論文：馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理

論文：馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理

摘要：隨著21世紀的到來，經(jīng)濟科技經(jīng)過了日新月異的發(fā)展，使得馳名商標的價格開始倍增。因為馳名商標在一定程度上反應(yīng)了企業(yè)的公眾形象、自身經(jīng)濟實力以及企業(yè)長久以來建立的信譽。由此可見馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)的重要性。而然，只有將馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)進行一定程度的管理。才能更好的保護企業(yè)的權(quán)益不受到損害。
關(guān)鍵詞：馳名商標 知識產(chǎn)權(quán) 管理對策

一：馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)的認定與管理現(xiàn)狀
近些年以來，我國馳名商標管理保護工作取得了一個相當大的進展，不論是在法律體系上的管理保護，還是在公眾認知度上，都有大幅度的提高。但是由于馳名商標在認定之后存在其知識產(chǎn)權(quán)被復(fù)制、混淆和模仿等不同形式的侵權(quán)行為。所以在馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理上仍有很多問題需要解決。
1. 我國對于馳名商標解釋與認證
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以保護，類似于不訴不理。
2. 馳名商標管理存在的問題
馳名商標的認定與馳名商標的保護在實踐中是密切相關(guān)、緊密相連的。認定馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)不是問題，如何通過有效地管理來來保護馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)、發(fā)展馳名商標才是最根本。
雖然我國在《馳名商標認定和保護規(guī)定》及《中華人民共和國商標法》闡述了商標的定義及認定形式，但是相比較西方國家，我國在馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)法律保護之中屬于起步較晚的。并且目前還沒有直接的規(guī)定用于馳名商標的保護的，很多時候都是援引國際條約規(guī)定及其它法律來保護的。另外，我國現(xiàn)在經(jīng)常性的在搞一些既不科學(xué)又不合法的馳名商標的“評選”，甚至靠商標持有人出錢去“評選”及“認定”馳名商標，以便獲得馳名商標的稱號來促銷自己的對于產(chǎn)品的銷售。像這種獲得“馳名”商標的方法，不僅僅是對消費者的欺騙，也是違背了馳名商當初涉及時的初衷，另外也有損馳名商標保持的權(quán)威性。
并且隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及商業(yè)模式的變革與創(chuàng)新，深刻的影響著信息化應(yīng)用模式和發(fā)展進程，互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)在信息革命中扮演著重要角色。但是這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又給我國在馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理上加大了難題。近期我國發(fā)生多起網(wǎng)絡(luò)域名與馳名商標的糾紛案，有人或團體專門用他人商標的英文名稱或拼音的二級或三級域名，并向商標持有人索要高昂的轉(zhuǎn)讓費。顯然，馳名商標和域名的糾紛伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展而來，問題的本質(zhì)在于電子商務(wù)環(huán)境下的知識產(chǎn)權(quán)的保護問題。
二：馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理問題對策
從馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀來看，應(yīng)該不斷地完善我們的法律體系，明確在馳名商標上所遇到各種法律的依據(jù)，另外還要針對一些像電子商務(wù)當中出現(xiàn)的具體問題做具體的判斷。以及要進一步加強公眾對馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)的認識。
1． 完善對于馳名商標的法律體系
雖然我國在對于什么是馳名商標和馳名商標的認定上給出了法律的規(guī)定，但是要做到有效地對馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理問題做到一個更好地解決辦法，我們應(yīng)該從馳名商標自身的角度出發(fā)。認定一個商標是否馳名，應(yīng)該從八個角度上加以考慮：相關(guān)公眾對該商標的知曉程度；該商標使用的持續(xù)時間；該商標的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍；該商標作為馳名商標受保護的記錄；國內(nèi)外同行給予的評價；該商標在廣告投放費用與同行業(yè)之間的比較；商標持有人的自我保護意識以及該商標馳名的其他因素。另外為了更好的發(fā)揮馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)效益，還應(yīng)該考慮商標本身所具有的商業(yè)價值及商標持有人自身的形象和經(jīng)濟問題。
2. 將馳名商標劃分不同的等級與標準
在完善法律體系在馳名商標的定義的同時，還應(yīng)當將商標劃分為幾個不同的等級。這樣做不僅僅是對商標的知識產(chǎn)權(quán)的保護和管理，更是有效地發(fā)揮相對應(yīng)商標所要得到的知名度與公共認可度。
具體實施，應(yīng)該根據(jù)該商標所影響的范圍，劃分為國際馳名商標、國家馳名商標及地方馳名商標的三個等級。
3. 馳名商標的認定必須權(quán)威性
很多地方出現(xiàn)販賣“馳名”商標的情況。他們在成立一些相 ……（未完，全文共3156字，當前僅顯示1594字，請閱讀下面提示信息。收藏《論文：馳名商標的知識產(chǎn)權(quán)管理》）