新媒體化不等于媒體取代

新媒體化不等于媒體取代

最近，經(jīng)常聽到新媒體是否會取代傳統(tǒng)媒體的爭論。在“新”、“老”媒體摸爬滾打了數(shù)年，我認為這樣的爭論各方都有些片面，我更愿意將未來的媒體路定義為“新媒體化”，而不是簡單地誰取代了誰。
新媒體化進程和發(fā)展可從三個層面理解。
第一、新媒體化絕不是簡單的取代。
眾所周知，“新”是相對“舊”來說的，互聯(lián)網(wǎng)新嗎？我們說它是新媒體的時候，誰知到它源于二十世紀五六十年代？移動媒體新嗎？你回想一下何時用上大屏手機，N年前了吧？那么電視報紙雜志，份額在變，受眾習慣在變，但它們消失了還是相對反而更壯大了？報紙夠傳統(tǒng)了吧，但是我一直覺得他不僅是媒體更是一種生活方式，因為接受方式本身也是一種傳播力，如若科技發(fā)展到有一天，紙張依舊還是和現(xiàn)在一樣，但是報紙上的文字畫面都是和電視、網(wǎng)絡(luò)一樣活動的，你在午后暖陽照射的躺椅上享受閱讀時，還會說報紙
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和記者用終端，基于隨身終端的核心功能——地理位置定位，用戶能隨時隨地通過文字、語音、圖片等各種方式爆料，實時顯示位置；記者能實時刷新選題，不但看見個大媒體綜合信息，更能第一時間接收用戶實時爆料信息，精準定位事發(fā)位置，了解離自己遠近，事態(tài)進展等。這樣，每一個記者就能全天候地監(jiān)控實時新聞爆料。同時平臺引入包括運營商、電視互動資源、各類實物獎勵等激勵機制，吸納更大量的爆料信息，將新媒體化運用到新聞生產(chǎn)的萌發(fā)階段。接下去在新聞采制過程中，可利用完備的跟蹤系統(tǒng)，實時查看爆料人爆料點最新動態(tài)，通過記者隨身終端，把控刪選，就近采訪，減少路程中的時間浪費，整個新聞部門更可聯(lián)動，實時監(jiān)測記者位置，全局協(xié)調(diào)，提高單位時間采制量和采制精度。同時，同步收集社會化媒體相關(guān)新聞線索，為新聞爆發(fā)式發(fā)布立體儲備資源。最后還可通過新媒體化的記者隨身終端，云端編輯，遠程發(fā)布，提高發(fā)布的時效性。在這些核心手段保障下，再利用社會化開放平臺，如微博微信等，融合傳播，錦上添花。而不是簡單地把社會化開放平臺做為新媒體陣地去單一依靠，或者干脆想自己去打造個山寨微博微信。所謂術(shù)業(yè)有專攻，媒體的核心就是傳播，而且是及時、專業(yè)、安全的傳播，一“傳”一“播”，必須區(qū)別社會化媒體做到“閉開閉”。也就是說，媒體的社會責任和輿論導向功能，必須用新媒體化改造透徹，前段有海量信息收集終端，中段有高效把關(guān)刪選機制，后段有多形式融合的發(fā)布平臺，旁邊有社會化媒體輔助，最終有精準yq跟蹤分析�！暗烷T檻信息收集，專業(yè)化信息分揀，菜單式渠道發(fā)布，精準性yq跟蹤”必定是新媒體化后媒體的核心競爭要素。
第三、新媒體化需要傳播理念飛躍。
這一點是新媒體化的最高層次，而且包含兩個方面。第一方面是媒體人傳播理念飛躍，第二方面是媒體人和受眾的交流理念提升。
先說說媒體人，隨著新技術(shù)發(fā)展，媒體人自身被各類新傳播手段包圍，因此常有被取代感，就是第二點說的，首先手段上新媒體化，接著梳理出媒體人區(qū)別于大眾的專業(yè)新媒體化思路。就像一位資深媒體人提出的“化專為廣，化廣為�！钡南冗M理念。新媒體化時代，考驗媒體人的依舊是專業(yè)的思考方式，通俗的對外表達，只不過過去的專業(yè)體現(xiàn)在專業(yè)媒體上做專業(yè)節(jié)目讓老百姓能簡單理解接受，現(xiàn)在的專業(yè)還需體現(xiàn)在對層出不窮的傳播方式的理解和運用，讓老百姓選擇了非固定接收方式時，還是被潛移默化的傳播。舉例說，現(xiàn)在的記者總是為新媒體發(fā)愁，我要額外拍素材，我要額外傳到網(wǎng)上，我要把一手資料去網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，電視便成了“二發(fā)”……新媒體化的思路會告訴你，怎么發(fā)，發(fā)哪里，都只是展現(xiàn)方式而已，都是可以因我的傳播目的改變而隨時組合的。用戶喜歡提供線索，我們讓他隨時發(fā)布圖、文、音、像，用戶要看畫面，我們就在電視機上發(fā)布畫面，用戶移動需求大，我們就用個人終端做第一時間消息推送……信息在這個時代的收和發(fā)，一定是組合的，我們要的是把新媒體手段和思想從內(nèi)容生產(chǎn)開端就引入，運用“閉開閉”的專業(yè)傳播理念，保證讓傳播更到位，渠道更自如，媒體更自覺，受眾更享受。
第二方面說說媒體人和受眾的交流理念提升。交流的方式因為新媒體化，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多，這就對媒體人提出了更 ……（未完，全文共2639字，當前僅顯示1678字，請閱讀下面提示信息。收藏《新媒體化不等于媒體取代》）