奧克斯，別為折騰而折騰！

奧克斯空調(diào)一直給人挺能折騰的感覺，自進(jìn)入空調(diào)行業(yè)以來，奧克斯空調(diào)就連續(xù)不斷地刺激著人們的神經(jīng)系統(tǒng)，給我印象深刻的就有空調(diào)成本白皮書事件，請(qǐng)米盧為形象大使等等，經(jīng)上網(wǎng)一查，奧克斯空調(diào)折騰的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些事，出的名頭都是觸人神經(jīng)的，如白皮書、革命造反分子、爹娘革命、反恐行動(dòng)、啟動(dòng)核按鈕、斬首行動(dòng)、一分錢空調(diào)、中巴之戰(zhàn)；牽涉的人物也都是當(dāng)時(shí)當(dāng)紅的，如米盧、吳士宏、羅納爾多、楊利偉等等。這些事件這些人物集中在一起的名稱是奧克斯，就可以說明奧克斯目前的名氣如日中天。
　　可很遺憾的是，我到現(xiàn)在為止，還從來沒有相信過奧克斯的品質(zhì)，這真是一個(gè)糟糕的結(jié)果。在我眼里，天下事總體相近，嚴(yán)嚴(yán)肅肅的企業(yè)界其實(shí)跟娛樂界的情況也差不多，有些企業(yè)一夜之間紅遍大江南北，
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恐行動(dòng)、啟動(dòng)核按鈕、斬首行動(dòng)等等上述這些詞跟奧克斯這個(gè)品牌聯(lián)系在一起，我想給人的感覺總不會(huì)太好，人們禁不住要問，一個(gè)企業(yè)哪有這么多事情好折騰的？再看看一些令人信任的品牌做的事件營(yíng)銷，如聯(lián)想簽約奧運(yùn)、耐克卡特中國(guó)之行、希爾頓等等，莫不是堂而皇之正正規(guī)規(guī)的事件。我也沒聽說過其他一些國(guó)際品牌搞過什么反恐、斬首行動(dòng)等事件營(yíng)銷。
　　也許有人要質(zhì)問了，奧克斯是受資金的制約，根本沒辦法舉行我所說的這些事件營(yíng)銷。但筆者的意思也不是全盤否定奧克斯的這些事件營(yíng)銷，比如白皮書事件，我就認(rèn)為是一個(gè)很好的事件營(yíng)銷。但如革命造反分子、爹娘革命、反恐行動(dòng)、啟動(dòng)核按鈕、斬首行動(dòng)這些名頭，個(gè)人認(rèn)為就有點(diǎn)太過張揚(yáng)了。做企業(yè)應(yīng)該是遠(yuǎn)離是非，才能給消費(fèi)者一種踏踏實(shí)實(shí)的信任感。事件營(yíng)銷該做，但要注意品牌的形象問題，不要只追求知名度的提升，而忽略了美譽(yù)度的問題，以筆者的意見，知名度和美譽(yù)度兩者之間應(yīng)以美譽(yù)度為主。
　　走紅之后該怎么辦？大部分一夜走紅的藝人往往都是屬于流星類型的，一閃而過。但有的一夜走紅的藝人卻采取了另外一種做法，走紅之后馬上通過其它的作品來強(qiáng)化自己的演技實(shí)力形象，由此使走紅逐漸演變成實(shí)力。這就是一個(gè)如何看待走紅的態(tài)度問題，奧克斯剛進(jìn)入空調(diào)行業(yè)是一個(gè)無名之輩，想要接到戲，接好戲是非常難的事，因此需要一塊敲門磚來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。現(xiàn)在敲門磚讓奧克斯找到了，但走紅后的奧克斯還在持續(xù)不斷地通過制造話題來提升市場(chǎng)的關(guān)注度就有點(diǎn)背了，現(xiàn)在的奧克斯已經(jīng)不需要在提高知名度上做文章了，而應(yīng)該是在提升美譽(yù)度上下工夫。可惜在門被奧克斯敲得震天響之后，奧克斯還在不停地掄板磚敲門。企業(yè)界雖然跟娛樂界相似之處頗多，但畢竟有較大的區(qū)別性，娛樂明星需要不斷地保持新鮮感，而企業(yè)的產(chǎn)品銷售并不是特別需要新鮮感。
　　事件營(yíng)銷對(duì)于奧克斯來說，就相當(dāng)于一個(gè)藝人憑著某一電影一炮而紅一樣，走紅之后，應(yīng)考慮的是如何借這個(gè)機(jī)會(huì)來接好片證明自己的走紅是有實(shí)力支撐的，而不是整天制造新聞來提升人氣，這樣的藝人很容易成為流星一閃。
　　所以首先要明白一個(gè)事情，就是折騰的目的是為了什么，是服務(wù)于哪一個(gè)框架之下的折騰。如果說一開始奧克斯因?yàn)闆]知名度，需要折騰來提高知名度的話，哪是可取的。通過一些驚人之舉殺進(jìn)一個(gè)成熟的市場(chǎng)，往往能迅速引起眾人關(guān)注的目光，使知名度在一夜之間建立起來，奧克斯這樣做了，也非常成功的達(dá)到了目標(biāo)。
　　但提高知名度不可能是一個(gè)品牌唯一的目標(biāo)，也不可能是一個(gè)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本動(dòng)力，真正能成為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展動(dòng)力的主要力量應(yīng)該是品牌的信任度，這包含了高品質(zhì)、高質(zhì)量的服務(wù)、健康的品牌形象等等因素，因此在取得高知名度之后，奧克斯應(yīng)該開始注重品牌美譽(yù)度的建設(shè)，使奧 ……（未完，全文共2267字，當(dāng)前僅顯示1441字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《奧克斯，別為折騰而折騰！》）