某服裝廣告策劃書

　　*世紀年代，美國西部發(fā)現(xiàn)大片金礦，無數(shù)做著發(fā)財夢的人們?nèi)绯彼阌肯蚧臎鍪挆l的西部。有個歲出頭的毛頭小伙利維·斯特勞斯也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當?shù)亻_辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。
　　為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統(tǒng)、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎�！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產(chǎn)帆布工裝褲的公司。
　　世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子
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閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現(xiàn)年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚_解放……符合年齡，心理的要求�，F(xiàn)在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。
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　　消費者分析
　　是針對歲——歲的青年男女，其中又特別注重白領(lǐng)消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。
　　*賣點
　　牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個性。
　　*觀念
　　讓每一個擁有的人覺得是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓穿著身上是一種榮耀。也就是注重的品牌和所代表的“美國精神”
　　*產(chǎn)品及競爭對手
　　產(chǎn)品主要針對白領(lǐng)男女，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當?shù)臅r候進行一些推廣促銷的工作。
　　競爭對手有很多，如同級的、等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如等。
　　*廣告策略
　　*廣告表現(xiàn)策略：以大膽的想象和粗獷的色調(diào)突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。
　　*廣告訴求策略
　　廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上是個性張揚，隨性，性感，大膽，質(zhì)量上耐磨等一系列觀念。
　　*廣告實施計劃
　　廣告目標：打開國內(nèi)市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。
　　廣告時間：個月
　　廣告主題：性感，獨立，_自在，美國精神
　　各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格：
　　平面廣告：報紙整版（）半版（）；廣告牌；燈箱
　　電視廣告
　　網(wǎng)絡廣告：全屏，連接，電子郵件（針對主要人群）
　　廣告發(fā)布計劃：
　　、報紙：月刊登整版廣告，每周次，共次。周末刊登整版廣告，共次。以次月開始刊登半版廣告每周一次，到月，共次。在《成都商報》《華西都市報》
　　、電視：在月每天在黃金時段插播次，月到月每天播一次。四川電視臺套，影視文藝頻道，頻道
　　、戶外：年
　　、網(wǎng)絡：個月
　　*其他活動：獲取冠名權(quán)、組建選秀活動、贈送小禮品等
　　*廣告費用預算
　　、廣告的策劃創(chuàng)意費用：萬
　　、制作費用：？
　　、媒體費用：巨大
　　、其他費用：更大
　　*電視廣告：
　　流浪篇：
　　夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。（音樂開始）
　　身后開來一輛豪華轎車，司機是一個西裝革履的英俊男人，他停在女主角身旁，希望能帶女主角上車，她微笑著轉(zhuǎn)向他，彎下腰用手調(diào)了調(diào)他沒打好的領(lǐng)帶，然后微笑地走了。（ ……（未完，全文共2404字，當前僅顯示1528字，請閱讀下面提示信息。收藏《某服裝廣告策劃書》）