廣告協(xié)會(huì)2013年會(huì)員大會(huì)講話稿（協(xié)會(huì)會(huì)長）

廣告協(xié)會(huì)2013年會(huì)員大會(huì)講話稿（協(xié)會(huì)會(huì)長）

會(huì)長在五屆四次會(huì)員大會(huì)上的講話
（2013.3.12）
2012年已經(jīng)過去了，廣告業(yè)在中國經(jīng)濟(jì)增長減速、國際經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的形勢下度過了艱難發(fā)展的一年。中國廣告業(yè)已告別了快速增長時(shí)期，進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展期。
一、 廣告業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢
從廣告媒體來看：
電視、廣播、報(bào)紙、雜志四大傳統(tǒng)媒體廣告總體增幅低于往年，其中報(bào)紙廣告出現(xiàn)了負(fù)增長�；ヂ�(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、互動(dòng)社交平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告、新媒體廣告增長幅度迅猛。戶外廣告逐步復(fù)蘇，并積極探索將各種新材料、新技術(shù)應(yīng)用到戶外廣告領(lǐng)域，豐富了創(chuàng)意的表現(xiàn)形式、提升了廣告效果。
從廣告公司來看：
外商投資廣告公司借助其國際廣告集團(tuán)的資本力量，紛紛用聯(lián)合、收購、兼并數(shù)字技術(shù)公司、新媒體公司、渠道公司的辦法，為廣告主提供更全面的服務(wù)，來爭取更多的業(yè)務(wù)。本土廣告公司有的將觸角外延到廣告上、下游的關(guān)聯(lián)行業(yè)，以拓展自己的業(yè)務(wù)范圍；有的與媒體深度融合，參與媒體內(nèi)容的策劃、創(chuàng)意、制作、包裝，以鞏固自己的廣告代理業(yè)務(wù)。眾多新興的小公司，憑借其掌握的網(wǎng)
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發(fā)展”的道路。去年，一個(gè)《中國好_》電視選秀節(jié)目異軍突起，一個(gè)“光棍節(jié)”造成網(wǎng)購的火爆，還有一個(gè)《江南Styie》風(fēng)靡全球，足以引發(fā)我們的思考。
《中國好_》收視率創(chuàng)新高，廣告價(jià)格連續(xù)飆升，廣告主“品牌”價(jià)值回報(bào)超值，值得關(guān)注的是媒體打破了按時(shí)段運(yùn)營的平穩(wěn)格局，轉(zhuǎn)向“大投入、高產(chǎn)出”、“重點(diǎn)突破”、制造共贏的經(jīng)營模式；而品牌也從時(shí)段、版面的“線狀投放”轉(zhuǎn)向優(yōu)勢資源的“點(diǎn)狀投放”。引發(fā)我們的思考的是，優(yōu)質(zhì)媒體資源和內(nèi)容資源得到更大的關(guān)注。
人造的“光棍節(jié)”讓2億多網(wǎng)民在同一天時(shí)間內(nèi)，蜂擁上網(wǎng)搶購商品，讓我們見識(shí)了電子商務(wù)的巨大威力。其中早就開始鋪墊的大量廣告和淘寶、天貓的營銷策劃，以及其他網(wǎng)商、網(wǎng)店共同造勢和網(wǎng)民的推波助瀾是重要的原因。引發(fā)我們的思考的是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)者正從被動(dòng)接受廣告向主動(dòng)與廣告互動(dòng)轉(zhuǎn)變。
《江南Style》的全球火爆，完全出乎所有網(wǎng)民，包括主創(chuàng)者“鳥叔”的意料，完全是在互聯(lián)網(wǎng)上由無數(shù)的草根網(wǎng)民自下而上主動(dòng)傳播的結(jié)果，它成為互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一個(gè)點(diǎn)擊量超過12億次的視頻，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄。而且全世界網(wǎng)民爭相模仿，無數(shù)人、無數(shù)_都參與其中，創(chuàng)造了無數(shù)不同版本的《江南Style》，包括聯(lián)合國秘書長潘基文、美國總統(tǒng)奧巴馬也作出跳馬舞的姿勢。《江南Style》引發(fā)我們的思考的是，在全民娛樂的時(shí)代，應(yīng)如何去抓住媒體內(nèi)容的閃光點(diǎn)、品牌傳播的突破點(diǎn)和受眾注意力的興奮點(diǎn)。
