裝飾市場推廣策劃方案

　　裝飾市場推廣策劃方案
　　一、目的：
　　提高**環(huán)境藝術設計事務所在上虞地區(qū)的品牌知名度，鞏固原有市場地位，擴大市場占有率，并提升**品牌的美譽度，培養(yǎng)目標消費者的家居設計觀念與意識進一步開發(fā)新客戶。
　　二、目標定位：
　　已購房、待購房和舊房翻新的裝修客戶。
　　三、具體方案：
　　本項推廣活動周期一年，擬分為三個階段進行，前期以品牌建立、市場宣傳為主，中期承前啟后，后期市場主攻。
　　第一階段：五一黃金周前
　　用戶特性分析：考慮到很多人在結(jié)婚時都會購買新房并進行裝修，房子是用做結(jié)婚用房，因此在用戶這一塊，我們考
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略435字，正式會員可完整閱讀）……　
家裝咨詢周時由晚報夾送。
　　第一階段費用估算：
　　橫幅：條
　　畫冊：畫冊本（開，銅版，封面亞膜壓紋）張宣傳單頁（開，銅版，雙面彩�。�，計費用
　　合計
　　第二階段：六月底七月初
　　目的：承前起后，以市場預熱為主，鞏固原有成果，為后期的主推活動造勢。
　　具體活動：懸掛橫幅
　　橫幅內(nèi)容：“**裝飾，炎炎夏日清涼價”
　　“從設計到施工，**讓您更輕松”
　　懸掛地區(qū)：珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀花園、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園等小區(qū)，每小區(qū)條共條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每鄉(xiāng)鎮(zhèn)條共條。
　　第三階段：國慶節(jié)前后
　　活動主題：**家裝知識咨詢周（擬）
　　活動形式：以展覽形式進行家裝知識的咨詢，由上虞市消費者協(xié)會主辦，**承辦。
　　活動文章轉(zhuǎn)載自網(wǎng)時間：國慶節(jié)期間是消費者看房和買房的高峰期，因此我們的市場推廣活動考慮在十一前幾天或者黃金周的后期進行。
　　活動地點：上虞劇院門廳
　　營造聲勢：
　　一、橫幅懸掛：
　　“**裝飾，讓每件裝修作品都成為精品”
　　“日**裝飾真誠與您相約上虞劇院”
　　“熱烈祝賀**裝飾咨詢周在上虞劇院舉行”
　　懸掛地點：珠峰、高豐、后村、多元世紀城、梁家山排房、新世紀、鳳鳴山莊、流星花園、建開花園共九小區(qū)，每小區(qū)條共條。松廈、瀝海、湯浦、東關、道墟、小越、蒿壩、梁湖主要路口。共八個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每鄉(xiāng)鎮(zhèn)條共條。
　　二、電視游動字幕：
　　考慮到活動的內(nèi)容用橫幅無法準確完整的進行表達，因此活動的宣傳預告轉(zhuǎn)為電視游動字幕為主要信息送達方式，上虞電視臺多頻道整點時段的游動字幕播出時間為：—：此時部分家庭女性正忙于家務，部分頻道的電視劇或周末期間女性喜愛的綜藝類節(jié)目尚未播出，因此建議同時在一套推出單頻道游動字幕，時間為：—：以期達到更好的宣傳效果，減少遺漏。
　　三、宣傳單頁：
　　彌補條幅、游動字幕機動性相對不足的缺點，隨晚報進行宣傳單頁的夾送，爭取宣傳更到位，公眾知曉面更廣，營造一個熱烈的活動氛圍。
　　活動周期間內(nèi)容：
　�、背錃夤伴T：“熱烈祝賀**裝飾咨詢周在上虞劇院舉行”
　　⒉展覽：含家裝理念、** ……（未完，全文共1922字，當前僅顯示1222字，請閱讀下面提示信息。收藏《裝飾市場推廣策劃方案》）