在商標品牌建設座談會上的講話

目錄/提綱：……
一、我旗商標品牌的現狀
二、如何抓好我旗商標品牌建設工作
（一）持之以恒推進商標品牌建設
（二）齊心協(xié)力推進商標品牌建設
（三）圍繞特色文化推進商標品牌建設
（四）嚴把質量推進商標品牌建設
（五）多措并舉推進商標品牌建設
……
在商標品牌建設座談會上的講話


同志們：
今天，我們召開商標品牌建設座談會，目的是讓大家進一步明晰推進商標品牌建設的方法措施，使我旗優(yōu)質特色產品逐步由“賣原料”向“賣產品”，“賣產品”向“賣品牌”，“賣地方”向“賣全國”轉變。剛才，各鎮(zhèn)、農場、相關部門及部分企業(yè)代表圍繞品牌發(fā)展現狀、存在的問題等方面進行了交流發(fā)言，提出了很多合理化建議，聽了以后很受啟發(fā)。下面，我圍繞全旗商標品牌建設工作講兩方面意見。
一、我旗商標品牌的現狀
一是商標注冊數量方面。近年來，我旗積極推進品牌發(fā)展、質量強旗戰(zhàn)略，促進了全旗商標品牌和質量的發(fā)展提升，形成了一批在全國、全區(qū)、有較強競爭力和影響力的商標品牌。據統(tǒng)計，截止2018年底，我旗累計有效商標注冊量為912件，比2017年增長10.81%，占全市的比重達13.35%。其中，中國馳名商標2件（****商標和圖形商標）、內蒙古著名商標18件、***知名商標14件。****集團是我旗目前商標品牌體系最為完善的企業(yè)，持有國內商標291件（包含****和企業(yè)所有主線產品以及圍繞上述商標進行保護性注冊的商標）、35個類別，持有馬德里商標國際注冊的國際商標9件（涉及香港、澳門、臺灣和蒙古等地區(qū)和國家）。
從全國來看，我旗市場主體的密度接近全國平均水平（全國是每千人常住人口擁有市場主體71戶，我旗是69戶），但是每千戶市場主體擁有注冊商標僅
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的積累發(fā)展，忽視無形資產的建立、保護和增值，遇到“傍名牌”等侵權行為時往往束手無策，_成本較大。
一般來講，一個強勢品牌具有以下四點特質：極高的知名度、較高的信譽度、較大的市場份額、巨大的經濟效益。從品牌知名度方面看：我旗絕大多數的品牌知名度不高，其背后的主要原因有兩個方面，一個是缺少地域整體形象的宣傳，外盟市、外省市缺乏對我們地域、人文、物產的總體印象；另一個是企業(yè)缺少大量的長時間的廣告營銷投入，廣告投入不足、營銷思路落后、營銷效果不佳，制約了品牌影響力的提升。從品牌信譽度看：除***等極少數企業(yè)外，我旗大多數企業(yè)在消費者心目中的品牌信譽度均不高�，F實中，一些企業(yè)品牌在消費者心目中形成一定的良好印象后，放松了對產品質量的把控，減少了對新產品的研發(fā)，摒棄了對售后良好服務的堅持，有的甚至參雜參假，敗壞品牌形象，導致品牌在消費者心目中的可靠程度和信賴程度降低。從市場覆蓋率和市場占有率看：我旗涉農涉牧的企業(yè)較多，但是大多數都是從事農副產品的購銷，生產型企業(yè)少、規(guī)模小，生產的產品以當地銷售為主，外銷區(qū)域不廣，以我旗產能最大的面粉為例，我旗獲得食品生產許可和小作坊登記的面粉生產企業(yè)僅有14家，2016年面粉產量僅為3.37萬噸，銷售區(qū)域僅覆蓋我區(qū)的巴彥淖爾、呼和浩特、鄂爾多斯、包頭、烏海、赤峰、通遼等盟市及北京、黑龍江、吉林、遼寧、山西、陜西、河北、甘肅等省區(qū)市，且在當地的占有率不高，沒有成為當地的主銷品種。從經濟效益看：我旗農副畜產品資源豐富、品種多，小麥、蜜瓜、西瓜、花葵、枸杞等均有一定的種植面積，產量也可觀。