關(guān)于海爾電器策劃報告

目錄/提綱：……
一、海爾集團介紹：
二、海爾電器概述：
三、市場現(xiàn)狀及前景分析：
四、海爾電器市場分析：
1、海爾電器本身具有很大的市場優(yōu)勢
2、海爾電器也有潛在的劣勢
3、海爾電器面臨的機遇與威脅
五、市場的細分
1、由于工作、學習等等情況，家庭人數(shù)變少，小型冰箱越來越受到歡迎
2、出口產(chǎn)品符合外國消費者的需求
3、“家電下鄉(xiāng)”針對的是農(nóng)村人
4、追求以人為本、人與自然的和諧共存的人文理念，來開發(fā)新產(chǎn)品
六、具體活動方案
1、活動主題：擁有海爾家電，生活有滋有味
4、活動內(nèi)容：在實體店，打8.8折并且有禮品相送
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關(guān)于海爾電器策劃報告

一、海爾集團介紹：
海爾集團公司1984年創(chuàng)立于青島。創(chuàng)業(yè)以來，海爾在張瑞敏的領(lǐng)導(dǎo)下，堅持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。2011年，海爾集團全球營業(yè)額1509億元，在全球17個國家擁有8萬多名員工，海爾的用戶遍布世界100多個國家和地區(qū)。2004年海爾集團名列第９５位。成為首個、也是惟一一個進入世界百強品牌排行榜的中國企業(yè)。同時，也為中國獲得了很高的榮譽。一個低價格、高品質(zhì)、不斷創(chuàng)新和良好客戶服務(wù)的品牌，從而使海爾在國內(nèi)家電行業(yè)市場中獲得了首要的位置。經(jīng)過時間的賽跑和技術(shù)的革新，海爾品牌的電器成為人們所信賴的產(chǎn)品。無論是在國內(nèi)還是國外都占有很大的市場。
二、海爾電器概述：
海爾電器是
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認準海爾。這就是海爾電器的市場優(yōu)勢。
2、海爾電器也有潛在的劣勢。當今社會是信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展時代，電子商務(wù)的建立是必經(jīng)之路。然而，海爾在電子商務(wù)領(lǐng)域還處于探索時期。海爾與現(xiàn)在電子商務(wù)比較成熟的京都商城、淘寶商城等差距相差較大。與海爾相似的其它公司利用這個優(yōu)勢贏得了更寬闊的市場。同時，海爾也沒有形成自己的獨特品牌。要想贏得消費者的認可還有待于進一步開發(fā)具有海爾特色的電子商務(wù)平臺。從商品品種的豐富程度而言，無論是日日順還是全時電器網(wǎng)，與一線網(wǎng)站相差甚遠。電子商務(wù)市場的不斷拓展使得企業(yè)的競爭更加激烈，優(yōu)勝劣汰。這就需要加大產(chǎn)品的科研技。
3、海爾電器面臨的機遇與威脅。
經(jīng)濟全球化趨勢不可阻擋，它就像一把 雙刃劍。分別從經(jīng)濟環(huán)境、消費需求、公司競爭方面來進行分析。首先是海爾電器所面臨的經(jīng)濟環(huán)境。國內(nèi)經(jīng)濟呈上升趨勢，居民收入提高，消費信心持續(xù)增長，消費市場較快增長。家電更新?lián)Q代，消費持續(xù)增長。WTO的加入，家電企業(yè)機遇和威脅并存。技術(shù)、品牌、管理等等面臨更大的發(fā)展機遇。對于2012年的行業(yè)形勢，國內(nèi)外市場都不太樂觀，家電行業(yè)壓力非常大。但是對于有創(chuàng)新力的企業(yè)來說，這種危機的背后也孕育著機遇。如海外市場，目前中國家電品牌在全球市場的的份額還比較低，在歐美經(jīng)濟形勢不佳的情況下，正是我們中國家電企業(yè)把我們好的產(chǎn)品，好的解決方案展示給全球消費者、樹立品牌的絕佳機會。
五、市場的細分
1、由于工作、學習等等情況，家庭人數(shù)變少，小型冰箱越來越受到歡迎。獨身者、留學生很喜歡小冰箱。其針的是年輕人。如：海爾的電腦桌冰箱上市后很快風靡美國大學校園，并迅速占到美國市場50％的份額。
2、出口產(chǎn)品符合外國消費者的需求。外國人有本國的_態(tài)。海爾抓住這一點制作法式、意式等電器，受到國外人民的歡迎。
3、“家電下鄉(xiāng)”針對的是農(nóng)村人。所指定的產(chǎn)品比較耐用。比如：海爾冰箱采用整體折U箱體，結(jié)實耐用，不變形，而且冷氣不易流失，發(fā)泡更密實，保溫更好。采用世界最先進的洛克環(huán)技術(shù)，無焊點，永不產(chǎn)生內(nèi)漏，安全可靠。
4、追求以人為本、人與自然的和諧共存的人文理念，來開發(fā)新產(chǎn)品。推行綠色、低碳、環(huán)保的生活，以源頭削減、過程控制、回收利用三大技術(shù)方法推行“清潔生產(chǎn)”，由自身做起謀求資源利用效率的最大化。海爾電器實現(xiàn)了人們的生活理念。
六、具體活動方案
海爾家電“五一”促銷活動
1、 活動主題：擁有海爾家電，生活有滋有味�！拔逡弧贝笮痛黉N活動
2、 活動時間：2012年5月1日—2012年5月3日
3、 活動目的：為了讓更多的消費者以最優(yōu)惠的價格購買最環(huán)保，最實惠、最滿意的產(chǎn)品。并且使得海爾家電產(chǎn)品的銷售量增加，從而形成更大的銷售市場。
4、 活動內(nèi)容：在實體店，打8.8折并且有禮品相送。2012年5月1日在長沙步行街進行宣傳活動。依產(chǎn)品不同的價格送不同禮品。并且有抽獎活動。滿1000元，就可抽獎。只有在實體店購物，都有禮品相送。驚喜不斷， ……（未完，全文共2498字，當前僅顯示1587字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于海爾電器策劃報告》）