干部學(xué)習(xí)講稿：微博傳播與微博營銷（上）

干部學(xué)習(xí)講稿：微博傳播與微博營銷（上）
閔大洪
原北京網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)會會長
社科院網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字傳媒研究室主任
知名網(wǎng)絡(luò)媒體專家
大家好，今天我們交流和探討的題目是微博傳播與微博營銷。今天我們從以下幾個方面來探討這樣一個話題。第一是中國微博元年我們回顧一下微博在中國發(fā)展的過程。第二是微博傳播，這里面包括微博具有媒體的特質(zhì)；第二個方面講一下微博對中國社會的影響。第三方面講一講中國政務(wù)微博的興起。最后一部分是微博營銷，主要是針對企業(yè)這樣一個領(lǐng)域談的。首先還是要放在一個網(wǎng)絡(luò)營銷這樣一個大概念，然后再具體地探討一下，微博營銷這樣一個新的概念。
一、中國微博元年
首先我們來看一下中國微博元年。在很多新聞媒體的報道當(dāng)中，把2010年稱之為微博元年，媒體的報道這樣一個說法被廣泛地采用，當(dāng)然如果說中國微博在去年得到火熱的應(yīng)用，從這個意義上說，當(dāng)然媒體的報道把它稱之為元年是從這樣一個意義上說的。但是我們?nèi)绻麖奈⒉┑陌l(fā)展過程當(dāng)中看，這樣一個表述當(dāng)然并不是非常準(zhǔn)確的。
我們首先看互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新的應(yīng)用的發(fā)展?fàn)顩r。那么，中國從上個世紀(jì)九十年代中期以來接入互聯(lián)網(wǎng)之后，尤其是1995年向社會開放應(yīng)用以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展非常快。
我們經(jīng)歷了通過電話線撥號這樣一個窄帶的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)發(fā)展到今天的寬帶網(wǎng)絡(luò)，又從寬帶網(wǎng)
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witter信息數(shù)量已經(jīng)超過150億條，這個數(shù)字在三個月前就是剛剛突破一百億，它的Twitter信息數(shù)量突破10億條是在2008年11月，用了一年的時間達到50億，然后很快就是達到100億，100億到150億條用了三個月時間，我們可以看到今天在Twitter上這種信息傳播的規(guī)模數(shù)量。現(xiàn)在當(dāng)然還有很多文本，在今年的9月15日也正是推出了中文板。
我們再來看中國的微博的發(fā)展，我們剛才已經(jīng)講了，微博的祖師爺應(yīng)該是美國的Twitter。但是在2006年誕生以后很快中國就出現(xiàn)了類似的網(wǎng)站，因此我們是2007年是中國的微博元年，這個元年是以飯否、嘰歪等微博網(wǎng)站誕生為標(biāo)志的，也就是說和我們中國博客誕生的過程基本相似，在美國出現(xiàn)博客的應(yīng)用之后，國內(nèi)首先誕生的是專業(yè)性的博客網(wǎng)站，然后是門戶網(wǎng)站提供博客的服務(wù)，然后帶動了整個博客的大普及。因此，2007年飯否、嘰歪一批專業(yè)的微博網(wǎng)站誕生，當(dāng)然標(biāo)志著中國微博元年。并不是像一些新聞媒報道，因為去年很熱了，把去年稱之為微博元年，但是我們可以看到一個情況是，我用一個表述是“星星之火，未能燎原”，盡管是有了這樣的微博網(wǎng)站，但是它沒有形成一個大規(guī)模普及的應(yīng)用。
2009年，是中國微博的興起年，以新浪微博的測試版在8月14日上線為標(biāo)志，由于門戶網(wǎng)站具有巨大的客戶的流量，有眾多的用戶群，所以它新浪門戶網(wǎng)站提供微博服務(wù)以后，應(yīng)該說一個很重要的標(biāo)志就是一把大火，終于形成燎原之勢，就是帶動了這個真正推動了微博在中國的應(yīng)用。
