論文開(kāi)題報(bào)告：我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店的發(fā)展之路------基于外部性理論導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈

本科學(xué)生畢業(yè)(學(xué)位學(xué)士)
論文開(kāi)題報(bào)告
學(xué)院：經(jīng)濟(jì)與金融學(xué)院
專業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

論文題目：我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店的發(fā)展之路------基于外部性理論導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈

一． 選題意義和目的
當(dāng)前，我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店正遭受著倒閉大潮。電子商務(wù)的快速發(fā)展帶來(lái)了全新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，由此也給實(shí)體書店帶來(lái)了新一輪的競(jìng)爭(zhēng)威脅。據(jù)全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)書業(yè)商會(huì)統(tǒng)計(jì)，近10年來(lái)，全國(guó)近50%的民營(yíng)實(shí)體書店關(guān)張，且這一趨勢(shì)還有愈演愈烈的趨勢(shì)。為一個(gè)城市的文化設(shè)施，它代表著這個(gè)城市的精神，形象；作為文化建設(shè)的重要物質(zhì)載體，它為人們提供文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，是城市建設(shè)不可或缺的一部分。實(shí)體書店的重
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策支持方式選擇 》一文中認(rèn)為：實(shí)體書店不僅僅是經(jīng)營(yíng)性的文化設(shè)施，也是文化傳播與共享的載體，其外部性決定了“無(wú)形的手”并不能在這個(gè)領(lǐng)域充分發(fā)揮資源配置的作用，因而政府的規(guī)劃、引導(dǎo)、扶持，對(duì)實(shí)體書店的生存與發(fā)展意義重大。政府支持實(shí)體書店發(fā)展的方式應(yīng)該長(zhǎng)期、中期、短期目標(biāo)相結(jié)合，根據(jù)具體目標(biāo)，有計(jì)劃、有步驟地采取必要的支持手段，從而保證實(shí)體書店的運(yùn)營(yíng)滿足居民的文化需求和城市的規(guī)劃發(fā)展�！�
4. 蔡嘉清的《文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷》一文中指出：“影響文化產(chǎn)品價(jià)格的外部因素主要有：消費(fèi)者，成本，政策，渠道成員和競(jìng)爭(zhēng)等五個(gè)方面。在制定相應(yīng)的價(jià)格決策時(shí)，應(yīng)理解價(jià)格與消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)系，了解原材料的成本和供應(yīng)對(duì)文化產(chǎn)品的影響，熟悉政策對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)經(jīng)營(yíng)的鼓勵(lì)和制約，處理好渠道成員之間的利益分配和合作關(guān)系，掌握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的主動(dòng)權(quán)。
三．論文大綱
1.當(dāng)前我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力分析（波特的五力模型）
1) 同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
2) 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力
3) 買方討價(jià)還價(jià)能力
4) 新進(jìn)入者的威脅
5) 替代品的威脅
2.實(shí)體書店的外部性表現(xiàn)
1)行業(yè)內(nèi)部：實(shí)體書店對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的外部影響
2)消費(fèi)的社會(huì)影響：實(shí)體書店作為文化設(shè)施的外部影響
3.市場(chǎng)失靈的對(duì)策（帕累托最優(yōu)狀態(tài)）
1)古稅模式（利用消費(fèi)者剩余價(jià)值論，生產(chǎn)者剩余價(jià)值論）
2)企業(yè)合并
4.總結(jié)
5.參考文獻(xiàn)
四．選題的創(chuàng)新之處
本課題運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，文本細(xì)讀法，比較法，綜合分析法等進(jìn)行研究。以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外部性理論為基礎(chǔ)，利用波特的五力模型分剖析了實(shí)體書店行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)能力情況，進(jìn)而得出實(shí)體書店的外部性所帶來(lái)的市場(chǎng)失靈。并在此基礎(chǔ)上提出對(duì)策，以期能提出行之有效的解決之道。
五．參考文獻(xiàn)
1. 張賀. 實(shí)體書店紛紛在關(guān)張　小書店如何支撐？
2. 新聞出版總署. 2005年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況，2009年全國(guó)新聞出版業(yè)基本情況
3. 徐志明，高志宏.我愛(ài)做書店：中小書店生存之道 中信出版社
4. 郝振省.2009中國(guó)民營(yíng)書頁(yè)發(fā)展研究報(bào)告：國(guó)有民營(yíng)合作狀況調(diào)查中國(guó)書籍出版社 (2010-11出版)
5. 周正兵.實(shí)體書店的外部性及文化補(bǔ)償——兼論實(shí)體書店倒閉現(xiàn)象及其應(yīng)對(duì)
6.李曉琪. 實(shí)體書店，路在何方？
7. 李傲霜，馬海群. 新形勢(shì)下傳統(tǒng)書店經(jīng)營(yíng)方式邊個(gè)研究 《商業(yè)時(shí)代》2010第18期 ……（未完，全文共2042字，當(dāng)前僅顯示1298字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《論文開(kāi)題報(bào)告：我國(guó)民營(yíng)實(shí)體書店的發(fā)展之路------基于外部性理論導(dǎo)致的市場(chǎng)失靈》）