讓品牌戰(zhàn)略成功落地

雅芳的品牌核心價(jià)值是“女性的知己”，雅芳相信，女性的進(jìn)步和成功，就是雅芳的進(jìn)步和成功。雅芳的目標(biāo)是“成為一家最了解女性需要，為全球女性提供一流的產(chǎn)品及服務(wù)，并滿足他們自我成就感的公司，簡(jiǎn)言之，成為一家比女人更了解女人的公司。”雅芳通過(guò)電視廣告中親切溫馨的故事去演繹品牌精神是必須的，但只停留于廣告，女性朋友生活中感受不到自己的知
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妝品，怎樣調(diào)理，怎樣按摩，先用什么后用什么，這一系列的教育實(shí)踐之后，使顧客感覺(jué)到雅芳是真心地在幫助他們不漂亮、變自信。；雅芳顧客俱樂(lè)部營(yíng)銷定期給會(huì)員派發(fā)精美的新產(chǎn)品試用裝，寄送雅芳的“美麗導(dǎo)師”《》小冊(cè)子；雅芳的公關(guān)活動(dòng)以關(guān)愛(ài)女性與兒童，幫助婦女進(jìn)步為主題，創(chuàng)辦雅芳乳腺癌認(rèn)識(shí)會(huì)及開展“遠(yuǎn)離乳癌，健康一生”公益活動(dòng)。如遠(yuǎn)離乳癌，健康一生（廣州），婦女們發(fā)現(xiàn)原來(lái)乳腺癌的防治有這么多學(xué)問(wèn)，真要好好學(xué)習(xí)一下，結(jié)果百人排隊(duì)，報(bào)名參加優(yōu)雅芳提供的免費(fèi)專家義診；年，雅芳在母親節(jié)當(dāng)日在北京舉辦以“新世紀(jì)、新女性、新面貌”為主題的大型愛(ài)心活動(dòng)——“獻(xiàn)給母親的愛(ài)”，除在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)送愛(ài)心外，雅芳還為一百位杰出的母親贈(zèng)送神秘母親節(jié)禮物；年，贊助“滬、港、澳、臺(tái)四地姐妹牽手世紀(jì)性”活動(dòng)，此次活動(dòng)在新世紀(jì)之初舉辦，為增進(jìn)四地中華女兒的交流，促進(jìn)四地中華姐妹的友誼，起到積極的作用；年，贊助“亞太經(jīng)合會(huì)組織”婦女領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)議，贊助“年國(guó)航乘務(wù)員職業(yè)形象化妝比賽”。
　　可見(jiàn)，雅芳在產(chǎn)品研究、消費(fèi)者護(hù)膚美容教育、公關(guān)活動(dòng)等各個(gè)環(huán)節(jié)都以女性的朋友的心態(tài)和角色關(guān)心女性，如“贊助乳腺癌防治教育”、“贊助中國(guó)女子足球隊(duì)”、母親節(jié)“新世紀(jì)、新女性、新面貌”等公益活動(dòng)都以深度溝通的方式讓公眾特別是目標(biāo)消費(fèi)群實(shí)實(shí)在在地感受到雅芳的核心承諾。年月，在美國(guó)極具權(quán)威的商 ……（未完，全文共1151字，當(dāng)前僅顯示731字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《讓品牌戰(zhàn)略成功落地》）