關(guān)于xx市對韓國文化傳播的調(diào)查報(bào)告

目錄/提綱：……
一、對韓文化傳播的基本情況
（一）抓共同點(diǎn)，增強(qiáng)了文化傳播的生命力
一是品牌策劃到位
二是包裝推廣到位
三是活動推介到位
（二）抓關(guān)節(jié)點(diǎn)，增強(qiáng)了文化傳播的吸引力
（三）抓興奮點(diǎn)，增強(qiáng)了文化傳播的影響力
一是利用好國內(nèi)涉韓媒體
二是利用好網(wǎng)絡(luò)資源
三是利用好韓國媒體
（四）抓閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了文化傳播的親和力
二是培養(yǎng)了一批對韓文化傳播的使者
三是建立了一個(gè)市情通報(bào)機(jī)制
四是開展一些友情聯(lián)誼活動
五是開辦了一年一度的韓商慶元旦酒會，融洽感情，密切合作
二、對韓文化傳播存在的問題和不足
三、對韓文化傳播的建議和對策
（一）強(qiáng)化機(jī)制意識，提高文化傳播的長效性
一要建立以政府為主體的投入機(jī)制
二要建立大外宣的工作機(jī)制
三要建立健全“走出去”機(jī)制
（二）強(qiáng)化公關(guān)意識，提高文化傳播的實(shí)效性
（三）強(qiáng)化創(chuàng)新意識，提高文化傳播的針對性
（四）強(qiáng)化輿論意識，提高文化傳播的轟動性
（五）強(qiáng)化人才意識，提高文化傳播的持久性
一要有國際視野
二要通韓語
三要了解國情、市情
四要懂網(wǎng)絡(luò)，全面掌握網(wǎng)絡(luò)輿情，了解對韓傳播的重點(diǎn)，增強(qiáng)快速傳播能力
……

　　關(guān)于**市對韓國文化傳播的調(diào)查報(bào)告
　　文化是一個(gè)國家、一個(gè)區(qū)域軟實(shí)力的重要組成部分，文化傳播則是衡量文化軟實(shí)力強(qiáng)弱的重要指標(biāo)。兩者有機(jī)完美融合，能產(chǎn)生無形的穿透能力和溝通能力，形成轟動效應(yīng)和持續(xù)效應(yīng)。近年來，我市充分發(fā)揮與韓國地緣相近、文化相承的優(yōu)勢，堅(jiān)持“外宣三貼近”原則，努力挖掘、整理、豐富母愛文化，著力提升我市文化軟實(shí)力，傾力加強(qiáng)文化傳播，推動我市在韓國形成較高的知名度和良好的美譽(yù)度。
　　一、對韓文化傳播的基本情況
　　具體來說，就是“抓住四個(gè)點(diǎn)、增強(qiáng)四種力”。
　�。ㄒ唬┳ス餐c(diǎn)，增強(qiáng)了文化傳播的生命力。主要是做到“三個(gè)到位”。一是品牌策劃到位。我市與韓國風(fēng)俗相近、文化相通，母愛文化都十分深厚。因此，科學(xué)放大做強(qiáng)這一共同點(diǎn)，全面打造“母愛圣地、幸福乳山”這張富有鮮明地域文化特色，易于宣傳推廣、易于被韓國民眾接受的優(yōu)勢牌、特色牌。二是包裝推廣到位。首先，專門制作了高檔外宣品。去年累計(jì)投入100多萬元，請國內(nèi)知名的專業(yè)公司策劃制作了韓文版《母愛圣地、幸福乳山》大
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》、《金橋》、《華人商報(bào)》、《威海日報(bào)·韓文版》等建立密切合作關(guān)系，擴(kuò)大對韓輸出_的渠道。二是利用好網(wǎng)絡(luò)資源。發(fā)揮乳山政府網(wǎng)在對韓文化宣傳中的重要窗口和主渠道作用，開設(shè)韓文、英文頻道，目前，點(diǎn)擊量達(dá)100多萬人次。并充分發(fā)揮商業(yè)網(wǎng)站的補(bǔ)充作用，引導(dǎo)正面宣傳，主動對韓國推介我市悠久的人文古跡、深厚的文化底蘊(yùn)，加快對韓輸出_的頻率。三是利用好韓國媒體。近幾年，每年都邀請韓國kbs電視臺、《韓國日報(bào)》、《仁川日報(bào)》等20余家韓國主流媒體來我市參觀母愛景觀，體驗(yàn)?zāi)笎畚幕�，感受文化�?nèi)涵，較好地宣揚(yáng)了我市文化和城市品牌，增大了對韓輸出_的力度。
