縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究

目錄/提綱：……
一、論文的相關理論基礎
（一）品牌的概念
（二）區(qū)域品牌的概念
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念
二、創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對**縣的現(xiàn)實意義
（一）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建是**縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的客觀要求
（二）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場風險
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力
三、**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎條件及優(yōu)勢
（一）**縣縣域經(jīng)濟快速發(fā)展，為花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建夯實了經(jīng)濟基礎
（二）**縣創(chuàng)建花椒區(qū)域品牌具有一定的比較優(yōu)勢
四、**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀
（一）**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎
（二）**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀
五、**花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建中存在的問題
（二）花椒的經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足
（三）**縣沒有形成統(tǒng)一的特色農(nóng)產(chǎn)品供應鏈條
（四）**縣對花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建理念相對落后，經(jīng)營措施乏力
（五）**縣對花椒品牌的管理力度不足
六、對**縣構建花椒區(qū)域品牌的對策思考
（一）擴寬花椒產(chǎn)業(yè)鏈條、實施標準化種植
（二）政府主導，合理引導及優(yōu)化花椒的產(chǎn)業(yè)布局
（三）完善花椒生產(chǎn)及加工標準體系，建立統(tǒng)一產(chǎn)品供應鏈
（四）充分發(fā)揮市場主體作用，筑牢品牌創(chuàng)建觀念
（五）加強品牌的監(jiān)管及保護力度，規(guī)范市場營銷行為
七、結束語
……
**縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究
-以花椒品牌創(chuàng)建為例

摘 要
農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營和推廣離不開特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設，要實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場價值，必須實施特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌戰(zhàn)略。創(chuàng)建和推廣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，對農(nóng)產(chǎn)品競爭力的有效提升，區(qū)域農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的推動，地域品牌認知度的提高有較大作用�；ń樊a(chǎn)業(yè)作為**縣傳統(tǒng)的干果產(chǎn)業(yè)，在**縣擁有悠久的種植歷史和文化傳說，本文以**縣特色農(nóng)產(chǎn)品--花椒為例，綜合運用資料分析法、探測性調(diào)研、SWOT分析法和描述性調(diào)研法等，以**花椒產(chǎn)業(yè)和品牌建設現(xiàn)狀為基礎，對**花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建中的問題及原因進行分析研究。明確了建設農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀要求，有利于農(nóng)產(chǎn)品規(guī)避市場風險，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的提高和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高速持續(xù)發(fā)展。針對目前**花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建中花椒加工產(chǎn)品品種單一、種植標準化程度不高、經(jīng)營規(guī)模過于分散和細小、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足、沒有形成統(tǒng)一的特色農(nóng)產(chǎn)品供應鏈條、花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建理念相對落后、對花椒品牌的管理力度不足等困難和問題，提出**縣花椒區(qū)域品牌構建的若干建議：擴寬花椒產(chǎn)業(yè)鏈條，實施標準化種植；政府主導，合理引導及優(yōu)化花椒的產(chǎn)業(yè)布局；完善花椒生產(chǎn)和加工標準體系，建立統(tǒng)一產(chǎn)品供應鏈；充分發(fā)揮市場主體作用，筑牢品牌創(chuàng)建觀念；加強品牌的監(jiān)管及保護力度，規(guī)范市場營銷行為等。

關鍵詞：**縣；區(qū)域品牌；創(chuàng)建策略

前 言
農(nóng)業(yè)是國家的基礎，農(nóng)產(chǎn)品是國家人民生活的基礎，農(nóng)業(yè)的發(fā)展在國家發(fā)展中起著至關重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品品牌化是農(nóng)業(yè)發(fā)展的客觀需要，也是至關重要的手段。通過收集資料我了解到，目前特色農(nóng)產(chǎn)品品牌研究越來越受到多方面的關注，很多學者們就農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題也進行了很多不同的策略研究。很多學者對不同地方的農(nóng)產(chǎn)品品牌做過研究，但暫無學者對**縣花椒品牌做過研究，選題具有創(chuàng)新性。
“**縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究”是筆者根據(jù)**縣花椒品牌創(chuàng)建情況，深入基層搜集一手資料、政府數(shù)據(jù)及借鑒相關理論研究寫作而成。論文在對**縣花椒品牌構建的現(xiàn)狀、政府措施、管理
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結構、區(qū)域自然與人文特征等，這些要素都對區(qū)域品牌營銷產(chǎn)生了重要影響。從品牌屬性上來說，品牌的一切屬性區(qū)域品牌都具有，其中最主要的是它的資產(chǎn)性、競爭性、識別性和消費者特征與目標客戶等。
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的概念
所謂農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌指的是在特定區(qū)域內(nèi)，由相關機構、企業(yè)、農(nóng)戶等所共同擁有并申請的，在生產(chǎn)地域范圍、品種品質(zhì)管理、品牌使用許可、品牌行銷與傳播等方面具有共同訴求與行動，結合區(qū)域內(nèi)外消費者的評價，將區(qū)域產(chǎn)品與區(qū)域形象共同打造的農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌劃分為跨行政區(qū)區(qū)域品牌、省級區(qū)域品牌、地市級區(qū)域品牌、縣市級區(qū)域品牌、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級區(qū)域品牌以及某種農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地品牌等。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌更有利于讓消費者獲得認可，并獲取識別效應，更好的區(qū)別于其他地區(qū)類似服務和產(chǎn)品。良好的區(qū)域品牌主要表現(xiàn)為正向的外部性，能夠產(chǎn)生“光環(huán)效益”，使區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)獲得良好的形象，更有可能獲得市場的青睞。

