農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路

農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路

隨著我國(guó)農(nóng)村居民收人水平的不斷提升和農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷改善，農(nóng)村居民對(duì)文化生活的需求越來(lái)越迫切，對(duì)文化產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來(lái)越高。正是在這一背景下，政府加大了農(nóng)村文化建設(shè)的力度，相繼出臺(tái)了一系列推動(dòng)農(nóng)村文化建設(shè)的政策文件，采取了一系列具體措施，取得了良好的效果�！拔幕锣l(xiāng)”在廣大農(nóng)村地區(qū)取得了豐碩的成果，農(nóng)家書屋成為農(nóng)村居民精神家園的星星之火，家電下鄉(xiāng)、有線電視的推廣豐富了農(nóng)村居民的精神文化生活，文藝下鄉(xiāng)使農(nóng)村居民也能像城市居民一樣享受文化大餐。但就總體來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品供給的態(tài)勢(shì)是有效供給不足，文化產(chǎn)品無(wú)法完全滿足農(nóng)村居民的文化需求。如何破解農(nóng)村文化產(chǎn)品有效供給不足的瓶頸，除了政府繼續(xù)加大農(nóng)村公共文化產(chǎn)品供給外，還需要發(fā)揮農(nóng)村居民在農(nóng)村文化建設(shè)中的主體作用，以農(nóng)村居民為主體發(fā)展農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型。
一瓶頸:農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品有效供給不足隨著我國(guó)農(nóng)村地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平的提升，農(nóng)村居民的文化生活需求已日漸成為一種顯性需求。究其原因主要有:第一，農(nóng)村居民收人的增長(zhǎng)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善為文化需求在農(nóng)村地區(qū)成為顯性需求提供了經(jīng)濟(jì)保障〔隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的持續(xù)走好和中央惠農(nóng)政策的實(shí)施，農(nóng)村居民的收入水平在不斷提高，且農(nóng)村居
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不足。如前文所述，文化消費(fèi)需求已經(jīng)成為農(nóng)村居民的顯性需求，并且成為推動(dòng)農(nóng)村文化建設(shè)的強(qiáng)大動(dòng)力。在此種情況下，政府加大了對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的力度。據(jù)文化部財(cái)務(wù)司統(tǒng)計(jì)顯示，2009年，我國(guó)農(nóng)村文化建設(shè)共投人86. 03億元，比上年增加19. 44億元;在農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上，國(guó)家依據(jù)《全國(guó)“十一五”鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)規(guī)劃》，“十一五”期間，中央計(jì)劃投入39. 48億元補(bǔ)助全國(guó)2. 67萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站建設(shè)項(xiàng)目，到“十一五”末，基本實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有綜合文化站”的建設(shè)目標(biāo)。
為改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站的建設(shè)質(zhì)量，文化部、財(cái)政部從2008年起增設(shè)了鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站內(nèi)容建設(shè)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)是改善現(xiàn)有鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站設(shè)備陳舊狀況，完善其服務(wù)功能，并為新建文化站添置了必要的設(shè)備器材，以消除文化站“空殼”現(xiàn)象。2008年到2009年中央財(cái)政連續(xù)兩年安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)7. 43億元，為中西部22個(gè)省(區(qū)、市)已建成且達(dá)標(biāo)的10 871個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站購(gòu)置基本業(yè)務(wù)設(shè)備和共享工程設(shè)備(z}在政府投資的大力推動(dòng)下，隨著農(nóng)村地區(qū)公共文化設(shè)施的不斷完善，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給狀況已經(jīng)有了很大程度的改善，農(nóng)村公共產(chǎn)品供給不足的狀況得到了一定程度的緩解。但總體上說，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給與農(nóng)村居民的文化需求還存在著一定的差距，如，我國(guó)有61.2萬(wàn)個(gè)行政村，但已建成且達(dá)標(biāo)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站2009年底僅有10 871個(gè)，絕大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站的建設(shè)還未達(dá)標(biāo);同時(shí)，雖然一些地區(qū)在文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上取得了一定的成效，但“農(nóng)村基層公共文化服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)缺口依然較大。已有的設(shè)施建設(shè)水準(zhǔn)參差不齊，整體發(fā)展不均衡。鄉(xiāng)鎮(zhèn)雖解決了基本的基礎(chǔ)設(shè)施問題，但絕大多數(shù)設(shè)施檔次不高，缺乏維護(hù);由于經(jīng)費(fèi)、管理、人員等方面存在不足，很多公共文化機(jī)構(gòu)運(yùn)轉(zhuǎn)困難，開放不正�！，F(xiàn)有的文化館、圖書館功能設(shè)施簡(jiǎn)陋，場(chǎng)地狹小;其中的藏書雖在數(shù)量上勉強(qiáng)達(dá)標(biāo)，但書籍陳舊，沒有更新，不能跟上需求。信息服務(wù)沒有及時(shí)更新，服務(wù)內(nèi)容滯后，不能對(duì)農(nóng)民的生產(chǎn)生活進(jìn)行及時(shí)指導(dǎo)，因而無(wú)法與農(nóng)民需求接軌而基本無(wú)人光顧”〔’了。

