廣告策劃書格式

目錄/提綱：……
一、營銷環(huán)境分析1．企業(yè)市場(chǎng)營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
二、消費(fèi)者分析1．消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)
三、產(chǎn)品分析1．產(chǎn)品特征分析
四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1．企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位
五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析1.企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況
二、目標(biāo)市場(chǎng)策略1．企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)
三、產(chǎn)品定位策略1．對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)
四、廣告訴求策略1．廣告的訴求對(duì)象
五、廣告表現(xiàn)策略1．廣告主題策略
一、廣告目標(biāo)
三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)
四、廣告的訴求對(duì)攻
五、廣告的訴求重點(diǎn)
八、其他活動(dòng)計(jì)劃1．促銷活動(dòng)計(jì)劃，2．公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃，3．其他活動(dòng)計(jì)劃，
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　　根據(jù)廣告策劃書的內(nèi)容要點(diǎn)，參照營銷計(jì)劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實(shí)踐中總結(jié)出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的一般模式，
　　封面：
　　一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
　　廣告策劃小組名單：
　　在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。
　　目錄：
　　廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
　　前言：
　　在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書有大致的了解。正文：第一部分:市場(chǎng)分析這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進(jìn)行的市場(chǎng)分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。
　　一、營銷
……（新文秘網(wǎng)http://120pk.cn省略729字，正式會(huì)員可完整閱讀）……　
對(duì)本品牌的指名購買程度 · 使用后的滿足程度· 未滿足的需求3.潛在消費(fèi)者。（1)潛在消費(fèi)者的特性，· 總量· 年齡· 職業(yè)· 收入· 受教育程度(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為，· 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?· 對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?· 有無新的購買計(jì)劃?· 有無可能改變計(jì)劃購買的品牌?(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性，· 潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何?· 潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何?4.消費(fèi)者分析的總結(jié)。(1)現(xiàn)有消費(fèi)者，· 機(jī)會(huì)與威脅· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 重要問題(2)潛在消費(fèi)者，· 機(jī)會(huì)與威脅，· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 主要問題點(diǎn)，(3)目標(biāo)消費(fèi)者，· 目標(biāo)消費(fèi)_的特性· 目標(biāo)消費(fèi)_的共同需求· 如何滿足他們的需求?
　　三、產(chǎn)品分析1．產(chǎn)品特征分析。(1)產(chǎn)品的性能，· 產(chǎn)品的性能有哪些?· 產(chǎn)品最突出的性能是什么?· 產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么?· 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求;(2)產(chǎn)品的質(zhì)量，· 產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?· 產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?· 產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?(3)產(chǎn)品的價(jià)格，· 產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?· 產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何?(4)產(chǎn)品的材質(zhì)，· 產(chǎn)品的主要原料是什么?· 產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何?(5)生產(chǎn)工藝，· 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?· 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?· 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，· 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱?· 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?· 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?· 外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力?· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何? (7)與同類產(chǎn)品的比較，· 在性能上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?· 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?· 在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?· 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?· 在工藝上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?· 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢(shì)?有何不足?2.產(chǎn)品生命周期分析。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3.產(chǎn)品的品牌形象分析。(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，· 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無考慮?· 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何?· 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無不合理之處?· 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知，· 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?· 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?· 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?4.產(chǎn)品定位分析。(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，· 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無設(shè)想?· 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?· 企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無不合理之處?· 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知， · 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?· 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?· 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?· 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?(3)產(chǎn)品定位的效果，· 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?· 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。(1)產(chǎn)品特性，· 機(jī)會(huì)與威脅· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 主要問題點(diǎn)(2)產(chǎn)品的生命周期· 機(jī)會(huì)與威脅· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 主要問題點(diǎn)(3)產(chǎn)品的形象，· 機(jī)會(huì)與威脅· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 主要問題點(diǎn)(4)產(chǎn)品定位，· 機(jī)會(huì)與威脅· 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 主要問題點(diǎn)
　　四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析1．企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位�！� 市場(chǎng)占有率· 消費(fèi)者認(rèn)識(shí)· 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)2.企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！� 主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰?· 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況· 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)· 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略3.企業(yè)與競(jìng) ……（未完，全文共5832字，當(dāng)前僅顯示2048字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《廣告策劃書格式》）