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)媒體、社交化媒體等不斷涌現(xiàn)出的新技術(shù)、新媒體、新的傳播方式，我們必須積極主動(dòng)地去學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)，研究和運(yùn)作新媒體，以經(jīng)營模式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、創(chuàng)意理念創(chuàng)新、技術(shù)手段創(chuàng)新、廣告發(fā)布創(chuàng)新等各種措施走出各自轉(zhuǎn)型發(fā)展及可持續(xù)發(fā)展的道路。
這里我們講一下戶外廣告，上海的戶外廣告在上海世博會(huì)前的一系列市容整治中受到了大幅度的調(diào)整，戶外廣告經(jīng)營額大服務(wù)下降。但通過整治和陣痛，戶外廣告企業(yè)也認(rèn)識(shí)到，原來上海的戶外廣告確實(shí)存在著布局混亂、形式陳舊、傳播手段單一的問題。世博會(huì)后，政府出臺(tái)了“上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃”及實(shí)施方案，為戶外廣告有序發(fā)展指明了方向。而戶外廣告經(jīng)營企業(yè)也積極地探索在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)信息時(shí)代，如何將各種新材料、新技術(shù)應(yīng)用到戶外廣告領(lǐng)域，在實(shí)現(xiàn)戶外廣告跨越式創(chuàng)新方面邁出了可喜的一步。戶外媒介載體從傳統(tǒng)靜態(tài)的海報(bào)、燈箱、大牌、高炮，創(chuàng)新為LED動(dòng)態(tài)大屏、互動(dòng)投影屏、觸摸屏等電子媒體，有的還結(jié)合運(yùn)用了虛擬實(shí)境技術(shù)、紅外感應(yīng)技術(shù)、3D體感技術(shù)等；戶外廣告更對(duì)的與電話亭、候車廳、座椅、指路牌、店招、花壇、雕塑等城市小品、街道家具相結(jié)合，豐富了環(huán)境媒體的樣式；由于智能手機(jī)的應(yīng)用和城市無線網(wǎng)絡(luò)的普及，戶外廣告屏也開始與智能手機(jī)結(jié)合，促成了路過這的消費(fèi)行為，為廣告主實(shí)現(xiàn)了更多的銷售。戶外廣告成為上海美化城市的重要組成部分。當(dāng)前戶外廣告中的問題還不少，我們要根據(jù)黨的十八大提出的加快城市化建設(shè)和上海市“十二五規(guī)劃”要建設(shè)“智慧”城市的目標(biāo)，抓住機(jī)遇、未雨綢繆、善于發(fā)現(xiàn)、勇于創(chuàng)新，以廣告人特有的智慧和勇氣，探索新路徑，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。
二、關(guān)于協(xié)會(huì)工作的幾點(diǎn)要求
1、加強(qiáng)新情況新問題研究，引領(lǐng)廣告業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型發(fā)展
最近幾年，協(xié)會(huì)在建設(shè)廣告行業(yè)發(fā)展平臺(tái)、創(chuàng)建廣告創(chuàng)意園區(qū)、促進(jìn)廣告市場繁榮、推動(dòng)上海廣告業(yè)和國際廣告業(yè)的合作交流方面做了不少工作。
今年，我們要遵循上海市《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)本市廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》提出的堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展、開放發(fā)展、規(guī)范發(fā)展的原則，圍繞將上海建設(shè)成為亞太地區(qū)的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心、廣告資源交易中心、廣告人才培育中心的目標(biāo)，組織力量研究一些廣告業(yè)發(fā)展過程中遇到的新情況、新問題，（例如，如何形成廣告企業(yè)核心競爭力、如何提升品牌在社交媒體中的傳播效果、如何延伸廣告服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、如何建立廣告業(yè)與關(guān)聯(lián)服務(wù)業(yè)的協(xié)作網(wǎng)絡(luò)等等），總結(jié)一些廣告企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、 ……（未完，全文共4165字，當(dāng)前僅顯示2104字，請閱讀下面提示信息。收藏《廣告協(xié)會(huì)2013年會(huì)員大會(huì)講話稿（協(xié)會(huì)會(huì)長）》）