二、創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌對**縣的現(xiàn)實意義
**縣海拔在550米至4021米之間，年平均降雨量741.8毫米，平均氣溫17.9度，日照時數(shù)達1475.8小時，且氣候垂直變化明顯，晝夜溫差大，四季分明，特殊的地理位置和得天獨厚的自然氣候孕育了**縣農(nóng)產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好、上市早的時空優(yōu)勢。隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的不斷推進和優(yōu)化，全縣以果樹、蔬菜、花椒、土豆、豆類為代表的特色產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，獨具特色。**金花梨、櫻桃、晚熟黃果柑、紅富士蘋果、蒜薹等優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品在省內(nèi)外享有良好的聲譽。四季鮮果不斷，桃、梨、柑橘、李子、櫻桃等水果琳瑯滿目，色彩斑斕，白菜、辣椒、番茄、豌豆等蔬菜一年四季不斷，應有盡有，暢銷全國各地。**縣素有“西部花果第一縣”、“攀西陽光第一城”、“中國花椒之鄉(xiāng)”的美譽。基于這樣一個山區(qū)農(nóng)業(yè)大縣的縣情實際，在市場環(huán)境競爭日益激烈的今天，加快品牌創(chuàng)建對于提升**縣特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力具有重要意義。
（一）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建是**縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的客觀要求
2013年以來，**縣啟動實施了交通、水利、產(chǎn)業(yè)“三年大會戰(zhàn)”，逐步形成了“五三二”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，即以晚熟黃果柑、紅富士蘋果、甜櫻桃、伏季水果、金花梨五個大型水果基地，高山、早春、秋延三個大型蔬菜基地和核桃、花椒兩大干果基地為主的66萬畝“532”十大特色產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)量高達63.44萬噸，產(chǎn)值高達18.6億元。同時，建立了**大蒜、**縣金花梨、**縣甜櫻桃、**縣晚熟黃果柑、**縣水果（桃）、高山蔬菜、優(yōu)質(zhì)水果（梨、蘋果）等9個萬畝億元示范區(qū)�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向注定是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的客觀要求就是區(qū)域品牌建設。區(qū)域資源優(yōu)勢的充分發(fā)揮，區(qū)域品牌的創(chuàng)建，依托特色品牌走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路將有效提升**縣農(nóng)業(yè)的市場競爭力。發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關鍵就是要打造優(yōu)質(zhì)的名牌農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化兩者相輔相成，相互促進。既創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌能積極的推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速健康發(fā)展；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的快速健康發(fā)展可以有效促進農(nóng)產(chǎn)品品牌的地位提升。降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量、實行規(guī)模生產(chǎn)、獲取規(guī)模效益、獲取競爭優(yōu)勢是成功實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化高效運營的必由之路。品牌的建立過程就是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模生產(chǎn)過程。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)要成長為具有發(fā)展?jié)摿Φ母咝Мa(chǎn)業(yè)只有建設特色農(nóng)產(chǎn)品品牌；為促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，實現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)高效發(fā)展也只有實施品牌建設。
（二）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場風險
目前，**縣已認證75個“三品一標”農(nóng)產(chǎn)品、面積26萬畝，其中有機產(chǎn)品30個、綠色產(chǎn)品25個、無公害農(nóng)產(chǎn)品16個、地理標志產(chǎn)品4個，獲得四川省著名商標3個、雅安市知名商標8個�！�**花椒”的品牌價值超過7億元。近三年鮮花椒、干花椒每斤均價上漲6元和27元，椒農(nóng)直接增收高達1.5億多元。創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，以品牌為依托，充分利用名牌農(nóng)產(chǎn)品的地理標志和集聚效應，連接廣大農(nóng)戶，通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，可以有效地規(guī)避農(nóng)產(chǎn)品市場價格波動帶來的風險，從而增加農(nóng)戶收入。隨著綠色消費意識的逐步提高，一方面，更高的附加值可以通過品牌化經(jīng)營的名牌農(nóng)產(chǎn)品來實現(xiàn)，另一方面，基于以品牌為基礎的生產(chǎn)、供應、銷售可以一體化運作，市場信息也可以獲取的更多，銷售渠道可以保持暢通，產(chǎn)品銷量穩(wěn)定，確保農(nóng)民得以增收、得到實惠。
（三）農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建有利于**縣提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力
**縣農(nóng)產(chǎn)品多以小農(nóng)戶生產(chǎn)為主導，在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，農(nóng)民的觀念相對落后。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設可以形成具有持續(xù)、穩(wěn)定、競爭力相對明顯的集合體，幫助農(nóng)產(chǎn)品增強市場競爭能力。伴隨著生活水平的不斷提高，也逐漸多樣化的農(nóng)產(chǎn)品消費需求。消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品時，通常會考慮它們的味道、風味和質(zhì)地，并且肉眼無法識別這些差異。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設可以提升品牌知名度，增強品牌意識，突出農(nóng)產(chǎn)品的差異，發(fā)揮**縣的區(qū)域優(yōu)勢。在這個國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售模式向超市化轉(zhuǎn)型發(fā)展的階段，品牌的發(fā)展為消費者提供了購買品牌農(nóng)產(chǎn)品的條件，這很大程度上使得消費者可以區(qū)別農(nóng)產(chǎn)品，便于購買，滿足消費者的日常需求。建立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，將引導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，讓其生產(chǎn)高科技含量、高附加值、高品質(zhì)的產(chǎn)品，對提高農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力有強有效的推動作用。