　�。ㄋ模┳ラW光點(diǎn)，增強(qiáng)了文化傳播的親和力。近年來，我市圍繞加大對韓文化宣傳，在區(qū)域內(nèi)，面向韓商著力培植了“五個(gè)一”閃光點(diǎn)，增強(qiáng)了文化輸出的親和力。一是開設(shè)了一檔韓語乳山電視新聞和網(wǎng)絡(luò)視頻新聞，每周兩次播報(bào)中央、省的方針政策和我市新聞，滿足他們的信息需求。二是培養(yǎng)了一批對韓文化傳播的使者。設(shè)置了韓國語專科班，每年輸出人才近200名。三是建立了一個(gè)市情通報(bào)機(jī)制。定期召開新聞發(fā)布會，向在乳的韓國民眾通報(bào)我市經(jīng)濟(jì)、社會、文化事業(yè)發(fā)展情況。四是開展一些友情聯(lián)誼活動。每年定期組織在乳的韓國民眾，開展拔河、跳繩和沙灘排球、足球比賽等活動，增加了我市的人氣指數(shù)。五是開辦了一年一度的韓商慶元旦酒會，融洽感情，密切合作。
　　二、對韓文化傳播存在的問題和不足
　　對韓文化傳播存在的問題和不足，可用“五個(gè)有待于”加以概括，即，文化傳播的機(jī)制有待于健全。缺少持續(xù)地投入機(jī)制，對韓文化傳播隨機(jī)性大，時(shí)常缺糧少炊，其中，實(shí)施“走出去”尤為較少。沒有建立大外宣格局，文化傳播各自為戰(zhàn)，分散了資源，削弱了力量。傳播手段有待于改進(jìn)。沒有采用國際通用的公關(guān)手段，效果差強(qiáng)人意。傳播方式有待于創(chuàng)新。不考慮韓國受眾的習(xí)慣以及韓國文化風(fēng)俗，強(qiáng)行推銷。對韓文化宣傳有待于加強(qiáng)。不能科學(xué)、靈活運(yùn)用韓國主流媒體，文化宣傳在華人圈子里打轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，沒有進(jìn)入韓國主流社會。文化傳播人才有待于充實(shí)培養(yǎng)。從事對外文化傳播的人員少，從業(yè)人員素質(zhì)迫切需要提高韓國語水平，增強(qiáng)掌握政策的能力，等等。對此，今后的對韓文化傳播工作要對癥下藥，創(chuàng)新求新，切實(shí)發(fā)揮對韓文化傳播的強(qiáng)大作用，推動我市對韓開放又好又快發(fā)展。
　　三、對韓文化傳播的建議和對策
　　母愛文化是我市對韓文化傳播的長期目標(biāo)，要進(jìn)一步傳播好母愛文化，應(yīng)著力“強(qiáng)化五種意識，提高四種性能”。
　�。ㄒ唬⿵�(qiáng)化機(jī)制意識，提高文化傳播的長效性。健全完善的機(jī)制，是文化傳播長期開展的前提和保證。因此，一要建立以政府為主體的投入機(jī)制。設(shè)立專項(xiàng)資金，打造一批具有我市特色、國際標(biāo)準(zhǔn)的文化精品，形成一批具有重大影響的對韓文化交流項(xiàng)目。要大力引導(dǎo)民營企業(yè)、民間組織等社會力量，形成官民并舉、雙管齊下的投入格局。二要建立大外宣的工作機(jī)制。各部門單位要合縱連橫形成合力，做到年初有統(tǒng)一規(guī)劃，年內(nèi)有統(tǒng)一行動，年終有統(tǒng)一結(jié)果，打規(guī)模化、集團(tuán)化戰(zhàn)役。三要建立健全“走出去”機(jī)制。“走出去”是推介我市母愛文化最直接、最有效的途徑，每年至少應(yīng)與韓國民眾開展兩次“面對面”的傳播推介活動，并形成制度化、條例化。
　�。ǘ⿵�(qiáng)化公關(guān)意識，提高文化傳播的實(shí)效性。要借助韓國有實(shí)力的專業(yè)公司的力量，按照調(diào)查、策劃、實(shí)施和評估“四步法”的國際公關(guān)基本步驟操作，切實(shí)推動母愛文化更好地融入到韓國公眾的文化生活中。首先必須加強(qiáng)對韓國公眾特別是主流社會公眾的研究定位，知其喜怒哀樂、興趣愛好、文化差異，必要時(shí)要舍得花本錢進(jìn)行一些定量的公眾調(diào)查。在此基礎(chǔ)上，策劃每一個(gè)活動的具體目標(biāo)、制定傳播戰(zhàn)略、開列經(jīng)費(fèi)預(yù)算、做好時(shí)間安排，并做到“四個(gè)考慮到”，即考慮到時(shí)間性，提前預(yù) ……（未完，全文共3946字，當(dāng)前僅顯示1993字，請閱讀下面提示信息。收藏《關(guān)于**市對韓國文化傳播的調(diào)查報(bào)告》）