xx市旅游地生命周期的系統(tǒng)動態(tài)研究

　　**市旅游地生命周期的系統(tǒng)動態(tài)研究
　　摘要：旅游設(shè)施的投資商按歷史的增長趨勢來推測預(yù)期的游客增長趨勢，往往會導(dǎo)致投資的過大和設(shè)施容量過剩。蘇州作為旅游目的地，可以從各細(xì)分市場主要產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)看出不同細(xì)分市場的生命周期特點(diǎn)。在對蘇州城市旅游地生命周期進(jìn)行調(diào)控的時候，主要是以抓住調(diào)控遠(yuǎn)程觀光市場的發(fā)展為重點(diǎn)。
　　關(guān)鍵字：城市旅游規(guī)劃；蘇州；生命周期
　　systematic dynamic study on the lifecycle of urban tourist sites of suzhou/bao jigang,zheng haiyan
　　[abstract] the investors of tourism facilities usually estimate and forecast the e*pected number of visitors according to the trend of increase in the past,which often results in the over investment and overcapacity for the facilities. as a tourist destination,suzhou can foresee the characteristics of
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三件大事為界，劃分為外事、政治接待時期和獨(dú)立的事業(yè)產(chǎn)業(yè)時期兩個時期，共分為起步階段、停滯階段、發(fā)展階段、鞏固與停滯階段4個階段。
　　依據(jù)butler生命周期理論中論述的生命周期各個階段旅游地的特點(diǎn)[4]，參照grabler對歐洲43個城市的比較研究得出的歐洲城市旅游地的生命周期特點(diǎn)[5]，可以對蘇州城市旅游地目前所處的生命周期階段進(jìn)行判定。目前，蘇州旅游市場的重游率高達(dá)75.6％，住宿接待設(shè)施的出租率長期在60％左右徘徊，周邊的旅游地競爭激烈，因此可以認(rèn)為目前蘇州旅游發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了生命周期的后期發(fā)展階段。同時，根據(jù)grabler對歐洲城市的分類得出的結(jié)果，認(rèn)為城市的初次游客比例在25％～40.5％，平均值為33.5％時，城市旅游已經(jīng)進(jìn)入停滯階段后期，蘇州的初次游客比例為24.4％，如果運(yùn)用這一標(biāo)準(zhǔn)，則蘇州的旅游發(fā)展已經(jīng)處于停滯階段。
　　2、蘇州不同旅游產(chǎn)品生命周期的階段性發(fā)展特點(diǎn)
　　蘇州作為旅游目的地，面對不同細(xì)分市場的旅游產(chǎn)品是不同的，可以從各細(xì)分市場主要產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)看出不同細(xì)分市場的生命周期特點(diǎn)。
　　2.1遠(yuǎn)程觀光市場產(chǎn)品的發(fā)展
　　對于遠(yuǎn)程觀光市場來說，蘇州古典園林這一具有國際品牌(世界文化遺產(chǎn))和惟一性的產(chǎn)品起主要的吸引和招徠游客的作用。而20世紀(jì)90年代初興旺起來的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品，目前對于遠(yuǎn)程市場來說還不具備替代古典園林的能力。與古典園林產(chǎn)品的發(fā)展相對應(yīng)，蘇州海外和國內(nèi)遠(yuǎn)程觀光市場已趨于飽和，進(jìn)入鞏固的發(fā)展階段(圖1)。
　　2.2近程市場產(chǎn)品的發(fā)展
　　上海是蘇州近程客源市場的主體，從上海人游蘇州的三次熱潮可以看出蘇州近程市場及其產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(圖2)。從專家訪談了解到，上海人游蘇州有三次明顯的熱潮：1978年～1985年，蘇州是上海人出游的首選目標(biāo)，以游覽古典園林、虎丘為主；1986年～1990年，上海—蘇州—無錫之間的旅游競爭開始激烈起來。蘇州發(fā)展博物館旅游(絲綢博物館、戲曲博物館、吳文化博物館、女兒博物館等)，再度掀起了上海人游蘇州的熱潮；20世紀(jì)90年代以后，周邊地區(qū)競爭日益激烈，促使蘇州改變了策略，開始開發(fā)蘇州樂園、太湖度假區(qū)、周莊與同里等古鎮(zhèn)游，以增強(qiáng)對上海人的旅游吸引力。1998年以后，受到浙江臨安等地的挑戰(zhàn)，蘇州對上海游客的吸引力下降，所爭取到的市場份額也在下降。
