目錄/提綱:……
一、平湖市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、平湖市服裝行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題
(一)加工貿(mào)易為主,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱
(二)大多實(shí)行家庭式管理,經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)較低
(三)科技和開發(fā)投入少,科技開發(fā)重視不夠
(四)分工協(xié)作水平低,集群競(jìng)爭(zhēng)力有待提高
三、平湖市服裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策
(一)大力開拓國(guó)際市場(chǎng),建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
(二)發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)作用,形成規(guī)模化經(jīng)營(yíng)
(三)整合資源,打造產(chǎn)業(yè)集群著名區(qū)域品
(四)加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新,促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步
其一、重視企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新組織和能力的培養(yǎng)發(fā)展,優(yōu)化改善當(dāng)前的技術(shù)創(chuàng)新機(jī)制
(五)提高產(chǎn)業(yè)分工水平,構(gòu)建合理的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系
(六)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),著力培養(yǎng)主打產(chǎn)品
二要解決設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和版型的呼應(yīng)
(七)努力實(shí)行人才戰(zhàn)略,大力培養(yǎng)高科技高素質(zhì)人才
四、結(jié)束語(yǔ)
……
對(duì)平湖市服裝行業(yè)發(fā)展情況的調(diào)查研究
平湖市地處滬杭嘉平原中心位置,緊鄰上海和蘇州,是我國(guó)目前主要的服裝加工生產(chǎn)基地,同時(shí)也是全球重要的服裝來(lái)源之一。服裝生產(chǎn)銷售在全市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中起著主導(dǎo)支柱作用,“平湖外貿(mào)”也逐漸成為平湖市的一張?zhí)厣。然而從平湖服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)角度來(lái)看,“貼牌”加工和外銷訂單是其長(zhǎng)期以來(lái)的生存方式。伴隨著國(guó)內(nèi)服裝相關(guān)原材料和勞動(dòng)力成本的快速增加,以及人民幣與美元匯率的攀升,經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的壓制使得平湖服裝陷入困境。本文通過(guò)對(duì)平湖地區(qū)的服裝企業(yè)進(jìn)行了一次全面的
調(diào)研,現(xiàn)將調(diào)查結(jié)果報(bào)告如下:
一、平湖市服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
平湖地處長(zhǎng)江三角學(xué)洲,位于杭嘉湖平原東北部,南瀕杭州灣,東臨上海市,其交通十分便利,滬杭高速公路在我市有兩個(gè)出入口,分別相距12km和13km,水路交通也十分利便,有16條水上航線與上海、杭州、蘇州等地相連,特別是浙北地區(qū)唯一的海河聯(lián)運(yùn)航線,將乍浦海港碼頭與黃浦江和京杭運(yùn)河等主要內(nèi)河航線連
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展中存在的問(wèn)題
(一)加工貿(mào)易為主,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)薄弱
平湖服裝以加工貿(mào)易為主,訂單大多由國(guó)外客戶或國(guó)內(nèi)貿(mào)易公司掌握,生產(chǎn)企業(yè)基本無(wú)需開拓市場(chǎng),市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)節(jié)相對(duì)薄弱。由于營(yíng)銷渠道建設(shè)滯后,營(yíng)銷人員比例低,平湖服裝企業(yè)對(duì)產(chǎn)品銷售市場(chǎng)只有間接的市場(chǎng)知識(shí),對(duì)國(guó)外消費(fèi)者市場(chǎng)了解很少;由于品牌營(yíng)銷人才嚴(yán)重匱乏,導(dǎo)致公司不能為產(chǎn)品創(chuàng)造心理性附加價(jià)值,無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化;由于企業(yè)并沒有直接了解和接觸消費(fèi)者,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開發(fā)就不能滿足消費(fèi)者的需求,更不能引導(dǎo)消費(fèi)者的需求,而只能是模仿國(guó)外產(chǎn)品或按照外商要求來(lái)組織生產(chǎn)。
(二)大多實(shí)行家庭式管理,經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)較低