三、**縣花椒區(qū)域品牌創(chuàng)建的基礎條件及優(yōu)勢
（一）**縣縣域經(jīng)濟快速發(fā)展，為花椒區(qū)域品牌的創(chuàng)建夯實了經(jīng)濟基礎
**縣位于雅安市南部，地處四川盆地與川西高原之間的過渡帶。**縣也是成渝經(jīng)濟區(qū)和攀西戰(zhàn)略資源創(chuàng)新開發(fā)試驗區(qū)“疊加區(qū)域”的重要樞紐，是“5.12”汶川特大地震國定重災縣、“4.20”蘆山強烈地震受災縣、瀑布溝水電站庫區(qū)移民重點縣、享受少數(shù)民族地區(qū)待遇縣、革命老區(qū)縣。全縣面積2382平方公里，總人口33萬，轄30個鄉(xiāng)鎮(zhèn)210個村（社區(qū)），并居住著漢、彝、藏、回等25個民族。**物產(chǎn)豐富，紅富士蘋果、黃果柑、金花梨、甜櫻桃等生態(tài)水果四季接連不斷，核桃、花椒等干果及各類有機蔬菜暢銷全國，素有“攀西陽光第一城”、“西部花果第一縣”、“中國花椒之鄉(xiāng)”的美譽。2018年，全縣地區(qū)生產(chǎn)總值82.77億元，同比增長7.5%；全社會固定資產(chǎn)投資完成45.54億元,同比增長9.7%；地方一般公共預算收入5.21億元，同比增長17.7%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入30118元，同比增長8.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入12102元，同比增長9.3%。
（二）**縣創(chuàng)建花椒區(qū)域品牌具有一定的比較優(yōu)勢
1.**縣成立了首家全國最大的花椒及調(diào)味品交易結算平臺
2015年12月25日，經(jīng)四川省政府金融辦批準，**縣掛牌成立了國內(nèi)首家最大的花椒及調(diào)味品交易結算平臺——**花椒及調(diào)味品交易中心。成立以來，平臺運作良好。2016年全年成交1038萬手，成交金額累計約9.7億元。2017年截止9月30日，累計成交148萬手，成交金額2億元，實現(xiàn)交割量約2150手，交割金額約55萬元。自2016年6月21日起，從每天早上7時起，CCTV—2在上午檔、下午檔、晚間檔的多個欄目中，全天候?qū)?*花椒及調(diào)味品交易中心的**花椒商品價格進行字幕滾動播報，在全國有很大的影響。該平臺的成立，為**花椒進一步走出四川、走向全國甚至走向全球奠定了技術和平臺支撐基礎，**花椒的品牌將通 ……（未完，全文共21612字，當前僅顯示3887字，請閱讀下面提示信息。收藏《縣特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建策略研究》）