第二，農(nóng)村地區(qū)文化產(chǎn)品的供給量雖有所上升，但有效供給嚴(yán)重不足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2008年12月，農(nóng)村地區(qū)數(shù)字資源量已達(dá)到73. 91 TB。送書下鄉(xiāng)工程2003 } 2008年已累計(jì)安排資金1.2億元，為國(guó)家級(jí)扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣和鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送圖書1 060萬(wàn)冊(cè)「‘一。從2005年到2010年，中央財(cái)政安排資金3億元，為基層劇團(tuán)和文化機(jī)構(gòu)配備流動(dòng)舞臺(tái)車，改善劇團(tuán)等文化機(jī)構(gòu)的服務(wù)條件。截止2009年，已為基層配送流動(dòng)舞臺(tái)車804臺(tái)「’〕。但是，從總體上說，這種近乎計(jì)劃供給的模式不能滿足各地農(nóng)村居民差異化的文化需求，有效供給不足成為了不斷增長(zhǎng)的多樣化的農(nóng)村文化需要的瓶頸。有人曾就農(nóng)村文化產(chǎn)品供給狀況做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村居民“對(duì)文化部門組織的文化下鄉(xiāng)活動(dòng)，88%的農(nóng)民表示了‘不滿意’:分析原因，不是農(nóng)民不喜歡‘文化下鄉(xiāng)’活動(dòng)，而是因?yàn)檫@類活動(dòng)主要集中在集鎮(zhèn)上，表演時(shí)間不能適應(yīng)農(nóng)時(shí)，表演內(nèi)容有時(shí)不合農(nóng)民口味，表演時(shí)接待費(fèi)用較高等，因而覺得那不是給農(nóng)民看的”’」。一方面農(nóng)民希望相關(guān)部門送更多的文化產(chǎn)品下鄉(xiāng)，說明農(nóng)才,.民文化需求存在的真實(shí)性;另一方面說明相關(guān)部門提供的文化產(chǎn)品不能滿足農(nóng)村居民的需要，也就是說，農(nóng)村文化產(chǎn)品的有效供給不足—不是沒有供給，而是供給不能有效地滿足農(nóng)村居民的文化需要。

第三，文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)不合理。文化消費(fèi)是一種帶有消費(fèi)者強(qiáng)烈主觀消費(fèi)偏好的消費(fèi)形式，文化消費(fèi)偏好體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:一是身份差異形成的消費(fèi)偏好。消費(fèi)者的年齡差異、性別差異、文化程度差異、職業(yè)差異、收入差異、區(qū)域差異都會(huì)形成特定的文化消費(fèi)偏好、在調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民中的青年人相對(duì)于中老年人文化需求相對(duì)強(qiáng)烈，男性相對(duì)于女性文化消費(fèi)需求相對(duì)較強(qiáng)，文化程度較高(初中以1幾)的農(nóng)村居民相對(duì)于文化程度較低的人文化消費(fèi)需求相對(duì)較強(qiáng)，在農(nóng)村從事經(jīng)介活動(dòng)及擔(dān)任一定社會(huì)職務(wù)的居民相對(duì)于純粹從’樸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的居民文化需求相討較強(qiáng)，收人水平較高的居民相對(duì)于收人水平較低的居民文化消費(fèi)需求相對(duì)較強(qiáng)。二是在文化產(chǎn)品內(nèi)容上的消費(fèi)偏好不同的村民因?yàn)槠渖a(chǎn)經(jīng)營(yíng)的范圍不同，他們?cè)诹x化產(chǎn)品的內(nèi)容選擇上存在著明顯的消費(fèi)偏好我們通過對(duì)農(nóng)村圖書室的借閱登記發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民的閱讀存在著明顯的消費(fèi)偏好，農(nóng)村居民對(duì)農(nóng)業(yè)科普讀物有明顯的消費(fèi)偏好，居民對(duì)短篇故事類圖書雜志的喜好明顯高于中外文學(xué)名著;而對(duì)農(nóng)村居民關(guān)于文化下鄉(xiāng)情況意見的調(diào)查也表明，村民對(duì)本鄉(xiāng)本土文化活動(dòng)的喜好程度明顯高于政府組織的文化下鄉(xiāng)活動(dòng)。
相對(duì)于農(nóng)村居民明顯的文化消費(fèi)偏好，受制于我國(guó)當(dāng)前用 ……（未完，全文共10393字，當(dāng)前僅顯示2472字，請(qǐng)閱讀下面提示信息。收藏《農(nóng)村文化產(chǎn)品供給方式的轉(zhuǎn)型之路》）