如果從發(fā)展過程比較準(zhǔn)確的描述，我認(rèn)為2010年也就是去年是中國微博的普及年，這個標(biāo)志是什么呢？是以眾多網(wǎng)站都開始提供微博應(yīng)用，而且形成了巨大的用戶群，也就是說，這個時候新浪測試完退出來以后到2010年的時候，其他的門戶網(wǎng)站像搜狐、網(wǎng)易、騰訊以及包括一些新聞網(wǎng)站，像人民網(wǎng)、新華網(wǎng)都開始提供微博服務(wù)，當(dāng)然后來提供微博服務(wù)的各類網(wǎng)站非常多了。
我們可以看一下不管是微博群發(fā)布的信息量來看，到2010年的10月底，新浪微博第一次公布它的準(zhǔn)確的用戶數(shù)，達到了5千萬，用戶平均每天發(fā)布超過2千5百萬條的微博內(nèi)容。
今年，應(yīng)該是中國微博的持續(xù)的火爆年，它是以用戶群進一步擴大，而且微博的各種功能不斷加強，也不斷創(chuàng)新，在社會生活中的作用進一步顯現(xiàn)來作為一個非常明顯的標(biāo)志。
前幾天在武漢舉行第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，在這個會議上，國務(wù)院新聞辦公室副主任錢小芊在會上宣布中國微博用戶現(xiàn)在已經(jīng)超過3億。
如果說按照兩個現(xiàn)在用戶群最大的門戶網(wǎng)站來提供的數(shù)據(jù)，我們可以看到，到今年11月初，騰訊微博的注冊用戶數(shù)已經(jīng)達到3.1億，新浪微博注冊用戶突破2.5億，而且新浪微博在9月份已經(jīng)升級到4.0版，現(xiàn)在超過一半的用戶都已經(jīng)升級到4.0版，所以現(xiàn)在的重點已經(jīng)轉(zhuǎn)向給微博增加更多的社交網(wǎng)絡(luò)功能，以提高用戶的黏性，現(xiàn)在提供的功能越來越多。另外從規(guī)模數(shù)量看，中國的網(wǎng)民5億，現(xiàn)在使用微博的就是達到3億，所以我們可以看到今天微博的這樣一個確實是形成了一個非常強有力的傳播平臺。
在微博應(yīng)用熱的背景下，也形成了報道熱、評論熱和研究熱，其中包括大量國外_媒體的報道和評論。我們可以看到國內(nèi)的最早比較關(guān)注微博在國內(nèi)興起的這樣的報道，比方說，廣州的《新周刊》，這是比較早的在去年1月15日就做了一期封面文章，標(biāo)題就是《微革命》，副標(biāo)題是從Twitter到新浪微博，這個文章指出，微博產(chǎn)品所帶來的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)的新形態(tài)，也是媒體傳播的新格局。它們以外包式的新聞聚合每一個微小的個體，由“微信息”和“微交流”共同推動“微革命”。所以這個應(yīng)該說非常準(zhǔn)確的概括了微博所顯示出來的它的這種作用和特質(zhì)。左邊這張我們可以看到這是香港著名的《亞洲周刊》也是做的封面文章，微博乾坤大，中國微博革命延伸全球華人社會。我們今天可以看到包括港澳臺的很多名人現(xiàn)在也紛紛在我們大陸的微博的平臺上紛紛開設(shè)自己的帳戶，利用它來進行傳播。
今年，而且在8月25日在杭州舉行了首屆政務(wù)微博與社會管理創(chuàng)新高峰論壇，我們可以看到很多報紙都是整板的現(xiàn)在在報道微博的一些發(fā)展和情況。
在這我想這是看過雜志或者是報紙的報道之后，我們再來看一段微博剛剛得到火熱普及的時候，央視用比較一個長的時間也來報道微博的興起，通過這樣一個報道實際上，當(dāng)時對微博應(yīng)用的狀況，我們可以來看一下。就像剛才片子里講的，這個微博它可以改寫以往大眾傳播的定義。
二、微博傳播
（一）微博的媒體特質(zhì)
所以下面我們就進入第二個探討的主題，來看看微博的傳播形態(tài)。首先是微博具有媒體的特質(zhì)。微博作為一個社交 ……（未完，全文共10230字，當(dāng)前僅顯示2434字，請閱讀下面提示信息。收藏《干部學(xué)習(xí)講稿：微博傳播與微博營銷（上）》）