計(jì)劃和三星的名牌之路

**年月，聯(lián)想正式加入奧林匹克計(jì)劃（，全球贊助商計(jì)劃），試圖通過(guò)計(jì)劃來(lái)提升聯(lián)想品牌形象，同時(shí)奠定國(guó)際化戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。聯(lián)想的這種戰(zhàn)略不禁使人想起了三星公司在實(shí)施計(jì)劃前后脫胎換骨般的變化，顯然，聯(lián)想非常希望能夠“復(fù)制”的成功。我們不妨研究一下三星如何依托計(jì)劃而取得成功的。
　　在年的時(shí)候，三星還在為日本三洋公司打工，制造廉價(jià)的英寸黑白電視機(jī)。后來(lái)，靠著給著名國(guó)際品牌制造芯片及電子產(chǎn)品，三星大大地拓展了自己的規(guī)模，成為韓國(guó)最成功的制造企業(yè)。但是，三星的品牌卻一直無(wú)法與世界一流品牌同日而語(yǔ)。在舉足輕重的歐美市場(chǎng)，三星給人的印象只是一個(gè)缺乏創(chuàng)新的廉價(jià)產(chǎn)品制造商。年代至年代初期，三星公司大肆制造微波爐并運(yùn)送到美國(guó)銷(xiāo)售。由于產(chǎn)品大量堆積，無(wú)奈之下不得不打折銷(xiāo)售，這樣美國(guó)人開(kāi)始把三星與廉價(jià)商品畫(huà)上等號(hào)。
　　作為韓國(guó)最成功的企業(yè)之一，三星公司的夢(mèng)想是成為
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高端市場(chǎng)占據(jù)牢固的地位。三星為了提升自己的品牌，基本放棄了低端市場(chǎng)，三星的各個(gè)產(chǎn)品系列——例如手機(jī)、消費(fèi)類(lèi)電子設(shè)備和存儲(chǔ)芯片——都定位在中高端市場(chǎng)，這種市場(chǎng)定位是三星能夠建立“高貴”品牌形象的基礎(chǔ)。
　　高價(jià)格：高價(jià)格不一定是高品質(zhì)，但高品質(zhì)一定是高價(jià)格。正是因?yàn)檫@個(gè)原因，高價(jià)格成為高品質(zhì)的最好的“暗示”，同時(shí)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，高價(jià)格也意味著更多的利潤(rùn)。三星的產(chǎn)品定價(jià)在同類(lèi)產(chǎn)品中比較高，這和三星的產(chǎn)品定位相輔相成，也和三星要把自己塑造成世界一流品牌的戰(zhàn)略相輔相成，高價(jià)格對(duì)于提升三星的品牌形象發(fā)揮了重要作用。
　　利用美國(guó)市場(chǎng)的示范作用：由于美國(guó)在全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)于品牌塑造而言具有強(qiáng)大的示范作用，只有在美國(guó)市場(chǎng)獲得成功，三星才能成為世界頂級(jí)品牌。因此，三星極為重視美國(guó)市場(chǎng)，在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣力度非常大。經(jīng)過(guò)多年努力，三星品牌在美國(guó)消費(fèi)者的眼里，已經(jīng)從“廉價(jià)貨”變?yōu)椤案邫n產(chǎn)品”，在美國(guó)市場(chǎng)的成功，使得三星品牌價(jià)值的評(píng)估直線(xiàn)上升，這對(duì)于三星公司在全球其他市場(chǎng)的成功至關(guān)重要。
　　技術(shù)突破：早在年代中期，三星就已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，數(shù)字化正在席卷整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)，從模擬技術(shù)到數(shù)字技術(shù)，是整個(gè)消費(fèi)電子行業(yè)技術(shù)發(fā)展的方向。三星公司決心把核心競(jìng)爭(zhēng)力從大規(guī)模制造，轉(zhuǎn)向基于數(shù)字技術(shù)的自有品牌。經(jīng)過(guò)幾年的積累，三星公司終于成為了世界頂尖級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新公司，它在眾多的領(lǐng)域創(chuàng)造了一系列的尖端技術(shù)，包括移動(dòng)電話(huà)、手持計(jì)算設(shè)備、平面顯示器、液晶顯示器、超薄筆記本電腦等領(lǐng)域。年，三星公司的專(zhuān)利數(shù)在全球排名第，僅次于、、佳能和公司，領(lǐng)先于、索尼、日立、三菱和富士通公司。
　　工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)：三星為了擺脫“生產(chǎn)別人設(shè)計(jì)出來(lái)的東西的模仿者”的形象，發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)設(shè)計(jì)革命，其中重要的一步就是請(qǐng)來(lái)了的設(shè)計(jì)神童湯姆？哈蒂為三星的設(shè)計(jì)師們開(kāi)闊思路，三星還創(chuàng)造機(jī)會(huì)讓公司的主要設(shè)計(jì)師與美國(guó)同行中的優(yōu)秀人才共同工作，以開(kāi)拓眼界、緊跟世界最高水平。三星的努力結(jié)出了碩果，例如在手機(jī)領(lǐng)域，最漂亮的手機(jī)不是索尼而是三星的，這完全顛覆了索尼在消費(fèi)電子領(lǐng)域頂尖角色的圖景。三星公司獲得美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的**年度最佳工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中的項(xiàng)大獎(jiǎng)，與美國(guó)的蘋(píng)果公司平分秋色，同為本屆工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)最多的公司。自年至**年，三星公司共獲得了項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，連續(xù)年成為獲獎(jiǎng)最多的公司。獲獎(jiǎng)總數(shù)與美國(guó)的蘋(píng)果公司持平。這個(gè)由美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)頒發(fā)的年度工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)是全球工業(yè)設(shè)計(jì)界最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一。這一成績(jī)證明三星公司領(lǐng)先的設(shè)計(jì)理念得到了全球的認(rèn)可，使其向建立世界超一流企業(yè)的目標(biāo)邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
　　改良銷(xiāo)售場(chǎng)所：在美國(guó)市場(chǎng)，三星公司為了提升其產(chǎn)品的品牌形象，把產(chǎn)品撤出一些大型連鎖商店，例如沃爾瑪和，因?yàn)檫@些連鎖店是以低價(jià)格作為“號(hào)召”，在這些連鎖超市消費(fèi)的客戶(hù)也更看重產(chǎn)品的價(jià)格，而不是產(chǎn)品的質(zhì)量。為此，三星將撤出的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至、、以及其他一些高級(jí)專(zhuān)業(yè)商店進(jìn)行銷(xiāo)售，因?yàn)檫@些商店看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌。銷(xiāo)售場(chǎng)所的改變，使三星在消費(fèi)者中的品牌聯(lián)想從“低價(jià)格”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咂焚|(zhì)”。
　　公關(guān)活動(dòng)和計(jì)劃：在三星首次加入計(jì)劃時(shí)， ……（未完，全文共3299字，當(dāng)前僅顯示1666字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《計(jì)劃和三星的名牌之路》）