企業(yè)首先要確定戰(zhàn)略方向

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何企業(yè)的發(fā)展不僅受到經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約，而且更受到競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的制約。對(duì)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的制約和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的制約，企業(yè)家都承認(rèn)，但在制訂企業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略、研究企業(yè)發(fā)展方向時(shí)，卻常常忘記。
　　在中國發(fā)展戰(zhàn)略學(xué)研究會(huì)戰(zhàn)略管理咨詢中心為數(shù)十家大型企業(yè)集團(tuán)舉辦的咨詢和座談中，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)制訂發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)常常缺少對(duì)戰(zhàn)略方向的研究和確定，或者沒有做戰(zhàn)略方向的描述，或者更多地是把產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向作為既定的企業(yè)戰(zhàn)略方向，也有把技術(shù)發(fā)展方向當(dāng)作戰(zhàn)略方向的。這種混淆企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方向和產(chǎn)業(yè)方向或技術(shù)方向的
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前提，在投資時(shí)，只研究投資的可行性，常常使得它們從一開始就實(shí)行了同質(zhì)化投資和同質(zhì)化市場(chǎng)定位，這就決定性地進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)程序，也就決定了以后的風(fēng)險(xiǎn)和失敗。如果企業(yè)區(qū)分了產(chǎn)業(yè)方向和戰(zhàn)略方向，就會(huì)清楚的理解戰(zhàn)略方向是會(huì)發(fā)生變化的，在不同時(shí)期戰(zhàn)略方向是不同的，也就會(huì)在投資時(shí)進(jìn)行正確性研究，就有可能減少以后的失敗。
　　在實(shí)際中，往往高技術(shù)企業(yè)容易偏向把技術(shù)發(fā)展方向當(dāng)作戰(zhàn)略方向，圍繞某種技術(shù)的開發(fā)制訂自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，同樣是危險(xiǎn)的。其危險(xiǎn)在于技術(shù)發(fā)展的多樣性最終受市場(chǎng)需求和運(yùn)行的制約，也在于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)作用使企業(yè)對(duì)技術(shù)的利用受到阻礙或遇到陷阱。產(chǎn)業(yè)中常�？梢钥吹綋碛邢冗M(jìn)技術(shù)并不意味著占據(jù)了制高點(diǎn)，占據(jù)了制高點(diǎn)也并不一定成功的例子，這也反映出戰(zhàn)略方向不等同于技術(shù)發(fā)展方向。
　　還有一些企業(yè)沒有明確的戰(zhàn)略方向，隨機(jī)地根據(jù)市場(chǎng)行情變化確定自己的運(yùn)行方向，使企業(yè)運(yùn)行有較大的靈活性，但造成企業(yè)的不穩(wěn)定。這種企業(yè)把戰(zhàn)略方向混同于產(chǎn)業(yè)方向或技術(shù)方向，或者完全沒有戰(zhàn)略方向的盲目狀況的產(chǎn)生，很大程度上是由于現(xiàn)行戰(zhàn)略管理教學(xué)中沒有關(guān)于戰(zhàn)略方向的研究與論述，在根本上也是由于教學(xué)中沒有對(duì)戰(zhàn)略管理的對(duì)象進(jìn)行正確的研究和說明，以致使企業(yè)誤以為戰(zhàn)略管理只是一種經(jīng)營管理，這個(gè)根本的理論問題不解決，就不可能澄清企業(yè)戰(zhàn)略方向與產(chǎn)業(yè)方向或技術(shù)發(fā)展方向的區(qū)別。特別是一些大型企業(yè)集團(tuán)由于涉及多種產(chǎn)業(yè)，更不知如何確定戰(zhàn)略方向，只好把發(fā)展愿景或某個(gè)口號(hào)當(dāng)作戰(zhàn)略方向。
　　企業(yè)制定和確定自己的戰(zhàn)略方向，必須遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，也要依據(jù)技術(shù)發(fā)展方向（技術(shù)的發(fā)展受到工藝科學(xué)規(guī)律的制約，受到市場(chǎng)規(guī)律的制約。產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到技術(shù)發(fā)展制約、經(jīng)濟(jì)規(guī)律制約和社會(huì)發(fā)展規(guī)律制約），比如中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的初級(jí)資源開發(fā)以增長(zhǎng)為主的特點(diǎn)、初級(jí)產(chǎn)品出口依存度較大的特點(diǎn)、物質(zhì)性基本消費(fèi)剛性增長(zhǎng)較大的特點(diǎn)等都會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生直接制約，使對(duì)環(huán)境的破壞和對(duì)環(huán)境治理的矛盾極為深刻，這些作用都會(huì)在企業(yè)發(fā)展中越來越突顯出來。企業(yè)研究自身的發(fā)展不僅要依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和技術(shù) ……（未完，全文共1732字，當(dāng)前僅顯示1101字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《企業(yè)首先要確定戰(zhàn)略方向》）