關于會展與葡萄酒產業(yè)發(fā)展的調研報告

目錄/提綱：……
一、**葡萄酒產業(yè)概況：
二、近年來自治區(qū)、**市舉辦、參與葡萄酒類相關會展活動情況：
（一）在我市舉辦的葡萄酒行業(yè)會展活動
（二）由自治區(qū)、**市統(tǒng)一策劃組織葡萄酒企業(yè)赴外地參加的葡萄酒展覽會
（三）****葡萄酒的參賽成績
三、產業(yè)與會展結合中出現存在的問題
（一）市場化程度深度不夠
（二）產區(qū)宣傳有待加強
（三）參展、組展企業(yè)整體營銷能力不強
（四）組織會展活動經驗不足，招商、招展及會展現場服務能力有待提高
（五）城市國際化水平相對滯后
四、對如何利用會展平臺促進我區(qū)葡萄酒產業(yè)發(fā)展的一點建議
（二）提高本地會展活動邀請的專業(yè)觀眾和參展商品質，提高參展、觀展體驗
（三）整合宣傳資源，擴大影響力
（四）積極調動參展企業(yè)的主觀能動性，加強企業(yè)自身“造血”功能
（五）提高政府政策導向投入，加大產區(qū)綜合宣傳力度
……
關于會展與葡萄酒產業(yè)發(fā)展的調研報告

**會展助力**“紫色夢想”品牌化發(fā)展
——關于會展與葡萄酒產業(yè)發(fā)展的調研報告

近年來，隨著**葡萄酒產業(yè)逐漸走上規(guī)模化發(fā)展道路，為全面提高葡萄產業(yè)綜合競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力，進一步擴大**葡萄酒品牌影響力，自治區(qū)、**市舉辦了一些葡萄酒產業(yè)相關的專業(yè)展會、會議和比賽。同時也組織本地葡萄酒企業(yè)參加了我國知名專業(yè)展會的，對**葡萄酒產業(yè)進行了重點推介。
一、**葡萄酒產業(yè)概況：
****沖積傾斜平原位于北緯37°43′~39°23′是世界公認的葡萄種植的“黃金”地帶，也是世界上少有的能生產高端葡萄酒的絕佳產區(qū)之一。**葡萄酒產業(yè)起步于上世紀80年代，但由于種植標準化程度低、品牌建設滯后、自然災害等因素，此后的20年間發(fā)展緩慢。自2003年國家質監(jiān)總局批準對**葡萄酒實施原產地域保護，**的葡萄酒產業(yè)得到了國家及自治區(qū)的高度重視，自治區(qū)黨委、政治提出“打造一條全球知名的葡萄文化長廊和產業(yè)經濟
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了我區(qū)葡萄酒企業(yè)的競爭力。
葡萄酒產業(yè)發(fā)展帶動上游下游產業(yè)鏈相關展會在**舉辦。SITEVINITECH國際葡萄酒設備技術展涵蓋了葡萄苗木、葡萄園機械、釀酒設備、葡萄酒貯、包裝及酒器具等葡萄酒產業(yè)專業(yè)設備以及小型田間農機、橡木桶清洗、有機農藥及先進的電滲析等農機設備，展會同期邀請國內外葡萄種植、葡萄酒釀造方面的技術權威人士進行專題演講，將最前沿的專業(yè)技術帶到現場�，F場統(tǒng)計有4305人次專業(yè)觀眾到訪，****葡萄產區(qū)規(guī)模和影響力可見一斑。
（二）由自治區(qū)、**市統(tǒng)一策劃組織葡萄酒企業(yè)赴外地參加的葡萄酒展覽會。近年來，自治區(qū)、**市統(tǒng)一策劃組織本地葡萄酒企業(yè)參加了第19屆中國（廣州）國際名酒展、第98屆全國糖酒商品交易會、IWSS•萄酒匯成都香格里拉酒店展、上海•全國優(yōu)質農產品博覽會等國際國內具有影響力的產業(yè)展會，是對貫徹執(zhí)行市委、政府提出的“通過引進知名營銷策劃公司、籌劃開展**葡萄酒展銷會、品鑒會、葡萄酒節(jié)等活動，進一步提升品牌影響力和美譽度”的安排部署的具體舉措，也是籌劃開展**葡萄酒產區(qū)品牌宣傳推廣重大活動的開始。通過組團開展重點推介和品鑒活動，集中展示了****葡萄酒產區(qū)的自然優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢及品質優(yōu)勢。****產區(qū)代表性葡萄酒得到了世界各國葡萄酒愛好者的一致好評，也得到了酒品經銷商的極大認可。
（三）****葡萄酒的參賽成績。近年來我區(qū)**葡萄酒在參加世界各國的國際性葡萄酒大賽中成績斐然。例如，2018年5月在北京舉行的第25屆比利時布魯塞爾國際葡萄酒獎賽中，中國共獲得131個獎項，其中大金獎5個、金獎46個、銀獎80個。****產區(qū)表現優(yōu)異，獲得大金獎1個、金獎29個、銀獎30個，獲獎數占中國葡萄酒的45.8%，是該場賽事參賽的中國葡萄酒產區(qū)中獲獎最多的產區(qū)，進一步提升了**葡萄酒的品牌價值，葡萄酒品質得到了國際葡萄酒界的普遍認可。
三、產業(yè)與會展結合中出現存在的問題
雖然我區(qū)通過會展與葡萄產業(yè)結合在建立****葡萄酒品牌建設方面取得了一定的成績，但與河北懷來、山東煙臺等其他強勢產區(qū)還存在較大的差距，主要總結為以下幾個方面：
（一）市場化程度深度不夠。為提高****葡萄酒產業(yè)品牌化發(fā)展，在會展主體活動、媒體宣傳等方面進行了大量市場化探索，2018首屆“一帶一路”國際葡萄酒大賽——國際葡萄酒博覽會的市場化力度縱向對比是歷屆市場化程度最深、效果最好、范圍最廣的一次，但與車博會、漁具展等已形成的本地品牌展會橫向對比，市場化程度還不高、步子還不夠大。
（二）產區(qū)宣傳有待加強。**產區(qū)葡萄酒在國際賽事中成績斐然，成為各個賽事活動中的大贏家。但葡萄酒企業(yè)將以自身品牌開拓市場，國際業(yè)界對****產區(qū)的認知度并不高，對產區(qū)品牌培育沒有形成合力。產業(yè)宣傳渠道少、覆蓋面小，宣傳活動未達到常態(tài)化，未在大眾消費者中樹立起產區(qū)形象。
（三）參展、組展企業(yè)整體營銷能力不強。參加或組織會展活動是否能產生良好的品牌效應，是決定活動的關鍵。大部分酒莊和企業(yè)只注重近期或可直接預見的經濟效益，對于企業(yè)文化打造、品牌推廣、長遠發(fā)展等方面認識不足。在出展方面，展位及活動支出多由政府出資、主導，企業(yè)在產品推介方面缺乏主動性，缺乏創(chuàng)新宣傳方式，難以達到展會預期效果。組展商對行業(yè)的經濟結構了解不夠深入，在組織會展活動過程中不能根據隨時出現的行業(yè)市場動向及時調整戰(zhàn)略計劃。
（四）組織會展活動經驗不足，招商、招展及會展現場服務能力有待提高。近年來，在我區(qū)舉辦的葡萄酒類會展活動取得 ……（未完，全文共3746字，當前僅顯示1892字，請閱讀下面提示信息。收藏《關于會展與葡萄酒產業(yè)發(fā)展的調研報告》）