但是大量優(yōu)質的農副畜產品僅進行了簡單的篩選初加工，就以原料的方式銷售出去，受市場環(huán)境的影響較大，價格波動頻繁，處于產業(yè)鏈的低端，不能取得較好的經濟效益�？偟目�，我旗雖然有品牌，但品牌數量相對較少，沒有形成品牌競相迸發(fā)的繁榮景象；生產的農畜產品雖然具有獨特的品質優(yōu)勢，但缺少品牌保護和地理標志保護，“劣幣”驅逐“良幣”現象不可避免；農畜產品資源豐富、數量大，但產業(yè)轉化能力弱，賣的是“低端毛貨”而不是“高端精品”，缺少一批聲譽好、影響廣、產業(yè)帶動能力強的農業(yè)產業(yè)化品牌，優(yōu)質豐富的農畜產品資源與商標品牌現狀很不匹配。這些問題的根源在于沒有以品牌為核心整合各種經濟要素，優(yōu)化產業(yè)布局，引導產業(yè)創(chuàng)新，進而促進產業(yè)提質增效升級，提高核心競爭力。
二、如何抓好我旗商標品牌建設工作
據統(tǒng)計，2017年全球最具價值品牌排行榜100強中，中國大陸的上榜品牌從2012年的1家增加到2017年的13家；英國“品牌金融”不久前發(fā)布的“2017國家品牌指數”顯示，中國品牌總價值逾10萬億美元，位居世界第二；2017年我國商標申請增量占全球增量的80％以上。可以看出，大力推進商標品牌建設，靠創(chuàng)新驅動、品牌增值來提升經濟發(fā)展的質量和效益，已經成為我國政府、企業(yè)、消費者的共識。從國內來看，山東壽光、福建寧德等一些商標品牌建設的先進地區(qū)也已經遠遠超越我們，現在不是要不要推進商標品牌建設，而是現實倒逼我們必須推進商標品牌建設，補齊“短板”，用自己的品牌打開市場、占領市場，具體而言，要從以下五個方面入手。
（一）持之以恒推進商標品牌建設。任何優(yōu)秀品牌的創(chuàng)建都不是一蹴而就的，認認真真做品牌，不僅需要精益求精的工匠精神，還要耐得住長時間研發(fā)的寂寞，經得起短期經濟利益的誘惑，將“十年磨一劍”“終身做好一件事”作為自覺選擇。一方面，要認清品牌建設是一個長期過程。眾所周知，一些國際知名的品牌和制造業(yè)強國，其品牌無不經過了數十年、上百年的培育才成長為現在的狀態(tài)。目前以高質量享譽世界的德國制造，曾經是廉價和劣質品的代名詞，但是德國知恥而后勇，經過堅韌不拔、持之以恒的努力，提高了產品質量，樹立了良好的工業(yè)強國形象。美國、日本以及很多國家和地區(qū)，在產品制造、品牌建設上也大致經歷了這樣一個過程。我旗的***自1952年建廠，歷經60多年的時間，才在消費者心目中擁有了較高知名度，成為我旗唯一擁有“***”（圖形、篆體）2個馳名商標的企業(yè)，其他企業(yè)的品牌建設道路依然任重而道遠。另一方面，要認清品牌建設是一項系統(tǒng)工程。品牌建設涉及產品的研制、生產、營銷、售后等各環(huán)節(jié)，都需要精雕細刻、精益求精。我們要始終把質量放在第一位，發(fā)揮工匠精神，精心打磨，做細做精每一道工序、每一件產品，踏踏實實把產品和服務做好；要注重標準建設，增強企業(yè)標準話語權；要堅持產品創(chuàng)新，從客戶需要出發(fā)，著眼引領市場，提高研發(fā)設計能力，努力做到人無我有、人有我優(yōu)，加快形成核心競爭力；要強化推廣營銷，創(chuàng)新營銷模式，加大宣傳力度，提高市場認可度、知名度。我旗作為全國重要的商品糧油生產基地，盛產優(yōu)質的小麥、瓜果，但真正叫的響的品牌幾乎沒有，產業(yè)結構、產品結構總體上還處于價值鏈的低端。比如，***枸杞在本地賣10元左右，但是運輸到寧夏，貼上標簽，價格就高出很多；***是奶酒標準的制定者，是國內奶酒界的 ……（未完，全文共7488字，當前僅顯示2630字，請閱讀下面提示信息。收藏《在商標品牌建設座談會上的講話》）