、旅游交通環(huán)境三大突破。完善了南湖旅游區(qū)吃、住、行、游、購(gòu)、娛游覽服務(wù)六要素功能配置，使南湖旅游區(qū)的游覽時(shí)間從先前半日游延長(zhǎng)至一日及二日以上，游覽形式從先前的觀光游轉(zhuǎn)變?yōu)橛^光游、度假游、商務(wù)游、會(huì)議游、節(jié)慶游多種類(lèi)型，南湖旅游區(qū)的整體接待服務(wù)能力有了明顯的提升。
二、品牌引領(lǐng)，借勢(shì)造勢(shì)，加大紅色旅游主題營(yíng)銷(xiāo)
1.紅色旅游主題活動(dòng)豐富多彩。為慶祝建黨90周年，積極發(fā)展紅色旅游，嘉興市先后舉辦了全國(guó)紅色旅游合作交流大會(huì)、紅色經(jīng)典•中國(guó)嘉興南湖旅游節(jié)、“創(chuàng)建精品景區(qū)，點(diǎn)亮紅色之旅”全國(guó)紅色景區(qū)迎接建黨90周年活動(dòng)月啟動(dòng)儀式、嘉興南湖紅船節(jié)等系列紅色旅游節(jié)慶活動(dòng)。國(guó)家旅游局、全國(guó)紅辦、浙江省政府、省旅游局的領(lǐng)導(dǎo)和全國(guó)紅色旅游城市經(jīng)典景區(qū)負(fù)責(zé)人分別參加相關(guān)活動(dòng)。這一系列活動(dòng)不僅提升了嘉興紅色旅游的知名度，同時(shí)也加強(qiáng)了嘉興市與全國(guó)各地尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)的紅色旅游城市、旅游景區(qū)以及旅行商的合作與互動(dòng)。
2.紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)方式推陳出新。今年，嘉興市在紅色旅游宣傳上進(jìn)行了新的嘗試，一是結(jié)合全省旅游整合宣傳，第一次在中央臺(tái)視臺(tái)主打“革命圣地”品牌，推廣嘉興紅色旅游；二是在新浪、騰訊等網(wǎng)站開(kāi)通了“嘉興旅游官方資訊”、“嘉興南湖旅游”微博，發(fā)揮媒體作用，加大紅色旅游宣傳，加大“嘉興南湖”品牌推廣，“嘉興旅游官方資訊”已成為最受網(wǎng)民歡迎的微博之一；三是編印了《嘉興紅色之旅》、《嘉興旅游》期刊紅色旅游專(zhuān)輯等宣傳品，印送全市旅游窗口服務(wù)單位，擴(kuò)大紅色旅游宣傳層面。
3.紅色旅游整合營(yíng)銷(xiāo)不斷加強(qiáng)。今年，嘉興市在大力營(yíng)銷(xiāo)紅色旅游產(chǎn)品過(guò)程中,將紅色旅游與古色旅游、綠色旅游、海洋旅游和購(gòu)物旅游相結(jié)合，形象宣傳和專(zhuān)題宣傳相結(jié)合，重點(diǎn)市場(chǎng)與大眾市場(chǎng)相結(jié)合，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)相結(jié)合，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)與節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，有力擴(kuò)大了嘉興旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。首次舉辦了嘉興（上海）商務(wù)會(huì)展旅游推介會(huì)，推出聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)路，加大嘉興旅游產(chǎn)品在上海市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。推介會(huì)期間，主推南湖紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，開(kāi)展紅色旅游專(zhuān)題推介，推動(dòng)嘉興市紅色旅游發(fā)展。
三、注重實(shí)效，發(fā)展大旅游，提升城市旅游發(fā)展水平
1.紅色旅游新形象日益凸顯。積極探索紅色旅游發(fā)展的新模式。南湖紅色經(jīng)典景區(qū)與古城文化旅游街區(qū)通過(guò)整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以紅色旅游品牌的打造來(lái)推動(dòng)嘉興中心城市旅游形象的確立，此種發(fā)展模式受到國(guó)家旅游局、全國(guó)紅辦、中央電視臺(tái)和省旅游局領(lǐng)導(dǎo)的高度贊揚(yáng)。中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪(fǎng)談6月23日專(zhuān)題播放了嘉興市發(fā)展紅色旅游專(zhuān)題《觸摸紅色記憶》；《中國(guó)旅游報(bào)》、《浙江日?qǐng)?bào)》等也刊登專(zhuān)文介紹嘉興紅色旅游發(fā)展新模式。紅色旅游的宣傳推廣大大提升了嘉興城市的知名度，2011年，南湖旅游區(qū)游客接待量超過(guò)300萬(wàn)人次，較去年世博旅游又有大幅增長(zhǎng)。其中，南湖核心區(qū)接待游客近200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)71.5%。
2.城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。近三年來(lái)，嘉興市相繼投入近50億元建設(shè)資金，用于南湖旅游區(qū)景點(diǎn)建設(shè)以及城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開(kāi)辟了環(huán)城古運(yùn)河旅游專(zhuān)用河道，實(shí)施了環(huán)城古運(yùn)河沿線(xiàn)建筑橋梁景觀和智能化燈光系統(tǒng)改造，設(shè)置了10多個(gè)游船碼頭，購(gòu)置了34艘電瓶畫(huà)舫船和100多艘大小規(guī)格各異的手搖船，開(kāi)通了水上旅游專(zhuān)線(xiàn)和南湖•古城旅游公交專(zhuān)線(xiàn)，完成了景區(qū)周邊公交站臺(tái)的建筑風(fēng)格改造和環(huán)南湖游步道、環(huán)城河游步道貫通及周邊亮化、綠化建設(shè)，規(guī)范設(shè)置了市區(qū)和南湖旅游區(qū)所有導(dǎo)覽圖、指向牌、景點(diǎn)介紹牌、交通標(biāo)識(shí)牌，全面完善了南湖旅游區(qū)內(nèi)外部交通和 ……（未完，全文共4126字，當(dāng)前僅顯示2084字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《嘉興市旅游工作交流材料》）