家族式企業(yè)管理模式可以說(shuō)是許多企業(yè)起步初期階段的都會(huì)選擇的方式,平湖服裝行業(yè)目前約八成的企業(yè)采用的是家族式管理模式,雖然在發(fā)展初期這種管理模式具有提高團(tuán)隊(duì)凝聚力、有效提升工作效率的優(yōu)勢(shì),但是不適于發(fā)展上規(guī)模上階段的企業(yè)繼續(xù)使用這一管理模式。主要是因?yàn)榧彝ナ焦芾砟J胶陀邢薜毓芾砟芰γ黠@滯后于企業(yè)的發(fā)展速度,難免導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)陷入困境,不科學(xué)的管理方式,核心問(wèn)題是缺乏專業(yè)的管理人才。
目前平湖千余家服裝企業(yè),企業(yè)負(fù)責(zé)人絕大多數(shù)是從生產(chǎn)線到產(chǎn)品銷售一線成長(zhǎng)起來(lái)的,雖然熟悉專業(yè)技術(shù)但是缺乏企業(yè)管理知識(shí)。根據(jù)平湖市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),全市服裝企業(yè)擁有大專以上學(xué)歷的職員占就業(yè)總?cè)藬?shù)不到18%,中高級(jí)職稱管理人員占比不足2%,致使企業(yè)管理上漏洞百出,較容易出現(xiàn)決策偏差,不利于企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
(三)科技和開發(fā)投入少,科技開發(fā)重視不夠
在服裝企業(yè)的一線生產(chǎn)中,生產(chǎn)手段也就是生產(chǎn)設(shè)備和產(chǎn)品研發(fā)投入都是一樣的重要.從目前平湖服裝行業(yè)整體情況來(lái)看,雖然許多企業(yè)對(duì)生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行了技術(shù)升級(jí),更換引進(jìn)新的生產(chǎn)設(shè)備,具備了生產(chǎn)工藝的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新方面的投入偏少,對(duì)技術(shù)預(yù)研的重視度不夠甚至被忽視,具體表現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展中具體表現(xiàn)為在產(chǎn)品開發(fā)、工藝改進(jìn)、技術(shù)領(lǐng)先等方面的投入不夠,不具備科技競(jìng)爭(zhēng)力。如果在生產(chǎn)技術(shù)和工藝方面依賴引進(jìn),基本上沒有自己的進(jìn)步和創(chuàng)新,在技術(shù)上就很難超越。
(四)分工協(xié)作水平低,集群競(jìng)爭(zhēng)力有待提高
目前,平湖市服裝行業(yè)的集群競(jìng)爭(zhēng)力水平較低,這主要是受限于行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多,多數(shù)企業(yè)無(wú)論大小均以產(chǎn)品種類豐富作為競(jìng)爭(zhēng)手段的現(xiàn)狀,行業(yè)內(nèi)部企業(yè)之間很少發(fā)生分工合作,幾乎所有的企業(yè)均是獨(dú)攬從原材料到服裝成品的加工制作過(guò)程。產(chǎn)業(yè)合作鮮有上下游整體協(xié)作關(guān)系的體現(xiàn),各企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品差異性小,銷售渠道又非常類似,導(dǎo)致了企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng),反而進(jìn)一步惡化了行業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力水平的發(fā)展。
三、平湖市服裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展對(duì)策
(一)大力開拓國(guó)際市場(chǎng),建立完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)
平湖服裝的出口主要以日本和美國(guó)為主。入世后,服裝企業(yè)要積極開拓國(guó)際市場(chǎng),特別要提高歐美等服裝配額地區(qū)直接出口創(chuàng)匯的份額。一種方式是在國(guó)外建立分公司或辦事處,直接接觸國(guó)際市場(chǎng);另一種方式是采取合資、合作等方法,為產(chǎn)品直銷國(guó)際市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。在大力開拓國(guó)外市場(chǎng)的同時(shí),還要注重自身營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建立,服裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)面對(duì)新的商業(yè)形態(tài),建立先進(jìn)、可行的商業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)。在經(jīng)營(yíng)方式上,特許經(jīng)營(yíng)得到了很大發(fā)展,取得了很大效益。這是一種風(fēng)險(xiǎn)小,又能很快在各地打開銷路的經(jīng)營(yíng)方式,已被溫州和杭州的服裝企業(yè)普遍采用。平湖服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)手段都落后于周邊城市,可以學(xué)習(xí)參考成功企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。
(二)發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)作用,形成規(guī);(jīng)營(yíng)
著眼于服裝工業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展趨勢(shì),產(chǎn) ……(未完,全文共5321字,當(dāng)前僅顯示1869字,請(qǐng)閱讀下面提示信息。
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