發(fā)揮媒體公益行動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”

目錄/提綱：……
一、時(shí)機(jī)把握上，追求“熱點(diǎn)”效應(yīng)
二、新聞導(dǎo)向上，追求“溫暖”效應(yīng)
一是要征得對(duì)方同意，二是注重展現(xiàn)他們?cè)诶Ь持袠?lè)觀積極的一面
三、公益模式上，追求創(chuàng)新效應(yīng)
四、理念傳播上，追求引領(lǐng)效應(yīng)
五、制度推進(jìn)上，追求“乘數(shù)”效應(yīng)
……
發(fā)揮媒體公益行動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”

慈善公益是現(xiàn)代文明的象征之一，近年來(lái)，媒體已成為公益慈善事業(yè)的有力助推器，為中國(guó)慈善進(jìn)程帶來(lái)了全新的運(yùn)作模式。如何在實(shí)踐中發(fā)揮媒體公益行動(dòng)的最大效果？我認(rèn)為，要從時(shí)機(jī)把握、新聞導(dǎo)向、公益模式、理念傳播、制度推進(jìn)等方面著手，各環(huán)節(jié)有效聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)化放大，擴(kuò)大影響，從而實(shí)現(xiàn)媒體公益行動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”
一、時(shí)機(jī)把握上，追求“熱點(diǎn)”效應(yīng)
媒體要把握做社會(huì)公益活動(dòng)的最佳時(shí)機(jī)，借助新聞熱點(diǎn)之“勢(shì)”，找準(zhǔn)新聞的公眾情緒點(diǎn)，做到“四兩撥千斤”，從而使公益活動(dòng)的社會(huì)效果達(dá)到最佳狀態(tài)。2013年夏天，浙江出現(xiàn)連續(xù)高溫天氣，持續(xù)時(shí)間之長(zhǎng)、強(qiáng)度之強(qiáng)、范圍之廣，均為歷史同期最嚴(yán)重。浙江廣電集團(tuán)浙江之聲發(fā)起“一杯水”公益行動(dòng)，呼吁全省沿街商鋪，商場(chǎng)超市，愛心企事業(yè)機(jī)關(guān)，開放場(chǎng)所，為在高溫下作業(yè)的人們免
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財(cái)富”，報(bào)道客觀記錄了這一切。從眼淚到微笑，從同情到感動(dòng)，“蔣勝杰們”的陽(yáng)光自信和勇氣改變了人們對(duì)貧困學(xué)生的慣常印象。通過(guò)活動(dòng)的舉辦和媒體的全程報(bào)道，不僅一批貧困學(xué)子得到了切實(shí)的幫助，對(duì)于受助者、捐助者和關(guān)注活動(dòng)的媒體受眾，也是一次溫暖心靈、升華心靈的旅程。
三、公益模式上，追求創(chuàng)新效應(yīng)
并不是所有的公益行動(dòng)都指向貧困和疾病，也不是所有的公益模式都是“苦大仇深“式的。傳播效力是媒體公益的支柱，面對(duì)公共服務(wù)、環(huán)保、教育、文化、三農(nóng)、流動(dòng)人口等豐富多樣的公益選題，媒體必須思考如何讓龐雜的社會(huì)問(wèn)題在節(jié)目中通俗化地表現(xiàn)，在保證專業(yè)的前提下，更應(yīng)該大膽創(chuàng)新，用人們樂(lè)于接受的方式踐行公益。圍繞一個(gè)主題或事件，媒體應(yīng)綜合調(diào)動(dòng)多種手段和形式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)造和表達(dá)，在新鮮度、創(chuàng)意性、品牌化、精品化方面不斷探索。如明星助陣的時(shí)尚公益、全民參與的快樂(lè)公益等，當(dāng)下，通過(guò)公益和綜藝的有機(jī)結(jié)合，媒體的公益風(fēng)尚效應(yīng)已經(jīng)形成。
另一方面，通過(guò)微博等新媒體的傳播，“微公益”等全新概念已深入人心。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分發(fā)揮媒體官方微博、微信公眾號(hào)的渠道作用和巨大凝聚力，采用適合新媒體的公益行動(dòng)模式，充分吸納民間公益力量，使公益活動(dòng)發(fā)揮更大效應(yīng)。
四、理念傳播上，追求引領(lǐng)效應(yīng)
慈善公益不僅僅只是一種媒體精神，而且越來(lái)越內(nèi)化為一種媒體責(zé)任，回歸到媒體屬性本身，這種責(zé)任首先體現(xiàn)在傳播理念、實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。媒體公益行動(dòng)在提供慈善關(guān)懷的同時(shí)，也是推進(jìn)公益文化建設(shè)的絕佳平臺(tái)。
要發(fā)揮媒體公益?zhèn)鞑サ囊I(lǐng)效應(yīng)，首先是側(cè)重挖掘“人心”的力量，啟迪公益意識(shí)，努力形成“人人公益”的氛圍。其次要傳播現(xiàn)代公益理念，為受眾普及更多的公益知識(shí)，掃除當(dāng)下一些認(rèn)識(shí)誤區(qū)。如很多人認(rèn)為，公益就等同于捐錢。2011年初公眾正遭受“瘦肉精事件”困擾之際，浙江電視臺(tái)錢江都市頻道啟動(dòng)“我們養(yǎng)豬吧“跨年公益行動(dòng)”，城里人通過(guò)新聞熱線和網(wǎng)絡(luò)預(yù)定農(nóng)家豬。活動(dòng)使城里人吃上了農(nóng)家放心豬肉，也使云和縣400多戶1500位村民通過(guò)養(yǎng)豬獲得增收。這一公益行動(dòng)顛覆了以往只捐贈(zèng)不求回報(bào)的傳統(tǒng)公益模式，形成了“購(gòu)物即行善”理念，探索了讓捐贈(zèng)者和受助者雙方互利、對(duì)等互贏的新模式�！傲x”和“利”共贏，吸引了更多參與者。
五、制度推進(jìn)上，追求“乘數(shù)”效應(yīng)
媒體公益行動(dòng)從對(duì)社會(huì)的y論監(jiān)督到參與對(duì)社會(huì)的建設(shè)，媒體不僅僅“為幫而幫”，如能引發(fā)更多的社會(huì)關(guān)注，在制度層面上起到拋磚引玉的作用，將使公益行動(dòng)發(fā)揮“乘數(shù)”效應(yīng)，惠及對(duì)象將從個(gè)體擴(kuò)展至_，某些時(shí)候更能推動(dòng)一個(gè)社會(huì)問(wèn)題的解決，為社會(huì)的改良和進(jìn)步發(fā)揮更大作用。
永嘉廣播電視臺(tái)的“尋找貧困大學(xué)生”活動(dòng)啟動(dòng)于2005年，根據(jù)當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)，永嘉每年考上大學(xué)的新生大約有3000人，其中約有十分之一因?yàn)樨毨o(wú)法順利圓大學(xué)夢(mèng)。本著對(duì)這一問(wèn)題的關(guān)注，我們把活動(dòng)的主題定位為“盡廣電人之心，舉全社會(huì)之力，圓大學(xué)生之夢(mèng)”，活動(dòng)在社會(huì)上引起了廣泛反響，也引起了永嘉縣委縣政府對(duì)貧困大學(xué)生問(wèn)題的高度關(guān)注，縣領(lǐng)導(dǎo)帶頭募捐 ……（未完，全文共2513字，當(dāng)前僅顯示1597字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《發(fā)揮媒體公益行動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”》）