　　2.3商務(wù)市場的發(fā)展
　　根據(jù)廣州和廣東其它經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的城市(如深圳、佛山、東莞)的經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與旅游發(fā)展基本上是呈線性相關(guān)關(guān)系。歐洲城市旅游研究的經(jīng)驗(yàn)表明，到了生命周期發(fā)展的后期階段，商務(wù)市場在整個旅游市場所占的份額將越來越大[5]。蘇州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)且近年保持高速增長，因此推測蘇州商務(wù)市場的發(fā)展趨勢如圖3所示。
　　3、蘇州城市旅游地生命周期的系統(tǒng)動態(tài)模型
　　3.1模型的前提假設(shè)(hypotheses)
　　蘇州是一個城市旅游目的地，其旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和形象非常復(fù)雜。由于旅游地包含多個旅游產(chǎn)品，各個旅游產(chǎn)品的發(fā)展可能是此消彼長的過程，在各要素的共同作用下，蘇州整個城市旅游地的生命周期出現(xiàn)了持續(xù)增長的趨勢。但是，在系統(tǒng)內(nèi)部，旅游發(fā)展的結(jié)構(gòu)卻可能已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。因此，僅僅了解整個系統(tǒng)的生命周期發(fā)展?fàn)顩r對于旅游發(fā)展決策是不夠的，還要了解組成系統(tǒng)的各個不同產(chǎn)品的發(fā)展?fàn)顩r，只有這樣才能對政府和企業(yè)決策真正有意義。
　　目前，一方面蘇州游客中仍以觀光游客為主，其份額占總游客數(shù)的50％以上，而商務(wù)游客僅占12％左右�？紤]到對商務(wù)市場發(fā)展趨勢的判斷沒有得到現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的支撐，因此在后文的建模分析中，只從遠(yuǎn)程觀光市場和近程市場兩方面來分析蘇州城市旅游發(fā)展的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
　　另一方面，近程市場是蘇州主要的客源市場，江蘇、上海和浙江占了國內(nèi)客源市場總量的83.62％以上。近程市場的快速發(fā)展掩蓋了遠(yuǎn)程市場已經(jīng)進(jìn)入成熟的鞏固階段的事實(shí)。而面向遠(yuǎn)程市場的古典園林產(chǎn)品才是蘇州旅游形象的基礎(chǔ)要素，它的發(fā)展才體現(xiàn)蘇州旅游的本質(zhì)特征，才真正代表蘇州城市旅游生命周期的特點(diǎn)。因此，建立蘇州城市旅游地生命周期的系統(tǒng)動態(tài)模型，有以下前提假設(shè)：
　　(1)將各細(xì)分市場的生命周期曲線進(jìn)行疊加，可以得到蘇州城市旅游地總體的生命周期曲線[6]。
　　(2)蘇州遠(yuǎn)程觀光市場已經(jīng)趨于飽和，進(jìn)入鞏固階段。
　　(3)由于近程市場和商務(wù)市場的快速發(fā)展，掩蓋了遠(yuǎn)程市場達(dá)到飽和的事實(shí)，使蘇州總體旅游市場表現(xiàn)為增長的發(fā)展趨勢。
　　(4)近程市場的快速發(fā)展產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益明顯，使政府對近程市場的發(fā)展更加重視而忽略了遠(yuǎn)程市場的發(fā)展，長此下去，遠(yuǎn)程市場由于產(chǎn)品老化等原因，將從停滯階段走向衰落階段(圖4)。
　　3.2模型系統(tǒng)邊界與系統(tǒng)假設(shè)
　　3.2.1系統(tǒng)邊界
　　在建立蘇州城市旅游地發(fā)展模型時，考慮的因素包括了系統(tǒng)內(nèi)部變量和外部參數(shù)(表2)。內(nèi)部變量是指組成系統(tǒng)反饋結(jié)構(gòu)的各要素，會隨時間發(fā)生變化， ……（未完，全文共7451字，當(dāng)前僅顯示2616字，請閱讀下面提示信息。收藏《**市旅游地生命周期的系統(tǒng)動態(tài)研究》）